试论奢侈品自主奢侈品牌文化定位与奢侈品设计

论文导读：一部分主要论述中国自主奢侈品牌定位战略的理由、内容及优势，论证中国文化定位如何融入品牌文化中，如何成为由欧洲主导的奢侈品世界中的强势品牌提出战略性观点；后一部分主要论述中国自主奢侈品牌文化定位如何通过奢侈品设计在视觉上表达出来，并结合具体文化定位战略对中国传统文化进行奢侈品的设计浅析探讨。在自主奢侈品牌
摘要：本论文由两大部分构成。前一部分主要论述中国自主奢侈品牌定位战略的理由、内容及优势，论证中国文化定位如何融入品牌文化中，如何成为由欧洲主导的奢侈品世界中的强势品牌提出战略性观点；后一部分主要论述中国自主奢侈品牌文化定位如何通过奢侈品设计在视觉上表达出来，并结合具体文化定位战略对中国传统文化进行奢侈品的设计浅析探讨。在自主奢侈品牌文化定位战略部分中，本论文在国外奢侈品新旧世界划分的基础上，借鉴中国奢侈品探讨机构对新旧奢侈品世界特点的浅析总结，针对中国自主奢侈品牌的不同层级，浅析中国自主奢侈品牌的差别化特点与战略优势，即文化定位。结合阿尔·里斯与杰克·特劳特的品牌定位学论述，阐述中国自主奢侈品牌文化定位的理由，中国自主奢侈品牌文化定位消费群的划分，及目标消费群对奢侈品牌的文化心理诉求。本论文综合中国文化在顾客心智中的固有位置，谋划出四种中国自主奢侈品牌文化定位战略，并结合中国自主奢侈品牌案例进行浅析。本论文通过对自主奢侈品牌定位于母文化优势的浅析，阐述文化定位战略系中国自主奢侈品牌的核心品牌战略。结合中国现有杰出的自主奢侈品牌的品牌文化中的中国文化定位，总结中国自主奢侈品牌母文化之路的必定性。在中国奢侈品设计浅析探讨部分中，本论文在中国古典艺术与传统工艺中追根溯源，寻找代表中国传统文化美的文化符号与视觉元素，并结合自主奢侈品牌文化定位的具体内容，汲取抽象的文化精神意境与极具象征性、文化性的视觉符号，结合现代艺术的表达方式，与时代精神，论述如何设计出具有中华民族特点、中国美学观的国际奢侈品牌。最后，通过对15个中国自主奢侈品牌案例的品牌文化特点进行归纳总结，提出中国自主奢侈品牌的未来进展方向。本论文希冀能为中国自主奢侈品牌在国际奢侈品世界中逐渐壮大做出战略性深思。关键词：奢侈品论文自主奢侈品牌论文文化定位论文奢侈品设计论文
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Abstract5-6
目录6-9
第1章 前言9-11

1.1 探讨背景9

1.2 中外奢侈品牌格局近况9-10

1.3 探讨目的10

1.4 探讨作用10-11

第2章 相关概念11-15

2.1 奢侈品的概念11-13

2.

1.1 奢侈品的语义11

2.

1.2 奢侈品的广义定义11-12

2.

1.3 奢侈品的狭义定义12-13

2.

1.4 奢侈品的等级划分13

2.

1.5 奢侈品的特点13

2.2 奢侈品牌的定义13-14

2.3 定位的概念14-15

2.3.1 定位的定义14

2.3.2 定位的本质14

2.3.3 定位的作用14-15

第3章 中外国奢侈品牌特点的异同15-24

3.1 国外奢侈品牌新旧世界的划分15-17

3.

1.1 旧世界奢侈品牌的特点15-16

3.

1.2 新世界奢侈品牌的特点16-17

3.2 新旧世界奢侈品牌的特点融合走势17

3.3 中国自主奢侈品牌的特点浅析17-24

3.1 中级奢侈品牌的特点18-19

3.2 高级奢侈品牌的特点19-22

3.3 顶级奢侈品牌的特点22-24

第4章 中国自主奢侈品牌的文化定位24-38

4.1 中国自主奢侈品牌文化定位的理由24

4.2 中国自主奢侈品牌文化定位的消费群24-29

4.

2.1 中国自主奢侈品牌文化定位的目标消费群25-27

4.

2.2 中国自主奢侈品牌文化定位的次要消费群27-28

4.

2.3 中国自主奢侈品牌文化定位的潜在消费群28-29

4.3 目标消费群对奢侈品牌的文化心理诉求29

4.4 中国自主奢侈品牌文化定位战略29-38

4.1 定位于东西文化交融30-31

4.2 定位于中国传统文化精神31-33

4.3 定位于中国古典贵族文化33-35

4.4 定位于东方式的哲学深思35-38

第5章 自主奢侈品牌定位于母文化的优势38-43

5.1 母系文化对奢侈品牌的三大作用38-39

5.

1.1 正本清源作用38

5.

1.2 遗传个性作用38-39

5.

1.3 文明情感作用39

5.2 母文化成为中国奢侈品牌的生命基因39-43
5.

2.1 国外奢侈品牌中母文化生命基因的启迪40-41

5.

2.2 中国自主奢侈品牌中的母文化生命基因41

5.

2.3 中国自主奢侈品牌的母文化之路结论41-43

第6章 中国奢侈品的艺术美与设计美43-50

6.1 奢侈品与艺术品的渊源43-44

6.2 奢侈品设计中的“艺术美”44-47

6.

2.1 奢侈品中的艺术价值体现44-46

6.

2.2 中国奢侈品设计中传统工艺的“艺术美”46-47

6.3 奢侈品“设计美”对品牌价值的丰富47-50
6.

3.1 “设计美”对奢侈品的品牌价值47-48

6.

3.2 “设计美”让中国奢侈品愈久弥新48-50

第7章 承载中国文化的奢侈品设计浅析50-67

7.1 文化精神下的奢侈品设计50-57

7.

1.1 “道”文化精神的奢侈品设计50-53

7.

1.2 “禅”文化精神的奢侈品设计53-57

7.2 奢侈品设计中文化元素的运用57-67
7.

2.1 中国水墨的运用57-60

7.

2.2 地域风情与民族风格的运用60-63

7.

2.3 中国文化符号与西方艺术风格的融合63-67

第8章 中国自主奢侈品牌进展方向67-72
8.1 中国自主奢侈品牌归纳67-69
8.2 中国自主奢侈品牌近况浅析结论69-70
8.3 中国自主奢侈品牌展望70-72
致谢72-73
参考文献73-74