论中国传统视觉元素在现代包装设计中表现形式

论文导读：且成本低、易加工、适宜大批量生产，结构变化多样，而且比较适合精美印刷的包装类型，得到了社会的不断开发和应用（如图4）。当然，运用制作简易的包装材料要配合其内里商品所需的形式才会显得有意义，不然只会使包装商品的收益不尽人意。相反，为了使两者相互配合，如需利用到一些制作工序复杂，成本较高的材料进行包装，但能制作出更
摘要：中国传统视觉元素是神秘东方文化的一处独特景观，是属于国人的艺术宝库，它题材广泛、内涵丰富、形式多样、寓意深远、相传百世是其他艺术流派难以替代的。在世界艺术大观中，它那独特的东方文化魅力正熠熠生辉吸引着世界艺术家们。如何理解这些传统视觉元素的表现形式，并使其在现代包装设计中呈现得更为确切和深入，是中国现代包装设计向世界迈进的基础。探讨传统艺术在现代包装设计中的表现形式，有助于设计师更好地选择、改造、提炼和运用，具有时代的价值。
关键词：传统文化；视觉元素；表现形式
1前言
充分了解中国传统文化中的视觉元素的表现形式是正确运用到包装设计上的重源于：论文大纲www.7ctime.com
要前提。所谓的中国传统文化中视觉元素，也就是传统文化的物质文化方面。其表现形式可归纳为形、纹、图、字、材和色六类，它们须各有不同，但都具备中国传统文化中视觉元素自身的艺术特点，具有强烈的地方、民俗和文化色彩。是属于我们自己的巨大资料库。
2 传统文化元素的表现形式

2.1传统造型的借鉴

传统文化中物体造型结构的演变过程是最为深远的，经过前人无数次改良、优存劣汰后，沿用至今的传统造型都是具有实用性与欣赏性共存的经典造型。现在，这种具有典型示范意义的造型结构已成为我们日常生活中俯拾可得的东西，并承继着我们民族一直以来的审美需要与风俗文化传统。我们可以借鉴这类具有传统形体特征的器皿与生活用具等的造型特点，例如模仿竹枝笊篱、蒸笼（如图1）、土陶以及民间葫芦、龙灯、木桶等运用到我们的现代设计中。运用这些我们所熟悉而又非常具传统味道的形体造型来制作食品包装设计的外观造型，不仅外观形象具有传承性，而且体现出包装设计浓浓的民族文化味道，展现出中国特色。

2.2传统纹样的装饰

用中国传统纹样对物品进行艺术修饰，是中国艺术史上一种惯用的装饰手法。早在新石器时代，一些“艺术家”已经懂得使用重复、条理、节奏等手法制作具有一定艺术形式的纹样装饰陶器。到了封建社会的各朝各代，不同种类的纹样装饰艺术其内容和形式不仅具有高度的美学价值，而且在中华装饰纹样史上占有相当的分量，也是代表着当时最为流行的民俗风采。像适用于包装底纹和边框的回纹、饕餮纹、云纹、龟背纹以及作为形象应用的原始彩陶纹；战国时期的青铜器图案，漆器图案，织绣纹饰，玉器；汉画砖纹饰和瓦当图案，南北朝的石刻图案；唐代卷草、团花、宝相花（如图2）；宋代陶瓷装饰图案；明清瓷器、丝织、漆雕、景泰蓝图案等，都是中国古代的典型图案纹样。实际运用时，根据食品包装内里所需，选用于之相吻合的传统纹样进行装饰处理，便有助于食品包装设计整体视觉效果的提高也烘托出整个包装设计的风格味道。

2.3传统图形的再生

传统图形是人们生活的缩影，因而与人们的生活密切相关，大多数的传统图形反映了人们对美好幸福生活的追求和向往，且富有耐人寻味的深刻寓意，所以世世代代流传不息，直到今天，它依然深植于人民的生活中。如我们熟悉的龙、凤、麒麟、喜鹊登梅、春联、门神画（如图3）、四季花、窗花剪纸艺术等。但随着社会的进步，大家的思想也变化着，不合时宜的旧图渐被淘汰，新的图饰陆续产生。经过现代视觉艺术需求的再组合，切合了时代的视觉需求的“进化形传统图形”应运而生，为现代包装设计的需要提高了丰富的资源。
图1蒸笼形式结构图2唐宝相花纹样 图3传统门神画

2.4传统文字的结合

传统文字是有别于图形艺术的另一种元素，在传统文化视觉元素中有着相当重要的地位。传统文字的应用不同于一般图形，因为汉字的造字原理即为“象形文字”而非拼音文字，故“字”本身即隐含着“图像”，因此“汉字图像”是将字体构成加以美化，它的设计与构成受到字本身的结构的限制，美化只能在一定程度之内去表现。例如，汉字与传统图形的结合，汉字与传统形体相结合等。而它毕竟是一种自为一类的传统文化视觉语言，也可以应用在纹样元素、纹饰、建筑装饰等方面。传统文字形式随着中华文明的发展，绵延数千年，是世界上唯一的方形字体的构成者，更是中华民族审美观的具象投射的最佳表现之一。

2.5传统材料的应用

作为包装设计中的另一类视觉表现元素，选用包装材料也是非常重要的环节。传统材料大致可分为纸、布、泥、石、木、竹、脾、丝、麻、草、苇等几类。再细分下还包括利用柔软的麦秸秆、杂草及枝条等编织扎结而成的器物，这类材料用于包装设计不但能给人一种原始、自然的感觉还有利于环保这个世界大趋势的发展。“纸张用于包装，可以追溯到两千年以前的汉代。《汉书》卷九十七下‘赵皇后传’中有用纸包装中药的记载。唐朝时开始生产一种蜡纸，用于包装食品，既不浸油又可防潮气。在宋代时期随着雕版印刷的普及，纸包装已经具有了集包装、商标、广告为一体的形式。①”纸制和布制的包装设计由于其具有循环再用、环保的特点，并且成本低、易加工、适宜大批量生产，结构变化多样，而且比较适合精美印刷的包装类型，得到了社会的不断开发和应用（如图4）。当然，运用制作简易的包装材料要配合其内里商品所需的形式才会显得有意义，不然只会使包装商品的收益不尽人意。相反，为了使两者相互配合，如需利用到一些制作工序复杂，成本较高的材料进行包装，但能制作出更能符合商品与消费者心理的包装设计作品，那么其包装价值便得以实现。包装材料的应用也是表现包装设计传统特色的一个重要方面，它与其他各元素都是同样重要的，挑选适合的传统包装材料并发挥其与各方面元素相互影响，互相衬托其效果必定更佳。

2.6传统色彩的配搭

有句这样的话，“俗到极致，方显其雅”。中国的传统色彩便是，大红大紫纯原色的搭配，粗俗中流露出一种别样的雅致，然而自成一格。实际上，假若消费者眼前的货架有一大堆同类的商品，在还没看清产品品牌和包装的图像细节之前，可以吸引我们的只有商品包装的颜色，而颜色亦可以足够烘托出整个商品的气氛了。我国源自于社会生活传统习惯，爱用大红、粉绿、金黄等颜色来表现喜庆，还有熟褐、土黄、铜铁等金属的色泽来表现厚重、庄严。这种大红大紫的审美观文化对于时下所流行的时尚不一定含有价值论文导读：完美呈现，方能显现出其中的地域风采和文化价值。“俗”是赋予某种中国现代包装设计的一个概念，红色可以说是中国人的颜色，大红大紫大俗大雅的传统文化，是我们贯穿于整个作品的核心线索。图中（如图5），别致的印花，大胆的色彩运用，有中国红、剪纸红、牡丹红。产生了一种民族风味极浓的视觉效果，在不断的重复“俗”的表现手法上，
概念，但这却是一种含金量高的时尚文化。作为代表地方的民族风俗，民俗色彩的艺术是非常具有市场价值潜力的。你不可否认如今社会日渐潮流的复古风，如今中国“俗文化”反璞归真的趋势，使这项民俗逐渐成为人们崇高和追捧的新元素，由此形成了一种愈俗愈雅的时尚观念。在实际演绎上，笔者认为，就是要将它那股最正宗的俗气完美呈现，方能显现出其中的地域风采和文化价值。“俗”是赋予某种中国现代包装设计的一个概念，红色可以说是中国人的颜色，大红大紫大俗大雅的传统文化，是我们贯穿于整个作品的核心线索。图中（如图5），别致的印花，大胆的色彩运用，有中国红、剪纸红、牡丹红。产生了一种民族风味极浓的视觉效果，在不断的重复“俗”的表现手法上，让你在一瞬间顿悟，这便是中国的大俗若雅。
3 结束语
将传统文化艺术结合到现代包装设计中，这是设计出具有主张性、时代性和国际性的中国包装的关键。但这样的一种结合，并不是指对传统文化元素进行纯粹的拷贝或者简单的挪用，而是去认识和理解传统文化的表现形式与其中寓意，并在此基础上，逐步挖掘、变化和改造传统文化元素，让传统文化元素成为包装设计的一个新的创意点和启示点，从而设计出焕有生命力的中国型现代包装设计。中国传统视觉元素无论是造型还是纹样等，都深深地植根于中国传统文化之中，在现代包装设计中，传统文化思想以包装作为载体,不仅表达了人们的一种美好愿望和情感,而且使包装具有了独特的美感。各种吉祥图案、纹样、造型以深厚的文化底蕴为基础，按照形式美的规律来组合形象,使中国的包装设计形成了鲜明的民族特色、时代特色以及地域特征,为现代包装设计注入了活跃的生命力。
参考文献
雷圭元;《中国图案美》[M];湖南.湖南美术出版社,1997.
刘利;徐人平;唐祺志; 《茶包装的色彩设计 》,载于《中国包装工业》2004 年 10 期.
注：文章内所有公式及图表请以PDF形式查看。