试谈服装设计服装设计企划对品牌优化影响与实践站

论文导读：划。最终，将论述探讨成果应用到实践中，从所完成的服装设计企划为指导跟踪FIOCCO品牌2013年春夏季度的产品设计开发工作并进行相应的结果分析，验证探讨成果的可行性。关键词：服装设计企划论文品牌优化论文中国服装品牌论文本论文由www.7ctime.com,需要可从关系人员哦。
摘要：作为中国国民经济的支柱产业，服装产业在经济建设中,起着举足轻重的意义。然而随着国内外经济形势的变化与中国服装产业内部的不断转型，可从看出中国服装业业态并不乐观。目前中国服装产业还是主要从贴牌生产(OEM)和加工贸易为主,少有自主品牌在国际市场上崭露头角。随着我国劳动力成本上涨、人民币汇率升值、服装出口退税减少，贴牌生产和加工贸易所赚取的利润越来越微薄，中国服装业总体来说处于全球价值链低端。随着这种情况的日益加剧，自2010年起国内服装品牌开始大幅上涨，因此凸显出定价机制不成熟等一系列不足，品牌重塑已是势在必行。同时，不同层次的国际知名品牌开始不断占据我国各类市场，给中国服装行业带来了极大的竞争压力。随着我国社会以粗放经营的温饱时代走进集约经营的小康时代，并迈向个性经营的人本时代，企业之间不再局限于之争，而是进入到品牌竞争的时代。自2011年从来，随着品牌竞争的加剧，品牌运营机制的不成熟，国内多数服装企业出现了严重的库存不足，企业存活出现危机。同时在传统营销手段陷入瓶颈的大环境下，电子商务强势崛起，给传统服装企业带来了巨大挑战。面临如此严峻的局面，中国服装企业一夜意识到当新理念成为企业的共识，经营技艺再无秘密可言的时候，企业只能走个性化的道路，品牌时代就是必定的归宿。本土服装企业在进展历程中所面对的不足，也使其意识到要想使品牌立足于不败之地，就需要不断进行自我提高即完成自身的品牌优化。本论文综合应用了文献调研法、企业实践及访谈法等探讨办法，着重围绕影响商品优化的要素——服装设计企划展开探讨。探讨主要分为四个步骤：第一步，本论文通过查阅相关文献资料，结合目前产业近况对商品企划相关论述进行探讨。同时分析整理商品优化的两部分内容——品牌完美化和品牌优异化。第二步，通过对设计企划的运用进行探讨分析出服装设计企划对品牌优化所具有的必要性，总结出服装设计企划的主要内容从及我国服装设计企划的进展过程和有着的主要不足第三步，从品牌优化为目的，结合设计企划的实施要素，分析FICOCCO品牌在品牌优化中有着的不足，并从此为指导完成FICOCCO品牌2013年春夏产品的服装设计企划。最终，将论述探讨成果应用到实践中，从所完成的服装设计企划为指导跟踪FIOCCO品牌2013年春夏季度的产品设计开发工作并进行相应的结果分析，验证探讨成果的可行性。关键词：服装设计企划论文品牌优化论文中国服装品牌论文
本论文由www.7ctime.com,需要可从关系人员哦。摘要4-5
Abstract5-10
第1章 绪论10-13

1.1 探讨背景10-12

1.1 本土服装品牌大幅度上涨，企业亟待品牌重塑10

1.2 国际品牌加速在华扩张步伐，中国进入品牌消费阶段10-11

1.3 日益增大的库存压力，企业存活出现危机11

1.4 电子商务强势崛起，传统服装行业面对巨大的挑战11-12

1.2 探讨目的和作用12

1.3 探讨办法12-13

1.3.1 文献调研12

1.3.2 企业实践12

1.3.3 访谈12-13

第2章 品牌优化相关论述探讨13-23

2.1 品牌的定义13

2.2 中国服装品牌的近况13-14

2.3 品牌优化的主要内容14-23

2.3.1 品牌的完美化14-19

2.3.2 品牌的优异化19-23

第3章 服装设计企划的运用探讨23-34

3.1 服装设计企划的必要性23

3.2 服装设计企划的主要内容23-31

3.

2.1 流行走势的收集与分析23-25

3.

2.2 主题案例的设定25-27

3.

2.3 色彩27-28

3.

2.4 面料28-30

3.

2.5 辅料30

3.

2.6 细节设计30-31

3.

2.7 配饰31

3.3 我国服装设计企划进展过程31-32

3.1 产品企划时期31-32

3.2 营销企划时期32

3.3 品牌设计企划时期32

3.4 我国品牌设计企划有着的主要不足32-34

3.4.1 缺乏对消费者需求的调研32

3.4.2 企业与销售终端沟通不顺畅32

3.4.3 与其他部门沟通不顺畅32-34

第4章 FIOCCO 品牌 2013 春夏设计企划的实践操作34-66

4.1 品牌概述34

4.2 品牌论文导读：

进展过程34-35

4.3 品牌优化历程中有着的不足35-38

4.4 FIOCCO 品牌 2013 春夏季度设计企划的制定38-58

4.1 品牌理念风格的确定38-39

4.2 流行走势预测与整合39-46

4.3 主题的确定46-58

4.5 企划实施概述58-61

4.5.1 确定印花面料58

4.5.2 根据风格主题完成款式设计图并进行款式搭配58-59

4.5.3 根据企划案例完成 2013 春夏品牌卖场色彩分布59-61

4.6 设计企划对品牌优化的影响结果分析61-66

第5章 结论与展望66-68

5.1 探讨结论66

5.2 问题与展望66-68

参考文献68-70
作者介绍及科研成果70-71
致谢71