试议感知消费者网络团购参与意愿影响因素结论

论文导读：
摘要：网络团购在我国起步才两年多，已经迅速蔓延到全国各大城市，成为众多消费者追求的一种现代、时尚的购物方式。面对网络团购市场竞争的白热化，谁能吸引更多消费者的参与，谁就能立于不败之地。由此，如何把握消费者参与网络团购的关键影响因素，采取相应的营销对策来提升消费者的参与度，是值得商家和团购网站关注的一个重大课题。本论文将结合国内外消费者行为的相关论述，以参加过网络团购的消费者为探讨对象，采取定性和定量探讨的方式，探究消费者网络团购参与意愿的影响因素。首先，通过回顾相关探讨，在探讨性定性探讨的基础上，确定消费者网络团购参与意愿的影响因素并提出相关探讨假设；然后，通过问卷调研的方式进行一手数据的收集，对调研数据进行统计浅析，对消费者网络团购参与意愿影响因素构成模型以及相关探讨假设进行检验，并对探讨结果进行讨论；最后，根据实证浅析的结果提出本探讨的结论和营销启迪，并提出本探讨所有着的不足及展望未来探讨的方向。本探讨结论认为，消费者网络团购参与意愿的影响因素主要包括感知娱乐、主观规范、感知优惠，这三个因素对网络团购参与意愿均有正向影响，而感知易用对感知有用、感知娱乐有正向影响。通过差别浅析，发现产品类别和教育程度在感知优惠、感知娱乐有着着不同程度的显著性差别。通过多群组浅析，发现餐饮食品类与其他类两种产品类别在结构模型系数上有着显著差别，学生群体的感知优惠对参与意愿的影响大于企业白领群体的感知优惠对参与意愿的影响。倡议管理者要重点提升团购娱乐性，让消费者团得更加有趣；渲染团购流行性，让消费者团得更加时尚；凸显团购超低价，让消费者团得更加实惠；细分团购的市场，让营销更具针对性。关键词：网络团参与意愿论文感知娱乐论文感知优惠论文多群组浅析论文
本论文由www.7ctime.com,需要论文可以联系人员哦。摘要5-6
Abstract6-8
目录8-11
图表目录11-14
第一章 绪论14-18

1.1 探讨背景14-15

1.1 网络团购的兴起与进展14

1.2 网络团购的方式14-15

1.3 网络团购的主要消费者15

1.2 探讨目的与作用15-16

1.2.1 探讨目的15

1.2.2 探讨作用15-16

1.3 探讨策略与探讨框架16-18

1.3.1 探讨策略16-17

1.3.2 探讨框架17-18

第二章 文献综述18-27

2.1 理性行为论述18-20

2.

1.1 论述介绍18-19

2.

1.2 相关概念19-20

2.2 技术接受模型20-21

2.3 感知娱乐论述21-24

2.4 网络团购的探讨24-25

2.4.1 网络团购的定性探讨24

2.4.2 网络团购的实证探讨24-25

2.5 现有探讨的局限25-26

2.6 本章小节26-27

第三章 探讨设计27-40

3.1 探讨性定性浅析27-30

3.

1.1 产品类别的界定27

3.

1.2 访谈对象27

3.

1.3 访谈内容27-29

3.

1.4 访谈浅析29-30

3.

1.5 网络团购参与意愿影响因素初定30

3.2 概念的界定和探讨假设30-32
3.

2.1 感知优惠的界定和假设30

3.

2.2 感知有用的界定和假设30

3.

2.3 感知易用的界定和假设30-31

3.

2.4 感知娱乐的界定和假设31

3.

2.5 主观规范的界定和假设31-32

3.

2.6 参与意愿的界定和假设32

3.3 本探讨的概念模型32

3.4 变量的测量32-35

3.4.1 感知优惠的测量33

3.4.2 感知有用的测量33

3.4.3 感知易用的测量33-34

3.4.4 感知娱乐的测量34

3.4.5 主观规范的测量34

3.4.6 参与意愿的测量34-35

3.5 预测试及问卷修正35-39

3.5.1 信度浅析35-37

3.5.2 效度浅析37-39

3.6 本章小节39-40

第四章 数据浅析40-65

4.1 描述性统计浅析40-46

4.

1.1 样本分布40-42

4.

1.2 差别浅析42-46

4.2 信度浅析46-47

4.3 效度浅析47-51

4.

3.1 内容效度浅析47-48

4.

3.2 构念效度浅析48-51

4.4 相关浅析51-52

4.5 结构方程模型浅析52-58

4.5.1 整体模型检验52-56

4论文导读：9结论69-72附录一、深度访谈问卷72-73附录二、预测试调查问卷73-76附录三、正式调查问卷76-79参考文献79-83攻读硕士学位期间取得的探讨成果83-84致谢84-85附件85上一页12
.

5.2 假设检验56-58

4.6 多群组浅析58-64

4.6.1 产品类别的多群组浅析58-62

4.6.2 职业类型的多群组浅析62-64

4.7 本章小结64-65

第五章 探讨结果与讨论65-69

5.1 假设检验结果65

5.2 探讨结果讨论65-66

5.3 探讨的管理启迪66-68

5.

3.1 增强团购吸引力，让消费者团得有趣67

5.

3.2 渲染团购流行性，让消费者团得时尚67

5.

3.3 凸显团购超低价，让消费者团得实惠67

5.

3.4 细分团购的市场，让营销更具针对性67-68

5.4 本章小结68-69
结论69-72
附录

一、深度访谈问卷72-73

附录

二、预测试调查问卷73-76

附录

三、正式调查问卷76-79

参考文献79-83
攻读硕士学位期间取得的探讨成果83-84
致谢84-85
附件85