浅析自媒体时代媒体人抉择-

论文导读：
【摘要】一个微博便是一个“自媒体”。在近5亿网民、3亿微博的努力之下，自媒体已焕发出巨大能量。而在人人都是记者的自媒体时代，传统媒体和职业记者该如何自我定位？本文对此作一探讨。
【关键词】自媒体传播互播
互联网的诞生，使长期以来三分天下的传统媒体报纸、电台、电视，不得不进入变革期。这一波变革尚未完成，互联网技术的迅猛发展又催生了自媒体。自媒体使人人都成为了记者，使以往的“传播”变成了“互播”，传统媒体和职业记者必须进入更深刻的自我变革，以应对自媒体时代带来的颠覆性的传播渠道与全新新闻价值观的挑战。

一、自媒体：传播变成互播

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自媒体”一词，来源于2003年7月美国新闻学会的媒体中心所出版的由谢因·波曼与克里斯·威理斯联合提出的研究报告，里面对“We Media（自媒体）”进行了明确定义，即自媒体是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实和新闻的途径。
MSN、ICQ等即时通讯工具的出现，使自媒体逐渐成为可能。而自媒体时代真正的到来，其标志是博客的广泛普及。近年来，微博的勃兴则让自媒体呈现出不可阻挡之势。2010年，我国进入微博元年，之后便进入迅猛发展期，至今方兴未艾。
微博作为自媒体的传播优势毋庸置疑：
微博可以即时传播，只要有无线网络接收器，不论何时何地，人们都可以借助微博这个平台，发布自己的所见所闻，成为一名信息发布者。在自媒体时代，“黄金六小时”和“黄金四小时”也渐显无力。尤其是在突发事件面前，微博传播的速度，是报纸，甚至目前的其他互联网产品所望尘莫及的。
比之博客，微博只需140字，大大降低了写作门槛，也为人们进行实时传播提供了便捷，更加适应现代都市人快节奏的生活方式，大大地推动了公民新闻时代的进程。
微博还使互动更加便捷。“关注”、“转发”、“评论”等功能使微博成为一个喧闹的话语广场。粉丝越多意味着博主影响力越大，评论则使网友们可以对某一事件自由表达意见，即使是不评论的转发也表达了网友们对一件事情的关注或是对某种意见的无声赞同。另外，中国的微博有些采取实名制，削弱了互联网社区交流带给人们的虚拟感，使得每条信息的真实度大大地加强。
自媒体从根本上改变了传统的传媒与受众的关系，使广大受众从被动的被传播者变成自发乃至自觉的新闻播报者与信息提供者，单向性的传播变成了多向性的互播。

二、自媒体对传统媒体的冲击

日益强大起来的自媒体，因其平等的传播理念、同向的传播价值和高速的传播时效等特性，对传统媒体无可避免地造成巨大冲击。
传统媒体开始依赖来自自媒体的新闻线索。“每个公民都是记者”，自媒体立足普通公众，关注普通公众，不仅日益成为新闻舆论的一个源头，甚至在某种程度上引导着社会舆论的走向。比如大众媒体直接从自媒体这个公共信息平台上寻找新闻线索；许多政府机构直接注册微博，据统计，去年半年内仅新浪微博实名认证的政府机构微博就达630个。可见，自媒体正在以其特有的传播理念影响着媒体的发展方向，同时作为民情民意表达平台，不仅越来越受到政府的关注，而且还可能左右事件本身走向及未来发展趋势。
传统媒体的新闻价值遭遇挑战。自媒体运行过程中，传播主体与传播客体为同一群体，信息的生产者、使用者具有相近的价值取向，这种价值的同向性决定了自媒体新闻具有更加强烈的贴近性、趣味性、动态性，更符合目标受众的偏好。而专业新闻机构在传统新闻价值判断下制作新闻，又经过层层过滤和把关再输送给受众，其中包含了记者的价值观念，也包含了媒体的价值判断，与自媒体原生态的新闻相比，其吸引力就明显减弱了。
从传播路径上说，自媒体不再是传统媒体的一对多的扇形模式，而是多对多的网状模式。同时，不同的载体之间信息发送路径完全没有技术屏障，如公众随时可以将博客上的信息拷贝到MSN，、论坛上，各种载体支撑起了一个庞大的公共信息平台，完成一次又一次的信息发送、转发，信息已不是简单意义上的传播，而是在公众之间自主交叉互播，这比传统媒体既定的传播渠道要复杂得多，受众量大得多。
“第一现场”逐渐成为非职业记者的舞台。时效性是新闻的生命力所在。传统媒体的新闻生产流程有严格的制度规定，需经过层层筛选、把关、编辑后才会到达受众。在自媒体时代，新闻发布的技术门槛和“准入”条件降低。传统媒体的新闻生产者是记者，一般情况下，记者在接到新闻线索后才会赶到新闻现场，但自媒体时代，新闻第一现场的任何一个人都可以是记者，通过手机拍摄的画面可以在几秒钟内传到网上，这种速度其他媒体无法比拟。

三、传统媒体何去何从？

虽有上述诸多优势，但自媒体也并非一块无瑕美玉。新闻真实性存疑、媒体公信力较低、受众选择性困惑等缺陷也制约着自媒体的发展。基于自媒体的这种复杂特性，传统媒体与职业记者在自媒体时代的应对之策，当是坚持新闻操守，合理借力自媒体的优势，拓展媒体影响力。
媒体工作者在自媒体时代身肩重担，既有引导价值的追求，也有自我监督的责任。媒介是全社会传递信息、引导舆论的重要渠道，是整个社会进行政治、经济、文化活动的桥梁和纽带，使每一个媒介人都担负着社会信息传播、社会道德建设、社会舆论监督和社会及历史文化积累的重任。
传统媒体可以借助微博的力量，进行议题的设置。现今网络舆论事件的形成有一种模式是：传统媒体进行报道，然后被有心者上传到网上，逐渐引起网友的关注和疯狂转载。紧接着网络上的意见领袖推动事件的持续升温，传统媒体再介入，进行追踪采访和报道，网上再转载，形成传统媒体与互联网的互动。该模式体现了媒介议程设置与公共议题设置之间的互动，以及传统媒体在舆论引导方面的影响力。
作为记者，则应当坚持持续性的长跑。一个有良知的公民，经常对眼前不喜欢或者愤怒或者思考过必须提出来的事情发表自己的见解，但这种持续性的长跑是很难的。可记者还是要去面对事情的下一步，正是在记者持续性的关注中，越来越多的细节浮现出来。因此，记者持续性的长跑非论文导读：论坛》，2009（16）（作者单位：合肥晚报社）责编：刘冰石上一页12
常重要，这也是非专业记者很难做到的。
还应保持可贵的理性。“全民皆记者”，却容易冲动。往往有心中的郁闷要解，有一瞬间所看到的不满要泄，还有很多事情，当他作为一个见证者，不得不表达，于是用微博、博客或者其他方式表达了，这是一种感性的行为，不排除相当多的人也会有理性，但作为记者必须坚守理性。职业记者还必须守住专业的底线。在自媒体的时代，职业传媒人仍应不断提升新闻专业理论与实践水准。
参考文献
①韩鸿：《论新媒体背景下的公民共享新闻学》，《新闻与传播研究》，2006（3）
②杨萌，《微博开启自媒体时代》，《竞报》，2011
③喻国明，《媒体变革：从“全景监狱”到“共景监狱”》，《人民论坛》，2009（16）
（作者单位：合肥晚报社）
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