对于营销基于4V论述中国电影品牌营销对策

论文导读：探讨思路171.3.2探讨内容17-181.4探讨策略18-191.5革新点19-20第2章中国电影品牌营销对策浅析依据20-302.1中国电影品牌营销对策浅析的现实依据20-262.1.1中国电影品牌营销的进展20-232.1.2中国电影品牌营销有着的不足23-262.2中国电影品牌营销对策浅析的论述依据26-302.2.14V营销论述26-282.2.2中国电影品牌营销
摘要：自中国电影步入产业化轨道以来，电影品牌的进展突飞猛进，取得了令人瞩目的成绩，中国电影行业整体的营销意识在不断加强，但不可否认的是，中国电影品牌营销仍然有着不少不足。更新中国电影品牌的营销观念，以推进中国电影品牌的进展具有十分重要的作用。本论文以中国电影品牌营销对策的近况浅析为逻辑起点，运用“4V营销论述”，对中国电影品牌的营销对策展开浅析，提出了中国电影品牌的“4V营销对策”，并以武侠电影《龙门飞甲》为个案，验证了4V营销论述在武侠电影品牌中的成功运用。本探讨认为，中国电影品牌的“4V营销对策”，即差别化营销、功能弹性化营销、附加价值化营销和共鸣营销四大对策，能给中国电影品牌营销提供新思路。差别化营销的主旨在于生产差别化产品，细分差别化市场，打造差别化企业形象。功能弹性化营销强调发挥核心功能，拓展延伸功能，提升附加功能，要求电影企业对不同影片采取不同的营销对策，注重打造新媒体营销平台，推动营销方式的多样化进展，重视电影美学的运用，注重电影艺术与技术融合。附加价值化营销注重开发电影衍生产品，注重票房及影院的多元营销，不断充实电影品牌的文化内涵。共鸣营销要求电影企业必须以“顾客导向”为基准，提供观众需要的电影产品，增强观众对电影品牌的忠诚度，让观众对电影产生共鸣。关键词：电影品牌论文差别化营销论文功能弹性化营销论文附加价值化营销论文共鸣营销论文
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Abstract6-9
图表索引9-10
第1章 绪论10-20

1.1 选题的背景及探讨作用10-12

1.1 选题背景10-11

1.2 探讨作用11-12

1.2 文献综述12-17

1.2.1 国外探讨近况12-14

1.2.2 国内探讨近况14-17

1.3 探讨思路和探讨内容17-18

1.3.1 探讨思路17

1.3.2 探讨内容17-18

1.4 探讨策略18-19

1.5 革新点19-20

第2章 中国电影品牌营销对策浅析依据20-30

2.1 中国电影品牌营销对策浅析的现实依据20-26

2.

1.1 中国电影品牌营销的进展20-23

2.

1.2 中国电影品牌营销有着的不足23-26

2.2 中国电影品牌营销对策浅析的论述依据26-30

2.1 4V 营销论述26-28

2.2 中国电影品牌营销的 4V 模型28-30

第3章 中国电影品牌的差别化营销对策30-34

3.1 生产差别化产品30-31

3.2 细分差别化市场31-32

3.3 打造差别化企业形象32-34

第4章 中国电影品牌的功能弹性化营销对策34-38

4.1 发挥核心功能34-35

4.2 拓展延伸功能35-36

4.3 提升附加功能36-38

第5章 中国电影品牌的附加价值化营销对策38-42

5.1 开发附加产品38-39

5.2 增加附加服务39-40

5.3 丰富文化内涵40-42

第6章 中国电影品牌的共鸣营销对策42-46

6.1 追求效益共鸣42-43

6.2 强调需求共鸣43-44

6.3 强化情感共鸣44-46

第7章 《龙门飞甲》品牌营销个案浅析46-49

7.1 民族化叙事保证影片质量46-47

7.2 新媒体传播扩大影片知名度47

7.3 衍生产品开发实现品牌价值延伸47-48

7.4 3D 特效引发消费者共鸣48-49

结论49-51
参考文献51-56
致谢56-57
附录 A 攻读学位期间所发表的学术论文目录57