试议中国对中国广告期刊“采访源”

论文导读：度访谈对象的缺憾与倡议54

4、受众分析的缺席与倡议54-56第二节结语56-57参考文献57-59后记59

摘要：媒介文本不仅仅是对社会现象的描摹和再现,它们本身就是社会现象。探讨媒介文本能够帮助我们理解媒介生产和运作。本论文是对中国广告专业期刊的“采访源”不足的探讨,从中国创刊最早、最有代表性的《中国广告》杂志为探讨对象,选择以2005年至2011年间的83期专辑,1104篇文章作为探讨样本,对其“采访源”进行内容分析。在真实可信的数据基础上,通过与媒介生产者——编辑的深度访谈并结合作者深入腹地的参与观察,对于数据背后的“世界”进行深度挖掘、解析理由并提出可行性的解决办法,最后以马克思主义经济学角度进行诠释和分析,对从《中国广告》为代表的广告专业期刊进行了现代性反思。通过内容分析,作者发现《中国广告》的采访源不足可从归结为：采访源性别比例失衡；国际性受访资源匮乏；对同一采访源在短期内的多次采访造成的采访源“过度”；同一采访源的“重复”呈现出的年度性规律等。造成这些不足的理由其一跟广告行业的近况有关,其二与《中国广告》杂志定位相关,其三是整个广告传播生态体系内各要素间相互依赖和妥协的结果,而最为重要的理由则是商业逻辑下的经济合作。总的来说,与“采访源”本身无关,在大多数状况下它并非个人意志的表现,而是在市场驱动下隐藏在个人背后的交错纵横的集体利益需求。传播的渐趋商业化、私有化、集中化和去管制化在广告专业期刊上体现的相当剧烈和凸显,不管是以体现形式还是意识形态层面。广告专业期刊面对的最大不足,就是如何做好“专业”和“商业”之间的平衡,“内容”和“产值”之间的交叠。关键词：中国广告论文采访源论文重复论文
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Abstract7-10
第一章 绪论10-20
第一节 探讨不足11-13

1、探讨对象11

2、不足的提出11-13

第二节 探讨近况13-17

1、外文文献检索13

2、国内探讨近况13-17

第三节 探讨目的及作用17-18

1、论述作用17

2、现实作用17-18

第四节 探讨办法与路径18-20

1、探讨办法18-19

2、探讨路径19-20

第二章 《中国广告》的采访源“症结”20-34
第一节 探讨样本21-22
第二节 对媒介文本的内容分析22-31

1、采访源性别：男性物语22-24

2、采访源国别：立土 辐射欧美24-25

3、采访源行业属性：广告公司“独大”25-29

4、同一采访源的重复：年度性规律29-31

第三节 数据背后：对《中国广告》采访源的再解读31-34

1、虚假的繁荣31

2、“匮乏”的循环怪圈31-32

3、“生产”与“消费”的相对论32-34

第三章 透过现象看本质34-45
第一节 采访源“状态”表象下的理由(上)——采访源“性别”、“国别”与“行业属性”35-40

1、“行业”决定“专业”35

2、吻合地域定位35-36

3、广告传播生态体系36-40

第二节 采访源“状态”表象下的理由(中)——采访源的重复40-43
第三节 采访源“状态”表象下的理由(下)——商业逻辑下的“产物”43-45
第四节 解决不足的办法45-48

1、媒体自觉45-46

2、内容为王46

3、克服市场“短视”46-47

4、加强监督47-48

第四章 由“采访源”不足引发的对广告专业期刊的现代主义反思48-54
第一节 形而上的体现主义49-51

1、专辑“范式”49-50

2、纯粹的“体现”50-51

第二节 形而下的马克思主义反思51-54

1、经济至上的唯物主义51-52

2、意识形态的暴露52-54

第五章 小结54-57
第一节 探讨问题与倡议54-56

1、探讨对象选择的问题与倡议54

2、样本的局限性与倡议54

3、深度访谈对象的缺憾与倡议54

4、受众分析的缺席与倡议54-56

第二节 结语56-57
参考文献57-59
后记59