探讨台湾浅论台湾主流动画短片设计中“亲义”

论文导读：
摘 要：“亲义”是指在动画设计的过程中，必须结合受众的特点，从观众的角度出发。台湾青禾动画制作的动画短片之所以受到民众追捧，成为台湾的主流短片动画，就是因为其动画短片践行“亲义”。“亲民”的表现形式和内容能够跟上时代的欣赏需求，与当下的时政相结合，保持了它原有的讽刺性和批判性，为民众所喜爱。“亲义”对于未来的台湾主流动画短片仍然有着深远的意义和影响。
关键词：台湾动画；亲义；青禾动画
1005-5312（2013）27-0136-01
主流动画短片是被大多数人所接受和推崇，流传性强，且以娱乐大众为主要目的的动画短片。一部动画要想成为主流动画，有着很多形成因素，其中，“亲义”无疑是其创作成功至关重要的元素。“亲义”是指在动画设计的过程中，结合受众的特点，从观众的角度出发。
台湾青禾动画成立于1991年，其制作的动画短片之所以受到民众的喜爱，成为台湾的主流短片动画，就是因为其动画短片践行“亲义”。青禾动画短片以一系列充满爆笑搞怪的角色、丰富的内容以及多元的题材，给受众提供抒压的管道、学习幽默的人际沟通及情感表达的途径。它的设计紧紧地植根于台湾社会基层， 把普通民众以及平民阶层作为主要受众和服务对象， 将传统文化中老百姓喜闻乐道的故事、平民百姓日常生活中的人或事以及常人对美好生活的追求和梦想收集提炼出来， 经过现代艺术加工之后又还原于社会生活。

一、动画短片设计中的人物塑造

(一)人物形象

人物是动画片最耀眼的商标，塑造“亲民”的人物形象是主流动画短片制作的第一任务。青禾动画所设计的主流动画短片的人物形象简单朴素，观众接受和记忆度与以往相比都有很大程度的提高。例如玉山银行信用卡动画广告短片里的两个主人公——两只白猫，制作者用简洁的线条勾勒出了角色造型，用可爱的猫代替了人，而猫在传统文化中是有经商或做生意财源广进的寓意。猫的形象造型运用贴切、得当，趣味性更强，贴近了人们有个好彩头的心理，使受众更容易产生亲近感。青禾动画通过最简单的一条线来强化角色的拟人化，特别是丝巾、领带和猫所骑的自行车等。它所代表的是大众人群，能让受众在欣赏动画短片的同时联想到自己。又如，青禾动画为丰田威驰设计的一组广告短片，广告的主角是当时网络上最流行的“兔斯基”。“兔斯基”是被18—25岁的年轻一族所推崇的网络动画形象。青禾动画在为威驰轿车做广告时借用“兔斯基”这一形象，其最主要的目的就是为了使这款轿车更加充满活力，走“亲民路线”来迎合这一年龄段人群的爱好，吸引他们的眼球，因为这一款轿车也正是定位在18—25岁的年轻人。
青禾动画出品的动画短片很大一部分是在Bee TV（台北都会区公车上所放映的频道）平台上播出，因此，受众主要是作为平民阶层的公车族们。
观众对于动画人物的喜爱，一方面是对其独特的形象感到新鲜和有趣，另一方面，则是把动画人物真的当成了“人”。为此，青禾动画就借鉴了动画中的人物充满“人性”这一特点来践行“亲义”路线：短片中的主角有邻家的祖母、应聘的求职者、调皮的高中生、与学生斗智斗勇的教导主任、公车上的售票员、水管工、狱中的犯人…任何一个平民都有可能成为动画短片的主角或有接触过这些角色。这样的设定为每个平民阶层在生活奔波的途中增添了些许幽默，并且在一笑之余引起共鸣源于：论文提纲范文www.7ctime.com
。

(二)语言风格

青禾动画短片的“亲义”还表现在其设计的语言风格上，动画短片的受众既然是平民阶级，那么动画语言设计就要考虑各年龄层次的语言习惯。台湾国语很普及，它不仅是语言，在社会上也成为通用语言；但在民间，广泛应用的是"福佬话"，即台湾的闽南话。因此，青禾动画在语言风格上多采纳台湾国语或者闽南话。譬如“爆笑族”系列中的《接生阿婆》，在这一短片中，阿婆与列车员的对白完全使用闽南话，这让许多不懂国语的台湾老人也能看得懂这个短片，在扩大了受众范围的同时，也加强了亲和力。
青禾出品的主流动画短片之所以能成为近年来台湾动画产品中极具亮点的原创作品，除了归结于动画创作者对人物形象、语言的“亲民”塑造之外，更重要的原因还在于它在故事框架创作上巧妙地贴近当下的社会生活，借用民众熟知的热点、笑话，重新打造完之后能够使观众在欣赏动画短片的同时引起共鸣。

二、动画短片设计中的故事框架

(一)故事素材

青禾动画有许多不同的动画短片系列，其中“爆笑族”系列是用动画短片的形式再现一些台湾“古早”的笑话。例如“爆笑族”系列之《末班车》：一个夜校生放学后坐最后一班车回家，车子摇摇晃晃，学生慢慢睡着了……不知过了多久，他被一阵阵诡异的叫声吵醒。等他醒来，发现车上空无一人，司机也不在了，而车却还在动，于是这名学生被吓得跳下了车，等他战战兢兢看着车论文导读：的动画在“亲民”这个发展方向上还有很大的发展空间和延伸深度。“亲义”对于未来的台湾主流动画短片也仍然有着深远的意义和影响。参考文献：薛燕平.台湾动画简史（下）21世纪10年代的“所谓产业”期.数字娱乐技术.2011年第6期.王荣锻.台湾动画产业的发展与转型策略.全球科技经济瞭望.2007年第11期.上一页12
子慢慢“驶过”才发现，原来是车子坏了，司机与乘客们都在车尾推车。这个小笑话也许大多民众人都听过，但是青禾动画将它重新渲染。动画短片中，无人的车子的场景故意制作地阴冷诡异，并且将乘客与司机推车的呼喊声进行特殊处理，营造出恐怖阴森的气氛，而最后司机用闽南话招呼少年仔一起推车让这个笑话又充满了“台湾味道”，即便是已经听过这个笑话的观众还是会为制作者的精心编排而会心一笑。这种“旧瓶装新酒”的设计让人感到笑话不只是靠听的，还可以拿来供人看的！另外，更为丰富有趣的视觉效果——天马行空的漫画版人物、打破文本描述限制的场景、道具……加之画面上生动有趣的编排，这些都能抖出一些原段子里没有的笑料，在视觉与听觉上挑战观众的爆笑神经，也令已听过这些笑话的观众有耳目一新之感。

(二)故事情节

青禾动画短片的“亲义”不止表现在欣赏作用上，其实际的功能也十分“亲民”。
人与人之间可能有愉快和不愉快，或者是内心表达的情谊和歉意，亦或是当代人脸皮太薄，请、谢谢、对不起这些敬语说不出口？想约喜欢的人出去却没勇气？为此，青禾动画设计出“MR.EQ”动画短片系列，来帮忙人们传递不便表达的情感。例如，恋人吵架，一方拉不下脸道歉，那么就可以发一份MR.EQ道歉短片给对方。短片中，EQ先生用十分夸张并带有搞笑元素的“自虐”方式来表达自己的歉意，以求得对方的原谅。经过EQ先生有趣且卖力的“演出”之后，人与人之间的不愉快就被轻松地化解了。这种传达歉意或者感谢的方式既免去了面对面的尴尬，又能把自己所要表达的信息传达给对方。总之，青禾的动画短片既给了人们模仿的样本，创新的基础，又给了人们亲切的感受。
三、结语
青禾动画所制作的所有短片作品基本上都体现了贴近大众生活的“亲义”：草根人物、公共场所、村野哩语……只有这些才能构筑一个让受众容易接受的“有血有肉”的世界。同时，“亲义”保持了它原有的讽刺性和批判性，其表现形式和内容能够跟上时代的欣赏需求。青禾动画很好的体现了这一特点，广为民众所喜爱。
若论画功，青禾动画所制作的短片的精致程度与美国迪斯尼或日本的宫崎骏、今敏、大友克洋这些动画巨头还有一定的差距，但是其制作中所融入的人情味是不可忽视的。这些动画短片虽然没有华丽的外表，但让人感觉朴实、易懂，在被观赏的同时能够引起观众的共鸣。青禾出品的动画之所以可以历久弥新，靠的就是亲民的“笑”。台湾的动画在“亲民”这个发展方向上还有很大的发展空间和延伸深度。“亲义”对于未来的台湾主流动画短片也仍然有着深远的意义和影响。
参考文献：
薛燕平.台湾动画简史（下）21世纪10年代的“所谓产业”期[J].数字娱乐技术.2011年第6期.
王荣锻.台湾动画产业的发展与转型策略[J].全球科技经济瞭望.2007年第11期.