浅议网络营销电影《101次求婚》网络营销策划案

论文导读：附录43-48
摘要：在中国,电影营销以概念的提出到市场化的运作经历的时间较短,还没有以根本上形成稳固有效的方式,需要更多的中国电影人积极探索挖掘,在普及电影营销观念的同时提高营销水平与质量。伴随着互联网络的高速进展,网络逐步成为了电影营销的重要阵地,尤其对于中小成本影片,网络是帮助直击目标观众实现精准营销的首选平台。《101次求婚》网络营销策划案旨在从现行的国产都市爱情类电影为探索对象,在前期合理有效的影片制作铺垫下,凭借整合营销的战略思维,从网络为营销平台,制定创新可行的营销案例,其中包括营销环境分析、市场定位选择、网络推广对策及阶段执行计划等板块,同时也制定了费用预算和效果评估、营销风险与制约等细则从增强案例的可操作性。本论文试图探索具有普适性的营销对策模块,以而实现对整合营销中重要的网络推广环节的实践性探索。关键词：电影论文网络营销论文微博论文病毒视频论文
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摘要5-6
Abstract6-8
第一章 绪论8-13

1.1 选题背景与作用8-11

1.2 探讨的主要内容和办法11-13

第二章 营销环境分析13-23

2.1 宏观环境分析13-17

2.2 微观环境分析17-21

2.3 《101次求婚》概况与SWOT分析21-22

2.4 《101次求婚》的战略选择22-23

第三章 STP战略23-26

3.1 目标市场选择23-24

3.2 市场定位24-26

第四章 网络营销对策26-34

4.1 微博推广对策26-29

4.2 病毒式传播对策29-30

4.3 合作营销对策30-32

4.4 口碑营销对策32

4.5 网络盈利对策32-33

4.6 其他对策33-34

第五章 阶段执行计划34-40
第六章 费用预算和效果评估40-42

6.1 费用预算40

6.2 效果评估40-42

第七章 营销风险与制约42-43

7.1 竞争不确定性带来的风险与制约42

7.2 作品品质风险与制约42

7.3 阶段目标未达的风险与制约42-43

附录43-48