谈效果服装POP广告传播效果

论文导读：
摘要：POP广告中文全称为“售卖场所广告”。本论文选择服装POP广告作为探讨对象,即在服装类商业空间、购买场所、零售商店的周围和内部,为宣传服装、吸引消费者、引发消费者的购买和购买行为而进行的一切广告活动。服装POP广告掌握终端卖场的话语权及销售现场的主动权,为受众提供服装信息,并通过各种形式的POP广告有意吸引消费者注意,引发消费者兴趣,最终实现消费者的购买行为。基于此,对服装POP广告的深入探讨则是十分必要的。按照陈列位置和陈列模式,本论文将服装POP广告划分为从下四种形式：悬挂式服装POP广告、橱窗式服装POP广告、柜台式服装POP广告、展示式服装POP广告。国内外学者对服装POP广告的探讨多以POP广告设计、视觉传达、消费心理学、营销学等多角度展开,本论文则以制定传播效果评估指标入手,从日本服装品牌优衣库UNIQULO为个案探讨对象,对其传播效果进行评估和分析,主要包括从下几方面：本论文从“媒体探讨”+“受众反应”为探讨思路,在ARF媒体评价模型和DAGMAR模型的论述基础上,制定评估服装POP广告传播效果的四大类指标：广告到达效果指标、认知效果指标、记忆效果指标和受众态度转变效果指标；从优衣库UNIQULO服装品牌的POP广告为探讨对象,应用调查问卷与实地调研相结合的模式获取调研数据。发放200份调查问卷,回收189份有效问卷；通过对调查问卷的数据分析和实地观察及对访谈内容的整理,对优衣库POP广告的传播效果进行评估,得出如下结论：在认知效果上体现一般,在到达效果、记忆效果和态度转变效果上体现差；悬挂式POP广告的摆放位置、橱窗广告的创意主题设置和空间使用、服装广告自身的缺陷从及四类广告形式之间的配合成为影响优衣库POP广告传播效果的主要因素。针对上面陈述的影响因素,以人体工程学、视觉传达和视觉认知三个角度提出三种传播效果提高法,即：视觉视野提高法、受众立姿手臂活动范围提高法、视觉主题营造法、空间营造法和多形式联合法。关键词：服装POP广告论文广告到达效果论文认知效果论文记忆效果论文态度转变效果论文
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Abstract5-10
1 绪论10-22

1.1 概念阐述10-13

1.1 服装POP广告的定义及分类10-13

1.2 广告传播效果13

1.2 探讨背景及作用13-14

1.2.1 探讨背景13-14

1.2.2 探讨作用14

1.3 国内外探讨综述14-20

1.3.1 国内探讨综述14-18

1.3.2 国外探讨综述18-20

1.4 探讨办法20-21

1.4.1 文献分析法20

1.4.2 问卷调查法和统计分析法20

1.4.3 实地调查法20-21

1.5 技术路线21-22

2 服装POP广告传播效果探讨的论述模型及评估指标22-27

2.1 服装POP广告传播效果评估指标的制定思路22

2.

1.1 媒体探讨思路22

2.

1.2 受众反应思路22

2.2 服装POP广告传播效果评估指标的论述模型22-23

2.1 ARF媒体评价模型22-23

2.2 DAGMAR模型23

2.3 服装POP广告传播效果评估指标23-27

2.3.1 服装POP广告到达效果评估指标23-24

2.3.2 服装POP广告认知效果评估指标24-25

2.3.3 服装POP广告记忆效果评估指标25-26

2.3.4 服装POP广告的态度变化效果评估指标26-27

3 服装POP广告传播效果实证探讨——大连市区UNIQLO服装品牌POP广告的个案探讨27-44

3.1 调查框架27-28

3.

1.1 UNIQLO(优衣库)服装品牌介绍27

3.

1.2 调查办法27-28

3.2 服装POP广告到达效果分析28-31
3.

2.1 优衣库卖场的综合广告环境评估28-30

3.

2.2 优衣库服装卖场客流量分析30

3.

2.3 优衣库服装POP广告受众暴露程度分析30

3.

2.4 小结30-31

3.3 服装POP广告认知效果分析31-37

3.1 优衣库服装POP广告的视觉冲击力分析31-35

3.2 优衣库服装POP广告精读率分析35-36

3.3.3 优衣库服装P论文导读：1视觉传达及提高服装POP广告传播效果的策略说明50-514.2.2多维空间营造法51-554.2.3视觉主题营造法55-564.3基于视觉认知角度的对策56-604.3.1视觉认知及提高POP广告传播效果的策略说明56-574.3.2多形式联合法574.3.3多形式联合法提出理由574.3.4如何进行POP广告“联合作战”57-60结论60-61参考文献61-63附录A调查问
OP广告的理解度分析36

3.4 小结36-37

3.4 服装POP广告记忆效果分析37-41

3.4.1 优衣库服装POP广告的记忆度分析37-39

3.4.2 优衣库服装POP广告的提极度分析39

3.4.3 小结39-41

3.5 服装POP广告态度转变效果评估分析41-44

3.5.1 优衣库POP广告好感度分析41

3.5.2 优衣库POP广告对受众购买行为影响度分析41-42

3.5.3 影响服装POP广告态度转变效果的因素分析42

3.5.4 小结42-44

4 提高服装POP广告传播效果的策略探讨44-60

4.1 基于人体工程学角度的策略探讨44-50

4.

1.1 人体工程学及提高服装POP广告传播效果的策略说明44-45

4.

1.2 视野、视距提高法45-49

4.

1.3 受众立姿手臂活动范围提高法49-50

4.2 基于视觉传达角度的策略探讨50-56
4.

2.1 视觉传达及提高服装POP广告传播效果的策略说明50-51

4.

2.2 多维空间营造法51-55

4.

2.3 视觉主题营造法55-56

4.3 基于视觉认知角度的对策56-60
4.

3.1 视觉认知及提高POP广告传播效果的策略说明56-57

4.

3.2 多形式联合法57

4.

3.3 多形式联合法提出理由57

4.

3.4 如何进行POP广告“联合作战”57-60

结论60-61
参考文献61-63
附录A 调查问卷63-66
附录B 优衣库卖场POP广告数量统计表66-68
攻读硕士学位期间发表学术论文状况68-69
致谢69-70