谈营销策略山东瑞康医药公司基础医疗市场营销对策

论文导读：ogicalFactors)对基础医疗市场的影响22-232.2营销组合对策论述23-262.2.1Product——产品对策23-242.2.2Price——对策242.2.lace——渠道对策24-252.2.4Promotion——促销对策25-262.3医疗市场相关营销论述26-282.3.1营销管理论述262.3.2营销组合论述26-272.3.37P营销论述272.3.4整合营销论述27-28第3章瑞
摘要：本论文通过国家医药体制革新的相关政策、国家基本药物制度的实施和基本药物供应保障系统等上面陈述的国家政策的浅析,特别是对基本药物制度实施历程的各项成果和山东省基础医疗市场的浅析,根据国家政策调整思路,结合市场实际情况和瑞康公司的近况,通过了解上下游客户的需求,制定出符合瑞康公司基础市场的基本营销思路和计划。旨在为公司的营销团队确定目标,提出工作思路。本论文主要利用了PEST浅析模型、营销环境与营销组合对策和4P对策,结合笔者的工作实际以及就职公司的部门实际情况,纵向联系社会进展近况、行业进展规划和竞争环境,提出了适合瑞康公司基础事业医疗部的以产品对策、对策、促销对策、分销渠道对策为主要内容的营销对策,以及保障营销对策得以实施的组织保障、账务保障、文化保障、人力资源保障和管理方式保障。关键词：瑞康公司论文基础医疗市场论文营销对策论文
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Abstract11-12
第1章 引言12-20

1.1 选题背景12-16

1.1 国家医药体制革新的相关政策12-13

1.2 国家基本药物制度实施进展13-15

1.3 基本药物供应保障系统15-16

1.2 探讨作用16-18

1.2.1 医药卫生体制革新对基本药物采购配送的影响16-17

1.2.2 基础医疗市场进展对企业进展的作用17-18

1.2.3 山东瑞康公司在国家医药体制革新中的进展18

1.3 探讨的思路与策略18-20

第2章 基础医疗市场营销相关论述概述20-28

2.1 PEST浅析模型20-23

2.1.1 政治法律环境要素(Poptical Factors)对基础医疗市场的影响20-21
2.1.2 经济环境要素(Economical Factors)对基础医疗市场的影响21-22
2.1.3 社会与文化环境要素(Social and cultural Factors)对基础医疗市场的影响22
2.1.4 技术环境要素(Technological Factors)对基础医疗市场的影响22-23

2.2 营销组合对策论述23-26

2.1 Product——产品对策23-24

2.2 Price——对策24

2.3 Place——渠道对策24-25

2.4 Promotion——促销对策25-26

2.3 医疗市场相关营销论述26-28

2.3.1 营销管理论述26

2.3.2 营销组合论述26-27

2.3.3 7P营销论述27

2.3.4 整合营销论述27-28

第3章 瑞康公司市场环境浅析28-42

3.1 基础医疗市场近况28-32

3.

1.1 基础医疗市场浅析28-29

3.

1.2 医药流通行业基本情况29-30

3.

1.3 医药商业的进展方向30-32

3.2 基础医疗市场营销影响因素浅析32-42
3.

2.1 政治要素32-34

3.

2.2 社会要素34-35

3.

2.3 经济要素35-37

3.

2.4 技术要素37-42

第4章 瑞康公司营销近况浅析42-52

4.1 瑞康公司近况42-46

4.

1.1 公司基本情况42-43

4.

1.2 公司各部门基本职能43-46

4.2 瑞康公司基础医疗市场营销近况46-52
4.

2.1 基础团队46-47

4.

2.2 业务布局47

4.

2.3 核心竞争力47-52

第5章 瑞康公司基础市场营销对策设计52-62

5.1 产品对策52-55

5.

1.1 目标市场之一——医院52-54

5.

1.2 目标市场之二——新农合、社区医疗机构等基础医疗市场54-55

5.

1.3 目标市场之三——医药零售市场55

5.2 对策55-57

5.3 促销对策57-59

5.

3.1 零售市场57-58

5.

3.2 医生市场58

5.

3.3 批发市场58

5.

3.4 一般公众58-59

5.4 分销渠道对策59-62
5.

4.1 直销业务方式59

5.

4.2 调拨业务方式59-60

5.

4.3 快批业务方式60

5.

4.4 业务方式60-61

5.

4.5 第三方物流业务方式61-62

第6章 瑞康公司营销对策实施保障措施62-68

6.1 组织保障62

6.2 财务保障62-63

6.3 文化保障63-65

6.4 人力资源保障65-66

6.5 管理方式保障66-68

第7章 总结与展望68-71

7.1 总结68-70

7.2 展望70-71

参考文献71-73
致谢73-74
附件74-75
学位论文评阅及答辩情况表75