试谈浅析基于地域文化旅游纪念品设计

论文导读：旅游纪念品作为旅游产业的重要环节，在现今旅游业中占有相当的地位。为了促进旅游业的迅速发展,分析当前我国旅游纪念品市场的现状和存在的问题,提出旅游纪念品的开发思路和设计定位，推动旅游纪念品设计和产业化是必要和必须的。关键词：旅游纪念品；地域文化；设计目前,旅游业作为一项新型产业,同时也作为一种特别
摘要：旅游纪念品作为旅游产业的重要环节，在现今旅游业中占有相当的地位。为了促进旅游业的迅速发展,分析当前我国旅游纪念品市场的现状和存在的问题,提出旅游纪念品的开发思路和设计定位，推动旅游纪念品设计和产业化是必要和必须的。
关键词：旅游纪念品；地域文化；设计
目前, 旅游业作为一项新型产业, 同时也作为一种特别的生活方式日益兴盛起来。在旅游业繁荣的同时, 旅游纪念品的重要性也不断的凸显出来。旅游纪念品代表一地的文化和欣赏水平, 甚至成为一种象征。富含较强地域文化的旅游纪念品不仅可以带来可观的经济收入，还可以对树立良好的旅游地区形象,促进地区间、民族间甚至国家之间的文化交流都起着重要的作用，成为文化交流传播新载体。如今, 随着人们物质文化生活水平的日渐提高, 购买旅游纪念品不仅是为了回忆旅途中种种经历及其实用性, 也为了获得精神上的享受, 了解其地方的文化底蕴。我国悠久的历史文化和丰富的自然及人文景观构成了有特色的旅游资源，是世界五大旅游国之一。

一、旅游纪念品的发展现状

我国各地区的旅游纪念品设计和开发现在已经有了一定的发展, 但就其总体来说发展还很缓慢, 究其原因是多方面的, 如种类单一、质量较差、包装简陋、没有政府的大力扶持，没有地方文化特色等。而没有地方文化特色是一大弊病。以法国为例，纪念品虽品种多样，但件件都显露着鲜明的法国特色。从建筑模型到葡萄酒，从明信片和钥匙链到熏衣草，都是“法国标签”。此外，还在于他们提供的旅游纪念品大都制作精美，工艺考究，粗制滥造的东西极为少见。较之于国外旅游纪念品产业和市场的成熟，反观自身，我们确实差距很大。因此, 有必要加大旅游纪念品的文化品位。成熟的旅游产业国，都十分重视旅游纪念品的开发经营。
首先，种类单一。当前我国各地旅游纪念品制造行业，生产的规模小，没有一定的品牌文化，产品造型缺乏创意，千篇一律。旅游者在不同的景点看到的纪念品却十分雷同。比如苗族、侗族、瑶族等都卖一样的服装和饰品，甚至许多地方还有西方的维纳斯像、盗版光碟等等，而有地域特色的商品却很少。济南市的千佛山，大明湖都卖着相同的产品。并没有一定的景区特点。这样的商品会使旅游者失去购买的兴趣。其次，产品品质低劣，旅游纪念品对旅游者来说要有纪念意义和价值。因此纪念品的品质更要精益求精。但是现在的大部分旅游纪念品都存在着品质和质量低劣的现象，使游客在购买后产生了非常不好的印象。而旅游市场开发成熟的国家和地区，旅游纪念品无论大小、高低，每个产品从设计到制作都十分考究和精致并且极具当地文化特色和特点，创意的制作精良的具有地域文化特色的旅游纪念品设计不仅受到游客的欢迎同时也是对地方形象和国家形象的传播。第三，对旅游纪念品的开发重视不够，现在国内许多城市都在加大对旅游的开发力度，旅游业已经成为国内许多城市的支柱产业之一了。但是存在投资开发以后只注重门票和摊点费等收入，而对纪念品的开发、设计、制作等环节重视不够。许多地方政府和旅游部门对于旅游业的健康发展起着至关重要的引导作用，但是他们根本没有认识到旅游纪念品所能带来效益。造成当前这种现象的原因是多方面的，但是更需要的是政府和主管部门的正确引导。比如北京，已经将此纳入了‘十一五’计划当中。
所以这就需要引起我们的重视，怎么样设计出有地域特点的旅游纪念品尤为重要。要设计出具有浓郁地域特色的旅游纪念品，需要我们设计师对当地的文化具有深刻的理解，通过全面细致的市场调查，因地制宜，把当地的文化特点应用于产品的设计、开发当中去。因此在设计中一定要重视当地的传统手工艺者请教，结合现代设计手段而设计出创意新颖，符合消费者要求，具有地域文化特点的旅游纪念品。同时加强产品的质量，精益求情。向国外旅游纪念品市场借鉴学习。政府加大监管力度。

二、地域文化对于旅游纪念品的重要性举例分析

旅游纪念品应是当地特色文化的物质载体。其地方性文化味越浓, 对游客的吸引力也就会越强。如喀什的民源于：论文结论范文www.7ctime.com
族乐器、英吉沙小刀、民族花帽、艾德莱斯绸; 和田地区的地毯、丝绸、玉石等；贵州的木瓢、陶土面具； 藏族的酥油茶； 内蒙的砖茶；壮族的五色饭；彝族的擦尔瓦等。绣球本是原广西青年男女传递爱情的信物, 而今他们将它精论文导读：
心制作成为旅游纪念品,成为了传递壮族人民友情的珍品，让来自各地的人们通过绣球这一旅游纪念品对广西的文化特色有了一定的了解。如扬州漆器、宜兴紫砂、苏州双面绣、无锡泥人、南通蓝印花布、南京云锦、苏州桃花坞、东海水晶、淮安的茶徽一个地方的标志性建筑或景观模型也是极具当地文化价值的旅游纪念品, 如西安秦始皇陵兵马俑仿制纪念品、各种唐三彩动物工艺纪念品等。北京的故宫、天坛、奥运场馆等。民间美术工艺品的种类繁多，形式多样，内容丰富，传统的民间美术工艺品一直受到人们的青睐，它是不可多得的人文旅游资源。将传统的民间工艺美术品采用不同形式不同工艺技法及材料，设计成为具有地方特色的旅游纪念品，包括历史建筑、文明遗迹、石窟、石刻等等。在旅游的名胜地将旅游纪念品的制作工艺技法及整个创作过程进行现场的表演和展示，拉近了旅游者与旅游购物的距离，使旅游者亲眼目睹整个纪念品制作的完成过程，使旅游者与旅游购物两者产生了亲和力，更能激发旅游者的好奇和对艺术浓烈的感染力，使他们得到艺术上的享受。如徽州雕刻艺术可以成立雕刻艺术爱好者之家, 里面设置竹、木、石、玉等各类雕吧, 提供各种材料、工具, 在雕工的指导下让游客自己设计、自己雕刻。通过这样一些活动的开展，既能让旅游者亲身体验当地的民族生活方式和传统民俗活动。不仅可以让游客体验到动手的乐趣，还可以让游客身体力行的融入到当地的文化中，让游客产生深刻的印象以及对当地文化自己独特的见解。

三、地域文化在旅游纪念品开发设计中的应用

设计方法论的的目的是引领我们认识事物的观念方法，如何构建新事物的方法，与其他设计课程相互补充，以形成整个教学体系的框架结构。作为一个综合性的设计活动，基于地域文化的旅游商品设计的架构方式，方法是多层面，多角度多样化的，这是由该项设计活动所包含的文化，旅游和商品等众多因素和内容决定的。
第一，组织专题调研。着重对重点旅游区的旅游工艺品的品种、质量和不足之处进行专题研讨，明确改进设计方案及程序。要针对性地对一些重点旅游区的旅游纪念品组织研究、创新，并付诸生产。 加强学术理论研究，以理论指导实践。第二，题材内容要反映旅游地区景点的特色。选择不同旅游区特有的山川，名胜古迹，文物奇珍和民情风俗为题材来进行专题设计。如苏州的园林，桂林山川，北京的长城、故宫等等，这种可供人们珍藏，提示人们的记忆、怀念的题材的内容即是产品的纪念性内容，抓住各地名胜风光和景点特色来进行形式上的创新设计。第三，旅游纪念品的工艺材料要体现地方特色。可采用两种方法，一是当地独特的材料，包括自然的经过施艺加工的。像贵州的蜡染、扎染等等，；还有曲阜的楷木雕、尼山石砚都属于此类。它们在一定程度上体现了当地独特的自然材料，再经过加工而具有工艺特色的旅游纪念品；二是用独特的工艺包括传统的民族的及民间流传的艺术技法制作工艺旅游纪念品。如：北京的景泰蓝产品、雕漆产品、景德镇的瓷器、苏州刺绣、土家族的织锦等均属这种类别。第四，在档次、和包装等方面，要适应旅游者的需要。产品要小型，轻便，便于携带，品种可小而轻，适当。根据以上因素分析可以得出我们只有深入研究旅游纪念品的设计的艺术特征，设计出针对性强的旅游纪念品，才能开创旅游纪念品设计的新局面，才能设计出具有民族特色的旅游纪念品。
四、结语
在全球国际化的时代背景下,旅游已成为人类促进文化联系、国际合作以及经济稳定的一种重要手段。旅游不仅增长知识与增进理解, 而且由于提供了令人愉快的经验使旅游地在游客和社会上建立起一种有力的形象, 它能促进人们彼此间的相互理解和欣赏甚至合作。理解旅游者与旅游地的文化差异, 是成功的开发旅游纪念品最重要的方面。我们开发设计旅游纪念品,一方面要清楚地认识当地文化的特征，另一方面旅游产品要满足旅游者的需求。方法论使人们认识世界改造世界的方法的理论，我们不应局限于一种方法与途径，而应是多样，开放，动态和发展的。
参考文献：
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