探讨团购消费者网络团购参与意愿因素设计

论文导读：内外探讨评述153本论文的探讨内容和策略15-173.1探讨内容15-163.2探讨策略16-17第二章相关论述基础17-241消费经济论述17-181.1消费经济概述171.2消费经济的范畴17-181.3网络团购与消费经济182电子商务论述18-212.1电子商务概述18-192.2电子商务的方式19-202.2.1B2B192.2.2B2C192.2.3C2C19-202.3网络团购——
摘要：2010年,被称为中国网络团购的元年。两年的时间,网络团购在中国迅速进展,团购网站由零增加至最高峰期的5877家,截至2011年末,同时运营的团购网站有3909家,快速进展的同时也带来诸多不足,对于团购网站而言,如何让消费者接受并参与本网站的团购,就成为一个重要的探讨课题。本论文首先回顾了与网络团购相关的消费经济论述、电子商务论述和和行为经济论述,之后深入浅析了我国网络团购进展的近况,发现目前我国网络团购行业有着着行业门槛低、销售渠道矛盾凸显、产品量大质同、亏本宣传、融资冷却、严重等不足,而其进展走势在于行业整合势在必行、团购方式向复合方式转变、移动运用将成重要平台、注重用户和商家的服务等。在此基础上,本论文以技术接受模型论述为基础,构建了一个消费者网络团购参与意愿模型,模型浅析发现,消费参与网络团购有三条显著路径：一条为个体因素→感知有用性→参与意愿,第二条为个体因素→感知易用性→参与意愿,第三条为个体因素→信任→参与意愿→购买意向。以而本论文对团购网站的进展提出了相关的建设性意见：一、提升消费者对网络团购的感知效用：(1)强化低价感知有用(2)落实便利感知易用；二、增强消费者对团购网站的品牌信任度：(1)增强品牌认知度(2)严控产品质量(3)改善支付机制和配送系统(4)制定行业规范,加强监督措施(5)建立行业维权机制；

三、加速行业整合,适应进展走势。关键词：网络团技术接受模型论文信任论文参与意愿论文

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Abstract5-10
第一章 绪论10-17
1 探讨的背景及作用10-11

1.1 探讨的背景10

1.2 探讨的作用10-11

2 国内外探讨近况11-15

2.1 国内探讨近况11-13

2.

1.1 技术接受模型的国内探讨近况11-12

2.

1.2 消费者网络购物的国内探讨近况12

2.

1.3 网络团购的国内探讨近况12-13

2.2 国外探讨近况13-15

2.1 技术接受模型的国外探讨近况13-14

2.2 消费者网购的国外探讨近况14

2.3 网络团购的国外探讨近况14-15

2.3 国内外探讨评述15

3 本论文的探讨内容和策略15-17

3.1 探讨内容15-16

3.2 探讨策略16-17

第二章 相关论述基础17-24
1 消费经济论述17-18

1.1 消费经济概述17

1.2 消费经济的范畴17-18

1.3 网络团购与消费经济18

2 电子商务论述18-21

2.1 电子商务概述18-19

2.2 电子商务的方式19-20

2.1 B2B19

2.2 B2C19

2.3 C2C19-20

2.3 网络团购——电子商务的新方式20-21

3 行为经济论述21-22

3.1 行为经济概述21

3.2 行为经济学的进展21-22

3.3 网络团购与行为经济22

4 技术接受模型论述22-24

4.1 技术接受模型的进展22-23

4.2 技术接受模型的运用23-24

第三章 我国网络团购进展的近况、不足及进展走势24-32
1 我国网络团购进展的近况24-28

1.1 我国网络团购的总体近况24-25

1.1 我国网络团购的市场规模24

1.2 团购市场的主要参与者24-25

1.3 我国团购市场进展周期25

1.2 我国网络团购企业的市场竞争力25-27

1.2.1 中国网络团购的方式25

1.2.2 网络团购企业的品牌认知度25-26

1.2.3 网络团购企业的综合竞争力26-27

1.3 中国网络团购企业TOP327-28

1.3.1 窝窝团27

1.3.2 拉手网27

1.3.3 糯米网27-28

2 我国网络团购有着的不足28-30

2.1 行业门槛低28

2.2 销售渠道矛盾凸显28-29

2.3 产品量大质同29

2.4 服务系统支持不足29

2.5 亏本宣传,融资冷却29-30

2.6 严重30

3 我国网络团购进展走势30-32

3.1 行业整合势在必行30

3.2 团购方式向复合方式转变30-31

3.3 移动运用将成重要平台31

3.4 电子商务营销的标配工具31

3.5 更加注重用户和商家的服务31-32

第四章 消费者网络团购参与意愿影响论文导读：感知有用431.2落实便利的感知易用432增强消费者对网络团购的信任度43-452.1增强品牌认知度442.2严控产品质量442.3改善支付机制和配送系统442.4制定行业规范,加强监督措施44-452.5建立行业维权机制453加速行业整合,适应进展走势45-464结束语46-47参考文献47-50附录：调查问卷50-51致谢51-52作者介绍52
因素的探讨设计32-43
1 消费者网络团购参与意愿模型的构建32-33
2 消费者网络团购参与意愿模型的各要素联系假设33
3 消费者网络团购参与意愿模型的变量设定33-34
4 消费者网络团购参与意愿模型变量的描述性统计34-37

4.1 调查样本的基本情况34-35

4.2 调查样本对网络团购的认知程度35-36

4.3 调查样本的网络团购参与意愿36-37

5 消费者网络团购参与意愿模型估计37-41

5.1 信度浅析37

5.2 效度浅析37-38

5.3 相关浅析38-39

5.4 回归浅析39-40

5.5 模型假设检验及修正40-41

5.1 模型假设检验40

5.2 模型修正40-41

6 消费者网络团购参与意愿模型结果浅析41-43
第五章 对团购网站的相关倡议43-47
1 提升消费者对网络团购的感知效用43

1.1 强化低价的感知有用43

1.2 落实便利的感知易用43

2 增强消费者对网络团购的信任度43-45

2.1 增强品牌认知度44

2.2 严控产品质量44

2.3 改善支付机制和配送系统44

2.4 制定行业规范,加强监督措施44-45

2.5 建立行业维权机制45

3 加速行业整合,适应进展走势45-46
4 结束语46-47
参考文献47-50
附录：调查问卷50-51
致谢51-52
作者介绍52