探索变革新媒体时代动漫产业变革与进展

论文导读：
[摘要] 动漫产业是以媒介为载体传播的，动漫产业的丰富内容正是基于不同的媒介形式。所以，媒介的改变也影响着动漫产业的发展方向。因此，在新媒体兴起的时代，我们应该关注新媒体的发展，充分利用新媒体的优势把握好动漫产业振兴的新机遇。
[关键词] 新媒体动漫产业
doi：10.3969/j.issn.1002—691

6.201

2.19.038

引言 新媒体是指依托于数字技术，移动通信，互联网，无线互联网等新兴电子信息技术而发展起来的媒介形式。就目前来说，互联网和手机是新媒体时代的代表。同时，也有其他的一些形式，在旧媒体的基础上融合了新技术，如：电子报纸、IPTV电视、电子书等。总之，新媒体的形式多种多样，内容也是丰富多彩。在新媒体时代的引导下，我们信息的传播方式在不断地改变，同时信息的内容也在发生着变化，潜移默化地影响着人们生活的方方面面，在这个改变的过程中存在着许多的机遇与挑战。

1、新媒体时代中国动漫产业的变革

动漫产业是新兴的劳动密集型、资金密集型、科技密集型的产业。动漫产业的发展离不开社会的主流媒体，动漫的内容需要以媒体为依托来传播。
在过去，动画片，漫画等动漫的主要产业都是通过电视、杂志、电影这样的媒体来传播的。这些传统媒体的自由度相对较低，电视要定时收看，电影要在影片上映的时候看，一旦下映就很难再看到，只有等到DVD出现。这种传播方式制约了动漫产业的发展。
但随着新媒体时代的到来，动漫产业的发展出现了变革，同时也有了新的机遇。新媒体传播形式的多样化也造就了动漫产业形式和内容上的多样化。新媒体具有相当高的自由度，让我们可以随时随地，任意选择想要看的动漫内容。这无形当中增加了动漫的需求量，同时也要求动漫内容的多样性以满足不同用户的需求。这就给动漫产业的发展带来了机遇。

2、新媒体时代中国动漫的主要发展趋势

新媒体的形式是多样化的，它对于动漫产业的影响也是多方面的。下面就新媒体的几种主要形式对动漫产业的发展进行分析。

2.1 互联网新媒体

我国的网民规模居世界第一位，互联网事业发展迅速。而动漫产业的传播是基于这个载体之上的，无疑为动漫的发展带来了机遇。
近年来，国家大力扶持动漫产业。国产动画片产量从2005年的4万分钟增长到2010年的22万分钟，而且目前仍呈增长的趋势。但是，电视台的数量有限，播出动画的时间也有限，这就造成了单位动画片的播出次数（重播率）降低，还有可能大量动画片得不到播出的机会。同时，电视台收购动画片给出的薪酬也相对较低，有时甚至连动画片的制作成本都收不回。这种现象给动漫产业的发展带来了不利的影响。
但是，互联网的出现弥补了这些不足。互联网的传播范围广泛，传播成本低廉，不会受到时空的限制，同时能按照用户的需求任意的点播、重播。比如，中国领先的视频分享网站优酷，它能让用户以最快的方式搜索、浏览、上传、分享视频内容。能让我们看到在电视台播出的动漫作品，如《喜洋洋与灰太狼》，《淘气包马小跳》。同时也有许多网络原创动漫，如《我叫MT》没有参加过大型动漫节，没有做过周密的商业宣传，只是依靠于原网络游戏的影响力而在互联网上迅速蹿红。除了视频分享网站，还有博客，微博的兴起也为动漫产业的发展带来了机遇。在博客兴起的风潮中，动漫自然也占有一定地位。兔斯基就是一个通过博客走红的非常成功的案例，其作者王卯卯的博客访问量达3000万人次。

2.2 手机新媒体

手机作为通信工具对人们来说并不陌生。随着科技的进步，手机已从当初的移动通信工具转变为全新的大众传播媒体。手机媒体就是借助手机进行信息传播的媒体，是网络媒体的延伸。它与网络媒体相比，具有更高的自由性，便携性，互动性，也被称之为“口袋里的媒体”。
以手机游戏为例，2010年三季度，中国的手机游戏用户量突破1.2亿，同期中国手机游戏市场规模达9.175亿。中国手机游戏存在着巨大的潜力。目前手机游戏大都是以休闲娱乐为主的闲趣小游戏，充分利用用户的碎片化时间，游戏玩法设置简单，游戏造型设置简洁美观，同时又具有童趣，适合于各个年龄层次的人群。例如，《愤怒的小鸟》，这款手机游戏是由Rovio公司制作，最后通过互联网，移动互联网风靡全球。这款游戏采用的动漫造型简洁，色彩鲜明，把小鸟，小猪的形态几何化，提炼出动物的最基本形态特征，游戏的玩法老少皆宜，游戏下载量连续数月居排行榜首位。除了通过下载获取收益以外，还开发了各种周边产品，还有广告收益等，这都是值得中国手机游戏行业借鉴学习的地方。
手机电视也是手机新媒体中颇受关注的一个方面。由于受网络流量，视频分辨率等因素的限制，我国在这一方面还处在刚起步阶段。但是随着无线互联网络的发展，手机电视也会在人们的生活中普及，从而给动漫的传播开辟了一条新的渠道，让动漫产业的发展又有了更为广阔的空间。

2.3 电视新媒体

IPTV的全称是Internet Protocol Television，中文名称是互联网协议电视，又称交互式网络电视。它是集电视产业、电信产业和计算机互联网产业于一体的新兴媒介，集成了传统电视传输影视节目和互联网的交互传播优势。用户可以任意点播、回放、录制视频节目，与之形成互动，实现了看电视时对动漫的自主选择，从而为动漫的传播和发行开拓了新的途径。预计到2013年中国内地IPTV用户的总数将达到1300万户。

3、新媒体时代中国动漫的主要特征

3.1 传播方式的交互性

以往传统媒体的传播是“点对点”或“点对面”的单向线性传播，而新媒体的传播方式是交互式的。信息的传播者也可以成为信息的接受者，反之亦可，同时在双方信息的传播过程中也可以产生新内容。如，现下很流行的微博和博客，博友通过网络实时发布信息，其它博友对感兴趣的内容进行转发，一层一层地传播开来。这样的互动传播，让我们能更容易发现一些优秀的动漫作品，在互动传播的过程中发现各种受众群体对动漫产品的喜好，可以以此为参考来开发动漫产品，同时以这种交互式的传播方式来传播动漫产品还能降低发行和传播成本。

3.2 传播媒介的多样化

论文导读：：49作者简介杨芳，湖北工业大学艺术设计学院动画系设计艺术学硕士。邓诗元，湖北工业大学艺术设计学院副教授，硕士生导师。上一页12
　随着科技信息的进步，各种媒介随之诞生。新媒体时代的媒介形式是多样的，不在只是局限于从前的电视、电影、广播、报刊、杂志等，用户可以有更多的选择，如：互联网、手机、数字电视、平板电脑等各种新型媒介。这不仅丰富了我们的生活，还带来了无限的商机。

3.3 传播内容的多样化

由于传播方式的多样性和传播媒介的多样化致使动漫产品在传播过程中内容的多样性。每一个受众都有自己的偏好，把自己的偏好通过各种媒介与人分享，这样的过程使动漫传播的内容越来越丰富多彩。这些内容可以是影视动画、游戏、漫画、各种周边产品或者是这些内容中的某一个小点，尤其是比较小众的动漫产品内容。这些都可以引导动漫发展的方向，动漫产品的开发从用户的需求出发，更能有效地吸引消费者，从而占领市场。在这个过程成中形成一个良性循环，让动漫产业的内容越来越丰富。

3.4 受众群体的细分化

如今的动漫产品已不再是从前只有儿童这一受众群体，现在正呈现受众群体多样化、细分化的趋势。细分市场细分受众群体才能实现有效的传播。
4、结语
新媒体时代的到来为动漫产业的发展带来了新的机遇，它使信息的传播更加迅速、广泛、个性化，使动漫的内容更加丰富，开辟了动摘自：毕业论文的格式www.7ctime.com
漫产业发展的许多新渠道。同时，我们也应注意负面作用和新问题，这包括虚假信息、不良信息、盗版等。我们应该把握好这个时机，充分利用新媒体的优势，避免不良影响，让动漫产业良好发展。
参考文献
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石磊. 新媒体概论[M]. 中国传媒大学出版社. 2009
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[5] 段雪. 浅谈新媒体与新媒体艺术[J]. 吉林广播电视大学学报. 2010年08期：49
作者简介
杨芳，湖北工业大学艺术设计学院动画系设计艺术学硕士。
邓诗元，湖北工业大学艺术设计学院副教授，硕士生导师。