试析互动营销在微博广告中运用-生

论文导读：
摘要：随着消费群体行为变化和技术的进步,企业在网络营销中越来越多的开始采取更加不同于以往单纯以网页展示等简单展示的方式来进行广告营销活动,利用新兴的诸如微博、SNS等新兴媒体平台进行互动营销成为企业最常采取且效果很佳的方式。基于微博这一特殊的平台特性,越来越多的企业将互动营销与微博结合起来,利用微博向消费者传播广告产品信息,能够取得良好的广告效果。在这个背景下,展开对微博互动营销的探讨显得尤为重要。本论文主要分成三大部分来浅析探讨互动营销在微博广告中的运用,第一部分阐述简要概述微博广告形式。第二部分通过案例浅析归纳互动营销在微博广告中的运作方式,第三部分指出当前微博广告有着不足及微博广告进展前景。全文通过选取典型的微博互动营销案例,展开案例浅析,着力浅析了互动营销在微博广告中的进展近况,归纳了微博互动营销多种运作方式。针对基于微博的互动营销运作方式最终提出了自己的一点倡议：提升用户参与程度、整合多种媒介,实现立体传播、建立受众数据库,实现精准互动营销、联合线上线下双向互动、微博IM化,与移动媒介融合。同时也对如何找到更加适合广告主和媒体的微博广告对策,如何在微博广告中把握和利用好互动特点,发挥微博这一互动性极强的体验平台的优势提出了自己的深思。关键词：微博论文互动营销论文微博广告论文
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Abstract7-11
第1章 绪论11-16

1.1 探讨背景11-12

1.2 当前探讨近况浅析12-13

1.3 定义界定13-14

1.4 探讨作用14

1.5 课题探讨目标、探讨内容、拟解决的关键不足14-15

1.5.1 探讨目标14

1.5.2 探讨内容14-15

1.5.3 拟解决的关键不足15

1.6 拟采取的探讨策略15-16

第2章 微博广告概述16-29

2.1 微博广告特点及近况16-21

2.2 微博传播方式21-25

2.1 裂变式信息传播方式21

2.2 门户聚合式传播方式21-23

2.3 社交网络传播方式23-25

2.3 微博传播方式在互动营销中的优势25-29

2.3.1 成本优势26

2.3.2 受众优势26-27

2.3.3 广告内容优势27

2.3.4 广告效果优势27-28

2.3.5 交互性28-29

第3章 基于微博的互动营销案例浅析29-39
3.1 UNIOLO“MORE TWEETS，LOWER PRICE”活动案例29-32
3.

1.1 案例浅析30-32

3.2 “LUCKY UNIQLO LINE—优衣库网上排队·全国新店之旅”活动案例32-36
3.

2.1 案例浅析33-36

3.3 优衣库案例所体现的互动营销方式浅析36-39

3.1 加强用户体验，实现体验营销36-37

3.2 聚合受众，形成社区营销37

3.3 展开情感交流的博客营销37

3.4 由点及面的病毒式营销37-38

3.5 全面撒网的数据库营销38-39

第4章 基于微博的互动营销运作方式浅析39-50

4.1 微博成为企业与受众广信息交流平台39-42

4.

1.1 发布节目预告，实现与受众互动39-40

4.

1.2 发布广告活动信息，实现定点告知40-41

4.

1.3 发布征集类广告，提升转发率41-42

4.2 发布特点内容，引发受众对广告内容反映42-46

4.3 聚合受众参与设点议题互动讨论46-47

4.4 引导意见领袖与受众展开互动47-48

4.5 提升受众参与媒介融合热情，实现网络整合营销48-50

第5章 微博互动营销有着不足及解决50-59

5.1 被访对象媒介接触及利用情况基本概括50-51

5.2 微博互动营销有着不足51-54

5.

2.1 媒介利用方式单一51-52

5.

2.2 同质化现象加剧52

5.

2.3 国内微博互动营销内容设计不足52-53

5.

2.4 与受众联系过于单向53-54

5.3 解决及进展54-59
5.

3.1 全员参与，提升营销效果54-55

5.

3.2 整合多种媒介，实现立体传播55

5.

3.3 建立受众数据库，实现精准互动营销55-56

5.

3.4 与用户开展深度交流，实现情感营销56

5.

3.5 加强线上线下联合互动56-57

5.

3.6 微博IM化，与移动媒介融合57-59

结论59-60
致谢60-61
参考文献61-63
附录63-65
攻读硕士学位期间发表论文和科研成果65