浅议受众中国电视体育广告类型及效应经典

论文导读：全文一共分为五个部分：第一部分为绪论,主要是对本论文的选题依据、国内外与本论文相关的探讨近况以及本论文的探讨构架进行阐述。第二部分是对本论文的探讨对象以及运用的探讨策略进行说明,本论文运用了文献资料法、问卷调查法、数理统计法和比较浅析法,以中国电视体育广告为探讨对象,以长沙市和常德市电视体育广告受众为探讨
摘要：电视体育广告是经济进展到一定阶段的社会产物,一方面,随着体育经济市场的繁荣壮大,各种体育资源也随之被媒体挖掘,多元化的体育节目和体育赛事迅速地登上了全球电视的屏幕,各种体育传媒快速进展,也就使得越来越多的企业也开始借助体育这块香饽饽来吸引消费者的眼球,提升自己的知名度。另一方面,体育也借助电视广告这个载体展示了其独特的魅力、传递了其精神,推动了体育事业的进展。由此,我国电视体育广告的进展前景是比较可观的。但是,电视体育广告进入中国的时间较晚,进展时间的短暂就意味着经验的局限性。与国外电视体育广告进展较好的国家相比,中国电视体育广告无论是在创意想法上还是在制作手法上都还有待提升,较好的进展走势、较大的进展空间只有在科学、有效的经验积淀之下才能实现稳定、快速、平衡的进展。所以对中国电视体育广告的呈现及效应探讨对我国电视体育广告业的进展是很有作用的。全文一共分为五个部分：第一部分为绪论,主要是对本论文的选题依据、国内外与本论文相关的探讨近况以及本论文的探讨构架进行阐述。第二部分是对本论文的探讨对象以及运用的探讨策略进行说明,本论文运用了文献资料法、问卷调查法、数理统计法和比较浅析法,以中国电视体育广告为探讨对象,以长沙市和常德市电视体育广告受众为探讨对象。第三部分是结果与浅析,主要包括以下几个方面：一、中国电视体育广告的概述,即电视体育广告的概念进行界定、中国电视体育广告的近况的浅析,其中的近况浅析主要是以中国体育广告产生进展历程的探讨以及中美电视体育广告的比较浅析两个方面进行的。二、电视体育广告的分类,电视体育广告分为体育赛事依附型、体育专栏依附型、体育新闻依附型、插播型和植入式广告。三、电视体育广告的功能探究,即电视体育广告的本位功能和延伸功能。四、对不同层面的电视体育广告受众的调查数据进行浅析,以受众的反馈信息中浅析出中国电视体育广告的效应如何。五、对中国电视体育广告的影响因素进行浅析,并针对电视体育广告的近况提出了相应的对策。第四部分是对文章的所有探讨结论进行统计。最后一部分是对本探讨有着的各种不足之处进行说明,并在探讨得出的我国电视体育广告近况的层面上,对我国电视体育广告的进展提出展望。关键词：电视体育广告论文类型论文效应论文受众论文
本论文由www.7ctime.com,需要论文可以联系人员哦。中文摘要3-5
Abstract5-9
1 绪论9-16

1.1 选题依据9-10

1.2 文献综述10-16

1.2.1 中国体育广告的相关探讨10-14

1.2.2 关于电视体育广告的探讨14-15

1.2.3 文献小结15-16

2 探讨对象与探讨策略16-18

2.1 探讨对象16-17

2.2 探讨策略17

2.1 文献资料法17

2.2 问卷调查法17

2.3 数理统计法17

2.4 比较浅析法17

2.3 问卷的信度、效度检验17-18

2.3.1 问卷的信度检验17-18

2.3.2 问卷的效度检验18

3 探讨结果与浅析18-59

3.1 电视体育广告的概述18-27

3.

1.1 电视体育广告的定义18-19

3.

1.2 电视体育广告的近况19-27

3.2 电视体育广告的类型27-31
3.

2.1 体育赛事依附型广告27-28

3.

2.2 体育新闻依附型广告28-29

3.

2.3 体育专栏依附型广告29-30

3.

2.4 插播型广告30

3.

2.5 植入式广告30-31

3.3 电视体育广告的功能探析31-36

3.1 电视体育广告的本位功能31-34

3.2 电视体育广告的延伸功能34-36

3.4 电视体育广告的实证探析——针对不同层面受众的调查与浅析36-51

3.4.1 调究对象的选取37-38

3.4.2 受众对电视体育广告的接触情况浅析38-43

3.4.3 受众对电视体育广告的认知态度浅析43-48

3.4.4 受众消费行为情况浅析48-51

3.5 电视体育广告的弊端浅析及对策探究51-59

3.5.1 电视体育广告的影响因素浅析51-56

3.5.2 电视体育广告进展的对策探究56-59

4 结论59-60
5 探讨局限及展望60-62
6 参考文献62-64
7 附录64-66
8 致谢66-67