分析可持续发展吉林省绿色农产品营销战略

论文导读：
摘要：21世纪是一个“绿色”世纪,随着人们生活水平的不断提升和环保意识的不断增强,国内外对绿色农产品的需求日益强烈,绿色农产品生产显示出广阔的市场前景。吉林省作为我国重要的农业大省,绿色农业进展较旱,现已具备一定规模,并在吉林省农业结构调整、农业增收及推动地方乃至全国经济进展等方面发挥着越来越重要的作用。经过20多年的进展,吉林省的绿色农产品进展经历了以无到有,以小到大,由弱到强的进展历程。由于品有强烈的获利效应、促销效应和产业扩张效应的有着,打造吉林省农产品的绿色品牌,实施绿色农产品营销战略时,要正确认识吉林省绿色农产品产业所处的环境因素,探讨打造吉林省农产品绿色品牌对策,对于以根本上提升吉林省绿色农产品竞争力是十分必要的。论文对绿色农产品营销战略的相关论述进行评述的基础上,对绿色农产品营销以外部性、博弈论、福利经济学等角度进行了经济学浅析,浅析总结了国内外发达地区绿色农产品产业进展经验,详细浅析了吉林省绿色农产品生产近况,再进行了吉林省绿色农产品营销的SWOT浅析,制定吉林省绿色农产品营销战略和措施,最后提出了相关的政策倡议。论文共分八章。第一章,主要阐述了论文探讨的背景、目的、作用和探讨内容与策略。第二章,主要阐述了实施吉林省绿色农产品营销战略的论述基础。认为吉林省实施绿色农产品营销战略可将可持续进展论述、竞争优势论述、产业集群论述、循环经济论述、博弈论等作为论述基础,为提出吉林省实施绿色农产品营销战略的基本思路、战略系统和目标方式提供论述依据。认为绿色农产品营销不仅有利于企业自身转变营销传统观念,重新选择经营方式,实施绿色生产和清洁生产,并有利于改善生态、社会环境,推动自然、社会和企业的协调进展,推动实现宏观、中观、微观多层面的可持续进展。第三章,本章首先讨论了绿色农产品营销外部经济性论述,在此基础上浅析了绿色农产品营销外部性的内涵、特点、产生的理由、有着的不足及其管理；并以此为起点,浅析了绿色营销各主要决策主体(政府、企业和消费者)在进行营销决策、消费决策时的相互影响；运用博弈论浅析了“政府—企业”、“企业—消费者”、“政府—消费者”、“企业—企业”和“消费者—消费者”的博弈,并结合博弈浅析指出了其实际作用和应当采取的管理措施；简单阐述了福利经济学的内涵,并运用福利经济学的有关论述浅析了绿色农产品营销的社会福利对政府、企业、消费者三者的各种影响,得出了论文导读：
绿色农产品营销有利于改善社会福利的结论；最后,以农产品市场为对象,讨论了绿色农产品营销中“逆向选择”不足及其产生机理、对社会环境的影响以及治理对策。第四章,浅析总结了国内外发达地区绿色农产品营销进展经验。论文对国内外特别是美国、日本和欧盟等绿色农产。品,营销战略的近况与经验进行了浅析,总结出农产品生产区域化便于产地市场形成规模效应有利于农产品集散,要规范农产品市场行为,制定法律法规,成立农业专业合作社,要使渠道组织多元化,绿色农产品产业进展需要企业化和市场化的管理。第五章,主要浅析了吉林省绿色农产品生产近况。经过20多年的进展,吉林省的绿色农产品进展经历了以无到有,以小到大,由弱到强的进展历程,现在处于其进展的第三个阶段,即产业大进展时期。吉林省绿色农产品生产进入稳步进展的轨道。当前吉林省有3700多种产品得到“三品一标”认证,“三品”环境监测面积达到4500万亩,产量3520万吨,产值达540亿元,建设各级各类农业标准化示范区201个(次)；共创建了12大类绿色、有机、无公害农产品基地81个。吉林省已基本形成东部复合型绿色农业产业区、中部、综合型绿色农业产业区、西部生态型绿色农业产业区、环城地带休闲型绿色农业产业区的区域进展格局。吉林省有52个省市县级管理机构,有227人以事绿色农产品监管工作,已经形成一整套“以农田到餐桌”的全程质量制约标准系统和比较改善的绿色农产品检验检测系统,为绿色农产品产业进展提供了保证。论文认为,为使绿色农产品实现最高的市场价值,吉林省绿色农产品产业的进展需要有与之相配套的绿色农产品营销战略。第六章,对吉林省绿色农产品营销战略的实施进行了SWOT浅析。论文对吉林省绿色农产品营销面对的机会与威胁、吉林省绿色农产品产业进展的优势与劣势进行了详细浅析。认为：吉林省的绿色农产品产业进展正处在一个大好的历史进展时期。当前绿色农产品产业进展处于有利环境,吉林省政府高度重视绿色农业的进展,提供了一系列扶持政策和技术规范,又出台了产地与口岸联合的新的监管方式,为吉林省农产品进入港澳市场提供了便利条件,绿色农产品消费需求在不断增加。同时吉林省绿色农产品产业进展也面对着激烈市场竞争、非常严厉的进口国市场标准、日益严重的环境污染等不利环境。但吉林省有进展绿色农产品产业的自身优势,如自然气候优势、生态环境优势、农业资源优势、农业科技优势、地理区位优势、交通运输优论文导读：
势等。如果能够因地制宜采取相应的营销战略,吉林省绿色农产品产业可以充分施展自身优势、增强实力,利用当前有利时机,达到做大做强做精的目的。第七章,为吉林省绿色农产品营销战略进行了目标设计和对策选择。吉林省在绿色农产品生产中具有较强的优势,面对着较为有利的营销环境。在现代市场经济条件下,绿色农产品产业要实现更大的经济效益、社会效益,在很大程度上取决于实施的营销战略。认为,在吉林省绿色农产品营销中首先要明确其战略目标,以维护品牌公信力作为持续进展的核心,构建绿色农产品营销战略的组织系统、市场系统和生产系统。在产品对策中采取优品优质对策、地域品牌对策,定价对策中选择差别化定价对策,渠道对策上构建多渠道并进的网络化渠道对策,促销对策则采取广告宣传和国际性展会宣传并行的方式。通过以上绿色农产品营销战略系统的构建与战略的选择,使吉林省绿色农产品顺利进入全国市场,开拓国际市场,提升绿色农产品产业的整体效益。第八章,主要提出了吉林省绿色农产品营销战略实施的政策倡议。论文提出,为了使吉林省绿色农产品产业充分施展自身优势,利用当前有利时机,达到做大做强的目的,吉林省应该采取如下措施：1)加大绿色农产品产业进展的基础设施建设；2)解决农产品公路物流成本高的不足；3)加强农业环境保护力度；4)加强省际国际间合作；5)培养农产品营销人才‘。本论文的革新点可以归结为如下一些：1.本论文利用可持续进展论述等论述为基础,对吉林省绿色农产品营销战略进行比较系统的探讨。2.本论文对吉林省绿色农产品营销战略环境进行浅析,分别指出的吉林省绿色农产品营销所面对的机会与威胁、所具有的优势与劣势,得出吉林省可以利用当前有利时机,因地制宜地采取相应的营销战略,达到做大做强的目的的结论。3.论文建立吉林省农产品绿色营销战略目标和战略系统,并设计了产品对策、定价对策、渠道对策、促销对策等营销对策,为吉林省绿色农产品开拓国内国际市场,提升绿色农产品产业的整体效益,指出了可行案例。关键词：绿色农产品论文营销战略论文可持续进展论述论文SWOT浅析论文
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Abstract7-16
第一章 绪论16-26

1.1 探论文导读：56下一页

讨的背景、目的和作用16-18

1.2 国内外探讨综述18-21

1.2.1 国内探讨近况综述18-20

1.2.2 国外探讨近况综述20-21

1.3 概念的界定21

1.3.1 绿色农产品21

1.3.2 绿色农产品营销21

1.4 探讨内容21-23

1.4.1 探讨目标21-22

1.4.2 探讨内容22-23

1.5 探讨策略23-24

1.5.1 系统浅析与比较浅析相结合23

1.5.2 规范浅析与实证浅析相结合23

1.5.3 采取实地调查、问卷调查和专家咨询相结合的策略23-24

1.6 技术路线24-25

1.7 本论文的革新点25-26

第二章 绿色农产品营销战略的论述基础26-35

2.1 可持续进展论述26-32

2.

1.1 农业可持续进展的内涵与基本要求26-29

2.

1.2 可持续进展与绿色农产品营销29-32

2.2 竞争优势论述32

2.1 竞争优势论述内涵32

2.2 竞争优势论述的分支32

2.3 产业集群论述32-34

2.3.1 产业集群论述的进展32-33

2.3.2 产业集群的特点33-34

2.4 本章小结34-35

第三章 绿色农产品营销的经济学浅析35-49

3.1 绿色农产品营销的外部性浅析35-39

3.

1.1 外部性论述概述35-38

3.

1.2 绿色农产品营销的外部性浅析38-39

3.2 绿色农产品营销的博弈浅析39-43
3.

2.1 绿色农产品营销的博弈主体39-40

3.

2.2 绿色农产品营销的博弈假设40

3.

2.3 绿色农产品营销的博弈浅析40-43

3.3 绿色农产品营销的福利经济学浅析43-46

3.1 福利经济学的内涵43-44

3.2 绿色农产品营销福利浅析44-46

3.4 绿色农产品营销中“逆向选择”不足浅析46-48

3.4.1 信息不对称与逆向选择46-47

3.4.2 绿色农产品营销中的“逆向选择”与制假售假47-48

3.5 本章小结48-49

第四章 国内外绿色农产品营销战略比较及其借鉴49-56

4.1 国内绿色农产品营销战略比较及其借鉴49-53

4.

1.1 国内绿色农产品营销战略探讨与进展近况49-51

4.

1.2 我国推行绿色农产品营销的障碍与不足51-53

4.2 国外绿色农产品营销特点及借鉴53-56
4.

2.1 国外绿色农产品营销特点53-55

4.

2.2 可借鉴的经验55-56

第五章 吉林省绿色农产品生产近况浅析56-63
5.1 吉林省绿色论文导读：OT浅析策略概述63-646.2吉林省绿色农产品营销的机会浅析64-706.2.1自然气候条件优势64-656.2.2农业资源优势65-676.2.3雄厚的农业科技革新实力67-686.2.4优越的地理区位686.2.5发达的交通运输网络68-706.3吉林省绿色农产品营销的劣势浅析70-736.

3.1绿色农产品市场份额较少70-726.2绿色农产品生产管理水平有待于改

农产品生产历程56-57
5.

1.1 起步阶段56

5.

1.2 快速进展阶段56-57

5.

1.3 产业大进展阶段57

5.2 吉林省绿色农产品生产近况浅析57-60
5.

2.1 吉林省绿色农产品认证近况57-59

5.

2.2 绿色农产品企业认证情况59

5.

2.3 吉林省绿色农产品生产区域布局情况59

5.

2.4 绿色农产品生产基地建设近况59-60

5.3 吉林省绿色农产品监管系统建设近况浅析60-62
5.

3.1 绿色农产品管理机构与队伍建设情况60-61

5.

3.2 绿色农产品质量标准制定情况61

5.

3.3 绿色农产品质量检验检测系统建设情况61

5.

3.4 绿色农产品质量监管工作情况61-62

5.4 本章小结62-63
第六章 吉林省绿色农产品营销SWOT浅析63-81

6.1 SWOT浅析策略概述63-64

6.2 吉林省绿色农产品营销的机会浅析64-70

6.

2.1 自然气候条件优势64-65

6.

2.2 农业资源优势65-67

6.

2.3 雄厚的农业科技革新实力67-68

6.

2.4 优越的地理区位68

6.

2.5 发达的交通运输网络68-70

6.3 吉林省绿色农产品营销的劣势浅析70-73
6.

3.1 绿色农产品市场份额较少70-72

6.

3.2 绿色农产品生产管理水平有待于改善72-73

6.4 吉林省绿色农产品营销的机会浅析73-77
6.

4.1 行业进展环境有利73-74

6.

4.2 吉林省政府的高度重视74

6.

4.3 产地与口岸联合监管方式的出台74-75

6.

4.4 绿色农产品消费需求不断增加75-77

6.5 吉林省绿色农产品营销的威胁浅析77-80
6.

5.1 市场竞争非常激烈77-78

6.

5.2 出口市场标准严厉78-79

6.

5.3 环境污染日益严重79-80

6.6 本章小结80-81
第七章 吉林省绿色农产品营销战略的制定和选择81-91

7.1 吉林省绿色农产品营销战略目标81

7.2 吉林省绿色农产品营销战略系统设计81-84

7.

2.1 吉林省绿色农产品质量安全管理系统设计81-83

7.

2.2 吉林省绿色农产品营销战略的市场系统设讨83-84

7.

2.3 吉林省绿色农产品营销战略的生产系统设计84

7.3 吉林省绿色农产品营销对策选择84-89
7.

3.1 产品对策选择84-86

7.

3.2 定价对策选择86-87

7.

3.3 渠道对策选择87-88

7.

3.4 促销对策选择88-89

7.4 本章小论文导读：23456
结89-91
第八章 结论与政策倡议91-95
8.1 主要结论91
8.

1.1 吉林省的绿色农产品进展产业大进展时期91

8.

1.2 吉林省的绿色农产品产业进展正处在一个大好的历史进展时期91

8.

1.3 吉林省绿色农产品营销中将维护品牌公信力作为可持续进展的战略核心91

8.2 政策倡议91-95
8.

2.1 加大绿色农产品产业进展的基础设施建设91-92

8.

2.2 建立绿色农产品现代物流系统92

8.

2.3 加强农业环境保护力度92

8.

2.4 加强省际国际间合作92-93

8.

2.5 培养农产品营销人才93-95

参考文献95-100
附录100-116
致谢116-117
作者简历117