谈共存品牌服装核心体验店与泛网络共存营销方式

论文导读：
摘要：目前我国品牌服装处于高价的情况,且很难在短时间内变革。在原始的服装企业定价中,一般采取的定价为成本与固定比例之和的定价方式。在中国,由于传统的销售渠道和销售方式,使好衣服很昂贵。作为目前各大知名服装品牌公司,也大多都采取着泛商场营销的对策。这以很大程度上就增加了服装的成本,最终这些都会转嫁到消费者的身上。与此同时,我国拥有大量网民,同时网民网购力量可观。随着这部分人群的购买力不断增强,将会逐渐重视网购商品的品牌性和知名度。我国的经济在飞速进展的今天,居民的生活质量和生活水平也随着收入的增加而提升。科学技术的进展、消费者的可支配收入增加、服装企业提供的产品和服务逐步趋于同质化的状态下,逐步转变着消费者的消费观念和消费方式。伴随着消费者的消费行为的变化以及科学技术的进展,应运而生的本课题探讨的作用也就随之彰显出来。本课题的探讨具有深远的论述作用。目前我国的服装企业都奉行着泛商场的营销方式。本课题针对在未来网络营销进展的大走势中,品牌服装核心体验店与泛网络共存的这种新型营销组合方式的探讨,希望可以为我国品牌服装企业在提升核心竞争力方面建言献策。其次,本课题探讨具有实践作用。减少泛商场化的面面俱到的店面经营方式,而演变成在一二线城市的核心商圈中心,开设以点带面的核心品牌形象体验店的方式,有效的降低企业在店铺上的固定资产投入、人员投入、物流投入等,以而大大降低产品成本,同时加入泛网络营销方式,加强网络营销手段,建立品牌产品网络营销的多平台,广泛收集目标消费群体的信息,提升产品信息化服务的水平。伴随着网络技术的迅猛进展,使企业达到了更强有力的核心竞争力。同时,对节约社会资源,降低企业成本,惠泽广大消费者这三个方面都有利处,一举三得。本课题采取了文献探讨法、案例浅析法以及经验总结法。通过对传统体验店运营方式、以网络为主的营销方式以及在泛商场营销与网络营销共存方式下的品牌服装案例进行了深入浅析,以而引出这样的方式有着的优势和不足的具体情况,进行归纳与浅析,使之系统化、论述化,使本课题探讨能够上升为经验,并为品牌服装企业完成城市核心体验店与泛网络营销共存的营销方式的实现建言献策。本论文首先通过对相关概念的界定来引入探讨。相关概念有体验、体验营销、网络营销、城市核心体验店与泛网络营销共存的营销方式,其中,将城市核心体验店和泛网络营销进行了分别的讨论。之后对品牌服装在传统体验店运营方式下的优势及不足用案例进行了深入的浅析；对品牌服装在以网络为主的营销方式下的优势及不足用案例进行了深入的浅析；对品牌服装在泛商场营销与网络营销共存方式下的优势和不足用案例进行了深入的浅析。最后,通过上面陈述的内容,结合论述知识,对品牌服装改善城市核心体验店与泛网络营销共存的营销方式对策进行了探讨。最终得出本课题的探讨是可行的。关键词：品牌服装论文城市核心体验店论文泛网络营销论文共存论文
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Abstract8-12
第1章 绪论12-22

1.1 本课题探讨的背景以及探讨作用12-17

1.1 探讨背景12-17

1.2 探讨作用17

1.2 国内外探讨近况17-20

1.2.1 国外探讨近况17-19

1.2.2 国内探讨近况19-20

1.3 本课题探讨策略以及革新与不足20-21

1.3.1 探讨策略20-21

1.3.2 革新与不足21

1.4 本课题探讨的内容21-22

第2章 本课题所运用的相关论述及概念22-26

2.1 市场营销22

2.2 体验营销22-23

2.1 体验22

2.

2.2 体验营销22-23

2.3 网络营销23-24

2.4 本课题提出的核心概念24-26

2.4.1 城市核心体验店24

2.4.2 泛网络营销的涵义24-26

第3章 品牌服装在传统体验店运营方式下的优势及不足26-31

3.1 案例——耐克小镇的娱乐体验26

3.2 案例浅析26-31

3.

2.1 品牌服装在传统体验店运营下的优势27-29

3.

2.2 品牌服装在传统体验店运营下的不足29-31

第4章 品牌服装在以网络为主的营销方式下的优势及不足31-37

4.1 案例——杰克琼斯的网络营销3论文导读：

1-33

4.2 案例浅析33-37

4.

2.1 品牌服装在以网络为主的营销方式下的优势33-35

4.

2.2 品牌服装在以网络为主的营销方式下的不足35-37

第5章 品牌服装在泛商场营销与网络营销共存下的优势和不足37-40

5.1 案例——美特斯邦威泛商场营销加网络营销37-38

5.2 案例浅析38-40

5.

2.1 品牌服装在泛商场营销加网络营销下的优势38-39

5.

2.2 品牌服装在泛商场营销加网络营销下的不足39-40

第6章 品牌服装构建城市核心体验店与泛网络营销共存方式的可行性40-46

6.1 案例——服饰的湿40-41

6.2 城市核心体验店与泛网络营销共存的营销方式浅析41-43

6.

2.1 城市核心体验店与泛网络营销共存的营销方式的优势41-42

6.

2.2 打造城市核心体验店与泛网络营销共存的营销方式的要点42-43

6.3 品牌服装构建城市核心体验店与泛网络营销共存方式的可行性43-46
6.

3.1 城市核心体验店理念新颖43

6.

3.2 注重企业与消费者的互动43-44

6.

3.3 网络利用率高且渠道多元化44

6.

3.4 购买流程和感觉有着统一44

6.

3.5 全网统一44

6.

3.6 以城市核心体验店为点带动泛网络营销44-46

结论46-47
致谢47-48
参考文献48-50