关于讲述包装讲述品牌理念

论文导读：之变得实用美观，形成有明显日本特色的包源于：标准论文www.7ctime.com装形象。四、包装中色彩使用（一）包装的色彩使用要紧跟企业品牌定位当产品经过品牌定位，决定将以何种姿态示众时，包装作为一个视觉载体就要紧跟其后进行包装设计。通过外在包装色彩揭示或反映内在包装产品。让广大消费者第一眼就能够联想到包
摘 要：包装设计除了满足保护商品，便利运输传统功能外，也担负起保证企业生存，提高销售，维护企业形象，叙述品牌理念的使命。
关键词：包装设计；品牌理念；视觉元素
1005-5312（2013）27-0189-01
品牌包装有着不可忽略的商品附加值。它的存在是要树立与其它产品有所区别的，具有自己特色以及生存发展空间的品牌理念。当然品牌是无形的资产，一个品牌需要被认知、感触时，企业视觉形象识别作为有形的资产就顺应产生了，VIS成为一个企业内在气质和市场定位视觉化、形象化的结果。这样看来，包装讲述品牌理念也成为理所当然甚至应有的使命。从另外一个角度来看，品牌需要包装。在激烈的市场竞争的大背景下，包装设计更多的被看作为一种非常必要营销手段，为市场销售完成一个个令人惊叹销售指标。
纵观设计发展史，分析中外优秀包装设计案例，我们也不难发现包装在讲述品牌理念时遇到的一些问题。

一、品牌包装的前期沟通与定位

我国自经济开放后，面临经济体制的第二次转型，原本的重工等大型国家企业面临解体，死板的企业管理理念还有残余，中小型企业相对发展缓慢，这些客观因素使得企业对于树立品牌意识观念相对淡薄。即便新型企业有了树立品牌观念意识与想法，但资金的匮乏等其他客观因素使得企业面对长期资产注入的品牌树立过程时也望尘却步。这时要求设计师不仅做好品牌包装的工作，对于企业领导的引导与沟通更显重要。长远的发展目光成为考验企业领导的关键。与此同时，设计师也应该深入企业内部，了解企业文化与品牌，甚至对产品生产流水线的细节把握与员工精神面貌了解。研究品牌定位与未来发展，打响品牌成功塑造的第一。

二、包装中的造型设计

精巧的包装结构在保证产品安全运输同时，其结构也会给产品带来意想不到的功能上的创新。从而使得产品在琳琅满目的货架上得以凸显，得到市场认可，这样的影响力对于企业来说就是品牌包装成功。众所周知的可口可乐瓶形造型设计，可口可乐取得今天的成就是不断改进，不断更新的结果。

三、包装中的图形与文字设计

(一)图形与字体反映着相应的品牌定位

图形与文字设计有助于加深消费者对产品的理解和联想。柔和的曲线，朴实无华的传统纹样或者形如流水的书法体等中华民族悠久的历史元素，用于传统的文化产业就很得体；相反的如果是用于现代工业品包装上，相应的几何图形与粗放的文字设计更能反映相应的品牌属性。

(二)图形与文字要结合品牌产品特点

包装设计中无论是图形还是文字都是为了美化包装、介绍产品功能、宣传产品特点而选用的，目的不仅仅是艺术的美感更多的是带给消费者影响力。并使这种影响力与产品形式和内容取得协调，进而引起品牌联想，达到消费者与品牌之间无声的沟通。例如日本的包装设计，干净简洁的图形与手写字体结合，保留从右向左的构图阅读方式，图形和文字主要围绕着传统的审美和民族文化，通过现代的工艺使之变得实用美观，形成有明显日本特色的包源于：标准论文www.7ctime.com
装形象。

四、包装中色彩使用

(一)包装的色彩使用要紧跟企业品牌定位

当产品经过品牌定位，决定将以何种姿态示众时，包装作为一个视觉载体就要紧跟其后进行包装设计。通过外在包装色彩揭示或反映内在包装产品。让广大消费者第一眼就能够联想到包装内的产品为何物，适用于哪类人群。

(二)包装的色彩使用要考虑企业行业特性

色彩调性也是品牌包装设计中重要的因素之一。从行业角度出发，暖色调为主色调的色彩主要表达温暖和亲近情感；相反的冷色调为主的色彩表现出冷静理性的情感。如IT等科技类的行业在品牌塑造上就更多的采用蓝灰调性的色彩。从性能角度出发，单就食品来说，金灿灿的给人食欲的联想。当然这不是绝的，但仔细研究发现不难看出，画面中传达行业特征的象征性色块还是存在的。

(三)品牌系列化包装的色彩运用

二十世纪初流行的包装的系列化设计形式传入我国。从此包装设计由单一形式走向系列化的设计，系列化实际是一个品牌同一种类不同产品采用的统一化的包装设计形式。系列化的包装中最多的是色彩上区别，当然色彩并不是随意运用的，必须根据品牌下的产品特性。如在饮料的包装设计中，紫色代表葡萄口味，橙色代表橙橘口味等。
设计是品牌理念的体现，包装设计更是视觉传达的一个载体，需要体现出品牌的论文导读：价值以及附加值。并不是所有好的包装设计都有好的创意，当一个包装设计代表企业将其品牌理念完整的讲述给消费者并被消费者认知时，我们就可以认定这是一个较成功的包装设计。参考文献：金容淑.武传海译.色彩心理学.人民邮电出版社.201

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价值以及附加值。并不是所有好的包装设计都有好的创意，当一个包装设计代表企业将其品牌理念完整的讲述给消费者并被消费者认知时，我们就可以认定这是一个较成功的包装设计。
参考文献：
[韩]金容淑.武传海译.色彩心理学.人民邮电出版社.2011.