简论体育新中国体育广告

论文导读：
摘要：在国内广告史学的探讨中,新中国体育广告的进展探讨是个盲点。本论文采取了文献资料法、数理统计法、专家访谈法,从《中国体育报》为主要探讨对象,结合广告学的有关论述,体系总结了新中国体育广告的类型、特征,分析了新中国体育广告进展与体育、时代的联系,勾勒出新中国体育广告的进展情况,并对新中国体育广告进行了反思。探讨结论表明：(1)目前,新中国体育广告的进展共经历了四个时期：革新开放从前(1949-1979)、恢复进展期(1979-1991)、快速进展期(1992-1999)和稳定进展期(2000-2008)。(2)生活资料的缺乏、教育的需求和文化热导致了体育图书报刊杂志广告是革新开放从前和恢复进展期广告数量最多的类型。在体育社会化政策的导向下,恢复进展期出现了体育赞助营销广告。快速进展期,受市场经济的的驱动,运动用品广告的数量最多。21世纪从后,体育广告进入了信息化时代,体育信息广告迅速增加。(3)以体育广告的演进来看,体育广告的标题、标题、插图、标语,开始从符合信息传递规律和广告目标要求的模式加从布局组合,体育广告的创意以“语言修辞的变化”向“形象及画面意境的营造”的手法改变。(4)以时代进展来看,体育赛事与赞助的紧密结合,感性诉求的理念的引入,碎片化营销时代的到来,影响了体育广告的进展,导致了体育广告在不同时代扮演了不同的角色,也表现出了体育广告信息告知、售卖推介、品牌传播的不同功能。(5)名人体育广告经历了由厂长到集体形象、个人品牌过渡的阶段,80年代多从厂长形象为主,90年代体育明星创业集企业形象代言和企业运营为一体,是体育明星与运动队集体形象并存的时期。21世纪从后,体育明星代言成为主流。差别化营销背景下的体育名人广告,不仅有体育明星代言,娱乐明星代言体育产品也成为一种新的促销形式。(6)体育广告记录了体育的进展,反映了时代的风貌,引领了社会的风尚,影响了人们的着装、休闲娱乐的模式和审美体验。体育广告在满足人民日益增长的教育文化需求、进展体育事业和体育产业、方便人民生活和宣传国家体育的方针政策方面发挥了重要的意义。关键词：新中国体育广告论文进展史论文类型与特征论文体育与时代论文
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ABSTRACT7-11
1 前言11-13

1.1 探讨的缘起11

1.2 探讨的需要11-12

1.3 探讨目的与作用12-13

2 文献综述13-21

2.1 多学科视阈下体育广告的探讨成果13-19

2.

1.1 广告学角度13-15

2.

1.2 文化学视角15

2.

1.3 产业学切入15-16

2.

1.4 文艺学视角16-17

2.

1.5 符号学视角17-19

2.2 体育广告定义及分类的相关界定19-21

2.3 体育广告文献探讨的总体评析21

3 探讨对象与办法21-27

3.1 探讨对象21-26

3.2 探讨办法26-27

3.

2.1 文献资料法26

3.

2.2 数理统计法26-27

3.

2.3 专家访谈法27

4 探讨论述的相关界定27-35

4.1 体育广告的定义27-29

4.2 体育广告的分类29-32

4.3 体育广告探讨的历史分期32-35

5 分析与讨论35-151

5.1 新中国体育广告的现实镜像35-36

5.2 新中国体育广告的镜像重构36-146

5.

2.1 革新开放前体育广告的进展(1958—1978)36-52

5.

2.2 恢复进展期的体育广告(1979—1991)52-86

5.

2.3 快速进展期的体育广告(1992-1999)86-118

5.

2.4 稳定进展期的体育广告(2000-2008)118-146

5.3 新中国体育广告镜像的反思146-151
5.

3.1 体育广告：广告与体育146-147

5.

3.2 体育广告：功能的拓展147-149

5.

3.3 体育广告：观念的演绎149-151

6 探讨结论与启迪151-153

6.1 结论151-152

6.2 启迪152-153

7 探讨的局限153-154
致谢154-155
参考文献155-161
附录161-162
个人简历 在读期间发表的学术论文与探讨成果162