浅谈平面广告香水平面广告中女性服饰形象

论文导读：告的含义17-182.2平面广告的构成要素18-202.2.1香水平面广告19-202.3香奈儿品牌香水平面广告的进展概况20-222.3.1香奈儿品牌香水概况202.3.2香奈儿香水平面广告概况20-22第三章以香奈儿五号香水平面广告为例的女性服饰形象浅析22-543.1探讨样本的选定223.2香奈儿五号香水平面广告中的女性服饰形象浅析22-543.2.1女
摘要：本论文通过对香水平面广告中女性服饰形象要素的探讨,对服饰现象进行最初元、最根本的归纳整理,在有效数据统计的基础上进行浅析比较,打破了以往对女性服饰形象探讨仅以“看”与“被看”的社会性别论述或是女性服饰形象的“刻板化”等最初就带着女权主义的色彩进行批判等的固有探讨方式。结合社会大众女性在同时代的理想形象进行比较再浅析,将其置于时代背景中端详其流变。本论文主要以香奈儿五号香水为例,收集整理以1920年代至1990年代的平面广告,对广告中的女性服饰形象要素做逐一浅析,并进行量化整理。本论文重点在于对服饰想象要素的探讨,分别以服饰、面部妆容、发式等方面进行探讨,其中服饰又着重以服装款式、面料、颜色、裸露度、通透度、紧身度等几个方面来考查。将香水平面广告中的主流形象与社会大众女性中的理想形象进行比较浅析,以期发现关于20世纪西方女性理想形象与商业化女性服饰形象流变中的共性与个性。通过本论文的探讨,得出以下结论：首先,五号香水平面广告中的女性服饰形象主要围绕香奈儿女士的原型形象塑造,使香水品牌形象风格得以保持。其次,广告中女性服饰形象于不同时代产生的流变在整体来看,有一定的规律可循,并且也有其产生的理由。最后,广告中非常活跃的女性服饰形象其实并不是广告中的主体,是她所在的广告赋予她的位置。是广告创作者、广告主、广告监管者和消费者群体的共同作用形式。关键词：广告论文香水平面广告论文女性服饰形象论文
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ABSTRACT8-12
第一章 绪论12-17

1.1 探讨背景12

1.2 探讨近况12-16

1.3 探讨目的及策略16-17

第二章 香水平面广告的概念界定17-22

2.1 平面广告的含义及有效性传播的实现17-18

2.

1.1 广告的含义17

2.

1.2 平面广告的含义17-18

2.2 平面广告的构成要素18-20

2.1 香水平面广告19-20

2.3 香奈儿品牌香水平面广告的进展概况20-22

2.3.1 香奈儿品牌香水概况20

2.3.2 香奈儿香水平面广告概况20-22

第三章 以香奈儿五号香水平面广告为例的女性服饰形象浅析22-54

3.1 探讨样本的选定22

3.2 香奈儿五号香水平面广告中的女性服饰形象浅析22-54

3.

2.1 女性服饰形象要素说明22-23

3.

2.2 1920年代五号香水平面广告女性服饰形象浅析23-24

3.

2.3 1930年代五号香水平面广告女性服饰形象浅析24-28

3.

2.4 1940年代五号香水平面广告女性服饰形象浅析28-31

3.

2.5 1950年代五号香水平面广告女性服饰形象浅析31-35

3.

2.6 1960年代五号香水平面广告女性服饰形象浅析35-41

3.

2.7 1970年代五号香水平面广告女性服饰形象浅析41-46

3.

2.8 1980年代五号香水平面广告女性服饰形象浅析46-49

3.

2.9 1990年代五号香水平面广告女性服饰形象浅析49-54

第四章 香水平面广告中女性服饰形象的整体流变54-65

4.1 五号香水平面广告中女性服饰的整体流变54-57

4.

1.1 五号香水平面广告中女性的主要服装款式的流变54-55

4.

1.2 五号香水广告中女性服装裸露度/通透度/紧身度的流变55-57

4.2 五号香水平面广告中女性面部妆容的整体流变57-60
4.

2.1 眉部妆容的流变57-58

4.

2.2 眼部妆容的流变58-59

4.

2.3 唇部妆容的流变59-60

4.3 五号香水平面广告中女性发式的整体流变60-61

4.4 五号香水平面广告中女性服饰形象流变的理由浅析61-65

4.1 品牌战略因素62-63

4.2 环境因素63-65

第五章 五号香水平面广告与同时代女性主流形象比较浅析65-77

5.1 1920年代香水平面广告与同时代女性主流形象比较浅析65-66

5.

1.1 时代背景概述65

5.

1.2 比较浅析65-66

5.2 1930年代香水平面广告与同时代女性主流形象比较浅析66-67
5.

2.1 时代背景概述66

5.

2.2 比较浅析66-67

5.3 1940年代香水平面广告与同时代女性主流形象比较浅析67-69论文导读：中女性服饰形象的探讨77-806.1.1关于女性服饰形象要素的探讨77-786.1.2关于女性服饰形象整体流变的探讨78-806.2关于五号香水平面广告与同时代女性主流形象的探讨80-81参考文献81-84附录84-101攻读学位期间的探讨成果101-102致谢102上一页12

5.

3.1 时代背景概述67-68

5.

3.2 比较浅析68-69

5.4 1950年代香水平面广告与同时代女性主流形象比较浅析69-70
5.

4.1 时代背景概述69

5.

4.2 比较浅析69-70

5.5 1950年代香水平面广告与同时代女性主流形象比较浅析70-72

5.1 时代背景概述70

5.2 比较浅析70-72

5.6 1970年代香水平面广告与同时代女性主流形象比较浅析72-73

5.6.1 时代背景概述72

5.6.2 比较浅析72-73

5.7 1980年代香水平面广告与同时代女性主流形象比较浅析73-75

5.7.1 时代背景概述73

5.7.2 比较浅析73-75

5.8 1990年代香水平面广告与同时代女性主流形象比较浅析75-77

5.8.1 时代背景概述75

5.8.2 比较浅析75-77

第六章 结论77-81

6.1 关于五号香水平面广告样本中女性服饰形象的探讨77-80

6.

1.1 关于女性服饰形象要素的探讨77-78

6.

1.2 关于女性服饰形象整体流变的探讨78-80

6.2 关于五号香水平面广告与同时代女性主流形象的探讨80-81
参考文献81-84
附录84-101
攻读学位期间的探讨成果101-102
致谢102