浅论新媒体时代影视传播变革

论文导读：
摘 要：新媒体的不断发展无疑影响着存活在现今社会的大众，它转变着众人的信息接受形式，生活习惯甚至是认知方式。新媒体时代的到来，对影视传播形式本身和影视受众群体等方面都产生巨大的影响，也推动着影视传播的变革。
关键词：新媒体；影视传播；交互式；碎片化
1007-0125（2014）06-0179-01

一、解读新媒体

从技术层面讲，新媒体是依赖于发达的数字技术和网络技术而得以存在的。正是有了科学技术作为支撑，才能出现众多的媒体形式，比如手机微信，微博，车载电视，电子书等等。而从传播角度上讲，新媒体则是一种传播方式的变革。它将各种媒体资源融合在一起，使受众可以迅速的通过媒体获取海量的资讯并可以同步分享及时反馈信息。美国《连线》杂志对其的定义是：“所有人对所有人的传播。”的确，新媒体以科技为基础有着得天独厚的先天优势，并在传播过程中展现了它迅速，快捷，信息量大，互动性强等优势。

二、新媒体时代影视传播的特征

麦克卢汉提出“媒介即讯息”，即每一次的媒介的变革都转变讯息的传播方式，与以往的传播形式相比，新媒体的传播首先具有交互式的特征。新媒体将多种类型的信息做以集成处理，它转变了以往媒体的传播速度和传播范围。例如，报纸和电视在传播的过程中对信息的发布速度不如新媒体快捷，假设遇到一则新闻，报纸需要经过采访，写稿，印刷后才能投放市场；电视也必须对视频进行处理后在某个特定时段将其播放。而以手机为典型代表的新媒体则在信息的传播过程中显示出了强劲的优势，在新闻事件发生后的第一时间就会被发布到网络上，传播速度快。
新媒体时代影视传播的另一个特征表现为实现超文本的海量资源共享，新媒体的不断发展将文字，图像，声音等各类信息可以高度的整合并进行资源分享。过去人们只能手捧报刊和纸质书籍来获取信息，只能观看到电视台播放的电视剧而没有选择的权利，只能为错过档期未能观看到某部电影而叹息。然而这些局限性随着新媒体时代的到来被完全打破，新媒体凭借自身的优势，将海量的资讯呈现在交流平台之上，受众存在的理由不再是信息资源的紧缺而转为接收信息海量时的应接不暇。在网络上，不仅可以找到电视，报刊，书籍上那些我们希望获取的信息，更可以了解到全世界各地的资讯。正是有了新媒体的不断发展，才得以让《来自星星的你》火遍全中国，才得以让众多海外受众认识到中国还有一部好看的电视剧《甄嬛传》。
新媒体时代影视传播的新特征还表现为接受者从被动接收转为主动选择并越来越具有参与权和话语权。拿电视剧来说，在新媒体时代，接受主体可以随意在网络平台上选择自己喜爱的各国家各地区的电视剧进行下载或观看。与以往观看电视媒体在固定时段播放固定电视剧不同是，接受者可以按照自己的情况自行选择时间去观看，并可在观看过程中随意的调整播放进度。同时，在网络交流平台上，受众可以匿名，有更多自由言论的空间，发表或批评或表扬的观点，真实的表达自己的想法，更可以将喜爱的电视剧推荐给朋友，积极参与着信息的传播和反馈。

三、新媒体时代对影视传播的影响

科技的进步似乎没有使人类的闲暇时间变多，反而让人类变得越来越匆忙。利用零碎的时间获得一手资讯则成为受众普遍乐于接收的传播形式，因而新媒体时代的影视传播更多的是以一种碎片化的形式进行传播。在传统媒介不断被瓦解的今天，似乎键盘正日益取代着纸媒，视频正消解着受众对电视的依赖，人们利用手中的手机，去关注新闻头条，用一两分钟的时间点击一段短视频进行娱乐消遣，将以往接收信息所用的整段时间打碎，利用空闲时间接收信息是新媒体时代的一个必定趋势。
新媒体的发展也使个人话语权被放大，新媒体为传播者提供了相对自由和广阔的空间平台去发布信息。相对于传统媒体的准入标准相对较高，而新媒体则大大降低了准入门槛。随着科技和网络的发展让人们可以随时拿出手机、单反相机等平民化设备进行记录和表达。这些来自民间的信息传播者将个人所见，所感发布在信息平台上，表达自我主张的同时也能引起信息接收的反馈和共鸣。
新媒体时代交互式的传播形式扩大了影视传播的范围和作用，新媒体构成了大众交流和沟通的方式，使影视传播不仅具有信息输出的功能甚至还能左右着大众审美意识的变革。当人们利用新媒体互相分享着热播剧《来自星星的你》时，商家们也捕捉到韩风潮流，并打出各类旗号吸引消费者，在著名购物网站上可以搜索到“《来自星星的你》同款衣”、“千颂伊同款”等大量含有电视剧信息的衣物。不仅如此，利用微信和微博平台，将以“炸鸡和啤酒”为代表的韩餐图片大量的传播，这带来的是受众对韩版衣帽，韩餐的大力追捧。可见，新媒体时代的影视传播影响作用不仅局限在精神层面，也深刻的体现于民众的日常生活中。
新媒体时代影视传播面对着巨大的挑战，面对影视传播的变革，唯有随着时代的变化不断丰富和完善影视传播理论，并积极利用和开拓新的传播形式，发挥媒介融合的互补优势，使影视业更加蓬勃的发展。让新媒体时代的影视传播更好的为受众提供服务和精神给养。
参考文献：
[1]刘新业.探究新媒体环境对影视传播的影响[J].电影文学，2012.
[2]项仲平.论新媒体背景下传统影视的嬗变[J].当代电影，2011. 全文地址：www.7ctime.com/gjcblw/lw32711.html上一论文：论微电影营销的可行性