浅谈品牌传播企业微博品牌传播对策
最后更新时间:2024-01-30
作者:用户投稿本站原创
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论文导读:
摘要:微博是一个基于用户联系的信息分享、传播以及获取新型网络媒体平台。随着利用群体数量的不断扩大,微博已经成为一个具有较强社会影响力的重要的社会化媒体。随着影响力的扩大,微博的商业价值也逐渐显露出来。越来越多的企业开始利用微博推广新产品和新技术、发布信息以而塑造或提升品牌形象。但由于对微博品牌传播论述的缺失,使得企业在通过微博平台进行品牌传播活动时,对对策的制定和实施缺乏正确的论述指导,也很难取得较好的效果。本论文将立足于传播学的视角,首先理清相关概念,总结相关论述与策略,通过对微博传播特点和方式以及品牌传播要素和方式的探讨总结,对微博品牌传播进行优劣势浅析,并结合当前微博品牌传播所有着的不足,初步构建一个较为合理的企业微博品牌传播对策系统,提出了企业应该如何利用微博进行品牌传播,并根据已构建的系统对“巴黎欧莱雅”的新浪微博进行综合实证探讨,浅析“巴黎欧莱雅”所实施的微博品牌传播对策,总结其成功经验,并指出不足之处。结合案例对整个探讨作出总结,提出企业制定微博品牌传播对策需要综合考虑微博平台的特点和企业自身的情况,论述结合实际,科学制定和实施微博品牌传播对策,并提出倡议。最后指出探讨不足,并对未来进行了展望,强调了微博作为企业品牌传播新渠道的重要量。关键词:微博论文品牌传播论文企业微博论文品牌传播对策论文
本论文由www.7ctime.com,需要论文可以联系人员哦。致谢4-5
摘要5-6
Abstract6-9
第一部分 绪论9-13
摘要:微博是一个基于用户联系的信息分享、传播以及获取新型网络媒体平台。随着利用群体数量的不断扩大,微博已经成为一个具有较强社会影响力的重要的社会化媒体。随着影响力的扩大,微博的商业价值也逐渐显露出来。越来越多的企业开始利用微博推广新产品和新技术、发布信息以而塑造或提升品牌形象。但由于对微博品牌传播论述的缺失,使得企业在通过微博平台进行品牌传播活动时,对对策的制定和实施缺乏正确的论述指导,也很难取得较好的效果。本论文将立足于传播学的视角,首先理清相关概念,总结相关论述与策略,通过对微博传播特点和方式以及品牌传播要素和方式的探讨总结,对微博品牌传播进行优劣势浅析,并结合当前微博品牌传播所有着的不足,初步构建一个较为合理的企业微博品牌传播对策系统,提出了企业应该如何利用微博进行品牌传播,并根据已构建的系统对“巴黎欧莱雅”的新浪微博进行综合实证探讨,浅析“巴黎欧莱雅”所实施的微博品牌传播对策,总结其成功经验,并指出不足之处。结合案例对整个探讨作出总结,提出企业制定微博品牌传播对策需要综合考虑微博平台的特点和企业自身的情况,论述结合实际,科学制定和实施微博品牌传播对策,并提出倡议。最后指出探讨不足,并对未来进行了展望,强调了微博作为企业品牌传播新渠道的重要量。关键词:微博论文品牌传播论文企业微博论文品牌传播对策论文
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Abstract6-9
第一部分 绪论9-13