探究方言方言在电视新闻节目中传播特性

论文导读：，实现了分众化的传播模式的转变。这一转变是市场的需要，更是广大观众的自主选择的结果。方言，是一个地域文化的典型代表。方言的形成是长期的生活习惯和文化内涵的沉淀，承载着自身地域文化的传承，是文化的承载者，同时也是地域中人民最朴实最朴素的情感。方言对于自身地域的人有着特殊的影响力，同时自身地域中生活的人对方
[摘要]进入21世纪，各级电视台争抢新闻资源已经成为普遍存在的客观现象，其根本目的就是为了提高经济效益，最终在竞争中求生存、得发展。那么，地方电视台依靠地域文化、宣传地域文化，加入地域特有的方言，是必然选择。本文就如何正确看待方言在电视新闻节目中的传播做了初步的探讨，从认识方言入手，着重分析了方言在电视新闻节目中的传播特性。
[关键词]媒体 方言传播 新闻语言
[]A[文章编号]1009-5349（2012）09-0109-02
目前各地方电视台的方言类节目渐渐兴起，这种趋势有其必然的合理性。当前这种方言类电视节目的渐渐兴起，发展到在电视新闻节目中也出现了方言的使用。方言类电视新闻又必然与国家语言政策法规相互冲突。方言类电视新闻有它特有的观众群体，但同时又与国家语言法规相冲突，如何更好地解决二者的冲突，寻找合理的有效模式，是本文研究的重点。

一、方言在电视新闻节目中的发展现状

随着媒体产业的逐渐发展，电视新闻节目已经由传统的大众化传播模式向分众化的传播模式转变，这种转变是媒体产业发展的必然趋势，是由社会文化生活的实际需求所决定的，是当大众化传播模式已经不能满足观众的需要，电视新闻节目不能达到预期的效果目标后必然转化的结果。因此，方言类的电视节目相继出现在各个地方电视台，并且快速发展，得到了特有的观众群体的认可，实现了分众化的传播模式的转变。这一转变是市场的需要，更是广大观众的自主选择的结果。
方言，是一个地域文化的典型代表。方言的形成是长期的生活习惯和文化内涵的沉淀，承载着自身地域文化的传承，是文化的承载者，同时也是地域中人民最朴实最朴素的情感。方言对于自身地域的人有着特殊的影响力，同时自身地域中生活的人对方言又有着自身特殊的敏感性，可以更深层次地体味方言中的情感。在众多的艺术形态中都有方言的影响，例如：在地域存在着自身方言为基础语言的地方戏曲，在相声中存在着天津话、唐山话、广东话等等地方发言。
生动幽默的东北话、细腻细致的上海话、风趣传神的北京话、淳朴风趣的四川话成为方言中全国各地所熟悉的方言。尤其是以东北方言在全国的影响极为广泛，著名表演艺术家赵本山的小品，成为每年春节晚会全国观众喜爱的节目。在每年春晚结束后，赵本山在节目中的方言经常会成为当年的主要流行语，形成了独特的东北文化现象。东北方言能够脱颖而出有其特有的合理性因素，因为普通话就是以北方方言为基础，因此全国各地观众对于东北话并不陌生，大家都可以听明白。另一方面，东北话尤其特有的幽默感可以让人感觉亲切，容易接受，认同感强。
各地域有着不同的民族、不同的风俗习惯、不同的民间情感，这是长期的历史发展逐渐沉积下来的各地域特有的地域文化。而在这其中，地域文化中的方言始终发挥着它特有的作用，散发着它特有的魅力。所以，众多因素导致了在新闻类节目中方言的运用，必然对该地域中的观众有特殊的情感影响，必然会更好地达到新闻的效果。因此，当我国传媒从传统模式进入到社会市场模式中时，必然导致新闻类节目也从传统的大众模式转化为分众模式。在市场经济的环境下，不同的电视媒体作为竞争对手，在激烈的竞争中，使用发言吸引观众已经成为普遍被运用的策略。
目前，各级电视台争抢新闻资源已经成为普遍存在的客观现象，其根本目的就是为了增强收视率，争抢眼球效应，从而提高经济效益，最终在竞争中求生存，在竞争中得发展。特别是作为地方媒体，在竞争中，他们的生存空间被挤压到了最底层，为了在媒体产业的竞争中生存，就要拥有自己独特的招牌，寻找适合自己生存和发展的道路。那么，在地方电视台依靠地域文化、宣传地域特有的风俗习惯、地理风光、文化传统，无疑是一条具有特色的发展之路，而这些地域文化的宣传加入地域特有的方言是必然选择。

二、方言类电视新闻节目的传播特性

(一)表达了传媒本土特色

地域方言是一个地域文化和地域传统的代表。中国人的地域标志已经深入到中国人的内心。每一个人除了国籍的标志——中国人以外，还有另一个属地标志，例如我们在生活中经常说的北京人、上海人、东北人、南方人、北方人等等。这些都是按照地域的不同进行划分的。中国的传统文化中，落叶归根、乡音难改，就是对于地域文化中方言中情感的最准确、最生动的定义。用方言来表述自身地域的文化，可以增加新闻节目的地域认同感和亲切感，可以反映出媒体人强烈的本土意识，是宣传内容和宣传手段的最好契合。

(二)体现了内容的贴近化

目前，我国一些电视新闻类节目的性质常常以政策性、导向性和说教性为主体。于是近年来，在我国电视界中，电视新闻节目以方言为播报形式，凭借视角的低姿态、内容的贴近性和表现手法的趣味性，引起了普通社会大众的高度关注和赞赏。同时，节目内容以百姓生活作为切入点，用大众的观念和标准来判断新闻的价值，使观众觉得亲切随和，触手可及，极易和普通受众产生心理趋同，从而加深了节目与受众的情感。

(三)表现出主持人的角色化

众所周知，一档好的电视节目，是由很多方面决定的，它包括节目的内容、性质、传播的方式、主持人选择等多方面的因素，综合在一起，才能够打造出一档为观众所喜爱的节目。而在节目的制作过程中，主持人的主持无疑是其中一个重要的组成部分。
主持人作为一档节目的核心和灵魂，他在节目中逐步引入节目内容，引导节目的思想，选择什么样的语言作为主持人的风格定位就尤其重要。很多使用方言主持节目的主持人，都有一个共同的感受，即使用方言主持节目，更容易驾驭具有地域特色的节目内容，更容易拉近地域节目中观众和主持人的距离，更容易形成观众和节目的互动。这一切都是由于，方言所具有的独特的魅力所形成的特点，方言承载着地域文化、地域情感，突破了主持人和观众之间的壁垒，拉近了观众和主持人的距离。

(四)拉近了距离

现代都市容纳了相当一部分来自不同地域甚至不同国籍的人，作为方言中心区的非方言言说者，他们在工作和日常生活中随时可能遇到语言的困扰，而使用方言的传播方式营造了一定的方言空间和文化语境，潜移默化地使他们认可和接受方言，也让非方言说者在熟悉方言的同时领会到更论文导读：
多的方言乐趣和文化内涵。这不仅有利于弱化他们的疏离感，增强归属感，更好地融入新环境的生活，而且对促进地区经济发展和民族的融合也很有作用。

(五)磨灭了大众媒体的示范功能

新闻出版和广播电视部门是全社会语言文字应用的典范，担负着社会舆论导向的责任，若语言文字使用不规范必将产生误导。新闻节目主持人在传播新闻信息的同时，也是在传播语言规范。在媒体市场竞争日益激烈的今天，新闻节目的定位固然可以“分众化”和“本土化”，但切不可将“分众化”变成“屏蔽化”、“本土化”等同“本地话”。分众化、本土化的根本目的不是追求狭窄的受众范围，恰恰是为了在更广阔的范围内实现更有效的传播。社会主义市场经济的建立使人们冲破了地域的界限，使不同的地域文化在开放的环境下得以交流。每一种地区文化都有可能存在着自身的优势和局限，通过文化间自由的撞击，会产生一种优势互补的效应，从而形成更有生命力的民族文化。作为新时代的传播者，应该从内容上挖掘本地新闻的深度和地区文化的精髓，在非本地信息中寻求本地化的读解，从方言及地方文化中汲取营养以增强表现力，在法规允许的范围内进行新闻语言摘自：毕业论文提纲格式www.7ctime.com
的创新，在规范的前提下追求活泼生动的形式和亲切自然的风格，这才是对待方言传播的正确心态。
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