分析办好如何面对农村办好电视节目

论文导读：
摘要：目前农民收看电视节目的硬件设施已经有了极大的改善。如何打破电视对农节目的瓶颈，关键在于我们要充分了解、合理运用电视对农节目的自身特点，找到它合适的定位，营造一个适宜的生存发展空间。
关键词：电视对农节目 公共服务型 题材实用性

一、抓住节目的公共服务型特点，争取加大政府投入

如果对农节目的规模不大，一般的电视台也许还可以承担。但是对农节目要做大做强，单纯依靠电视台自身的力量绝非长久之计，将人、财、物等资源大量投入到对农节目中也确实有实际困难。那么我们不妨考虑一下，对农节目服务的对象是农民这个弱势群体，具有公益服务的属性，把对农节目列为“公共服务型节目”，同时结合社会主义新农村建设的步伐，争取政府加大投入就是必行之路。山西永济市委市政府在政府工作报告中就将“复永济广播电台，并在全市各村、市区主要街道及各游园安装可控音箱”。列入2011年“10件实事”之一。为农民提供公益服务，必须有政策的扶持、政府的推动、财政的支持。政府已将对农宣传工作列入国民经济与社会发展规划，作为政府年度考核的一项指标。每年各地对于社会主义新农村建设的报道大批量地出现，各地党委、政府对此项工作也高度重视，并且也投入资金，专门用于开展这项工作。目前，电视台需要做的一项工作是说服当地政府，将对农节目《与农民面对面》《蒲源春》纳入财政预算，作为政府的一个实事项目，由市政府牵头，对农节目的运作经费由合办单位承担，在各单位对农服务项目中列支，至少得保证节目能够维持正常的投入、产出的平衡。同时农业、科技等单位提供素材并进行技术支持。

二、抓住节目的服务型特点，强调题材实用性

服务农民，让农民觉得“有用、科学、受益”应该成为对农节目题材选择的标准。目前一些对农节目之所以不受农民欢迎，除了目标观众定位上的错误，主要原因就是服务不到位，内容与农民的需求错位，节目缺乏实用性和贴近性，农民关心的致富信息，在节目中很少能看到。一些实用技术类节目错过了农时，针对性不强。市场行情从采制到播出的周期太长，记者并没有按照期间市场的变化调整内容或者压根就没有合理的计划，只是想到什么拍什么。
对农节目的服务性要体现在能给农民带来实实在在的利益上，有用而且简便易学。把对农民来说并无多大价值的内容剔出，使对农节目成为真正意义上的“对农”节目，这是整合、提升现有对农节目质量的重要任务。山西永济市具有自己的优势产业，结合本地的产业特色，介绍高效、生态的种养殖技术、农业科技攻关和示范推广项目，例如：粟海肉鸡、忠民油脂、大棚蔬菜、芦笋等这些既有实用性又有引导性的内容是对农节目的主要选题。如果节目内容能够在指导农业增收、引导农民致富、促进农业产业结构调整的同时，又能够结合农时播出，实用性、针对性、可操作性更强，也更受农民的欢迎。实践证明，那些与农民的生产实际密切相关、对他们不懂的问题能够释疑解惑，又能结合农时播出的节目，对于农民朋友来说就是最好的节目。客观地说，对农节目的对象性相当的强，养猪的农民对养鸡可能没什么兴趣，养鸡的农民可能对大棚蔬菜没什么兴趣，这就需要记者深入了解“三农”实情，合理安排节目内容，同时也要提高节目的信息量，增加服务面，在保证重点的同时兼顾服务对象的多样性。 对农节目的内涵是相当丰富的，农民的需求也是多种多样的，重要的涉农政策解读、农村的基层政权建设、农民的养老制度等问题都是与农民的切身利益相关联的问题。人们总对发生在身边的人和事特别感兴趣，身边的致富典型总能够引起农民朋友的极大兴趣，也比外地的经验更有说服力。例如，对农节目除了要以科技引导、信息服务为主要内容外，还应该多多介绍身边的致富能人，拓展报道面，也更切合农民的实际需要。从而取得较好的播出效果。

三、抓住节目的对象性特点，内容决定形式

1.通俗才易懂。我们所理解的通俗化是指节目内容能让农民“看得懂、学得会、记得住”。有人认为农民的文化水平不高，所以要“通俗化”。这是一种片面的认识。我认为，农民讲求实际的性格决定了曲径通幽、欲擒故纵、先抑后扬甚至是故弄玄虚这些创作手法并不适合对农节目。对农节目应该尽量用画面来表现内容，多用近景和特写镜头，不能拍到的技术环节可以用特技手法，尽量使节目内容简洁明了，接近农民的收视习惯。电视节目的有声语言也要尽可能做到通俗化、乡土论文导读：
化，避免华而不实的书面语、言不由衷的双关语、夸夸其谈的不实之词、枯燥难懂的专业术语，对农节目有声语言的最高境界是接近乡土气息的大白话，适当地运用农谚、歇后语、俗语、顺口溜，可以起到一定的强化作用和戏剧效果。
2.用事实说话。农民比较容易接受看得见、摸得着的成果。一项具有发展前景的实用技术，如果没有让农民看到实实在在的成效，无论你说得天花乱坠，也不能让他们轻易接受。说句不好玩的笑话，在一些假农药、假专家、假化肥等坑农害农的事件中，一些媒体本身就有着不可推卸的责任。如何增强节目的可信度，对农节目完全可以采取邀请当地的农技人员、致富带头人现身说法、现场讲解的方式，这样农民容易接受，现场感也强，还缓解了记者对于农业专业知识缺乏的窘境。
3.故事吸引人。介绍农业科技知识，有时难免枯燥乏味，如果能够从发生在农民身边的事件说起，在节目中巧设故事环节增加悬念，比较符合农民爱听故事的收视习惯，还能增加节目的可视性和趣味性。
4.现场最贴近。过去媒体往往有意无意之间习惯于充当教育者的角色，习惯于高高在上的照本宣科，农民朋友对这种形式早有抵触心理，对信息提供者以及提供的信息总是心存疑虑，这样的节目传播效果可想而知。现场化的最大作用是可以增加节目的亲和力，主持人走出源于：硕士论文www.7ctime.com
演播室，走进农村广阔的天地，转换自己的角色，以一个观察者、讲述者、亲历者的身份，甚至于以一位乡村妹子、邻村小伙的形象，通过平视的目光来换得农民信任的目光。
总之，对农节目的主持人只有深入农村、靠近农民、以农村为背景，以田间地头为现场，尽可能增加节目的现场感，才能拉进节目与农民观众的心理距离，从而最大可能地实现良好的传播效果。
参考文献：
刘郁苏.电视对农节目大有可为.湖北广播电视台，2011-01-21.
永济市人民政府网， 2011年6月。