手机媒体传播特点及发展“瓶颈”分析

论文导读：时间差更小，基本做到即时发布、即时接收。此外，从空间的角度来看，手机媒体因其便携性，打破了空间的限制，可随时随地接收新闻，而不需要像电视等必须在固定地点接收信息，此外，由于12下一页
随着无线通信技术的不断发展，智能手机的技术更新速度加快，手机成为了一种信息传播的新媒介。由于其交互性、按需推送、受众广泛、传递的及时性及传播内容丰富等特点，使得手机媒体成为继传统媒体之后的“第五媒体”。开放性的传播方式使手机媒体打破了原有的信息传播模式和路径，令手机媒体具有无限的发展空间。尽管如此，其发展过程仍遭遇一定的“瓶颈”制约，只有解决各方面的问题，才能使手机媒体得到更长远的发展。
在智能手机未出现以前，手机只是以一种简单的通讯手段。但随着无线通信技术的不断发展，智能手机的技术更新速度加快，手机已不仅仅是一款单纯的通信设备，而成为了一种信息传播的新媒介。手机功能范围也扩大到娱乐、阅读、在线等多种功能，以3G技术为开端的智能手机市场不断崛起。人们不仅可以通过手机打电话、发短信，还可以通过手机观看视频、浏览网源于：毕业论文致谢格式www.7ctime.com
站，这就使得手机具有了媒体的特性，即手机媒体。
手机媒体是以手机这一通讯工具作为信息传播载体的一种大众传播媒介，其功能已经发生了质的变化，人们越来越多地使用手机来寻找、获得以及传播信息。
众所周知，报纸、杂志、广播以及电视这四大传统媒体对于人们的影响根深蒂固。但随着手机媒体的出现，人们已经不满足于传统媒体单向、强制性的传播模式，而倾向于交互的、可选择的传播模式。手机媒体恰恰满足了人们的这种需求，成为继传统媒体之后的“第五媒体”。
科学技术的发展推动了手机媒体的技术革新，而且其技术革新的速度还很快，人们对于手机媒体功能的运用也越来越多。随着手机用户的持续增加，手机媒体的特殊优势得到进一步的深化，市场潜力巨大，发展空间非常广阔。

一、手机媒体的特征

随着科技的进步和人们消费水平的不断提高，手机终端设备不断改进，手机媒体飞速发展。广大学者们对于手机媒体的研究观点也各不相同，有的认为目前仍处于手机媒体发展的过度形态，未来应是以提供个性化、化的信息服务为方向的；也有的学者认为移动互联网时代，手机阅读应是主导形态，但也有学者指出，商务、娱乐才是手机媒体的发展趋势。
虽然学者们对于手机媒体未来的发展趋势的看法不同，但能够肯定的是人们已经越来越依赖于手机媒体，究其原因，主要是手机媒体具有以下几方面的特征：
第一，手机媒体具有交互性的特征。所谓交互性是指人们与信息本身以及信息发布者之间以互动的形式进行参与。手机媒体互动性的特征打破了传统媒体单向的传播模式。传统媒体单向性的传播信息的方式，其最大的弊端就是这种传统的单向传播信息的形式不能与用户进行有效的沟通，即用户不能参与到信息的反馈和交流中来。当今社会，随着网络交互性的不断发展，人们对媒介的参与意识不断增强，已经不能满足传统媒体的强制性传播方式。而具有极强交互性的手机媒体正好弥补了人们的消费需求，使得用户可以根据自己的需求来决定信息的内容，并可以通过手机实现对该信息的反馈，而信息发布者也可以根据用户的反馈信息，了解用户的喜好，并不断调整发送信息的内容，实现双向交互功能。
第二，手机媒体可以实现按需推送信息。由于手机媒体的互动性特征，使得信息的发布者能够和信息使用者之间进行沟通，使用者可以根据自己的喜好和需求来选择性获取信息，而发布者能够更好地了解用户的年龄、性别、职业以及教育程度等，并根据使用者的喜好推送与目标用户相匹配的信息内容。手机媒体的这一特点也决定了手机未来市场的潜力是巨大的。
第三，手机媒体受众广泛。相比于传统媒体，手机媒体的受众范围更大，更重要的是，不受年龄等因素的限制。根据艾媒咨询数据显示，2011年中国手机用户数超过9亿，达到9.3亿，年增长率为8.1%，手机用户稳步上升。中国市场手机用户存量数据中，功能手机的用户规模从2008年的6亿增长到2010年的7.2亿。庞大的手机用户群，以及智能手机的大量普及，最终成就了广泛的手机媒体用户群体。
第四，传递的即时性。新媒体时代，是人人都有麦克风的时代，在互联网领域，特别是微博的应用中，信息的产生和发布是同时进行的，这种信息传递的即时性对于载体的便携性要求更加突出。手机可随身携带，只要有通信信号的地方都可以传播信息。因此，手机媒体传播信息摆脱了时空限制，使得信息交流更自由，也更受用户掌控。
第五，内容的丰富性。由于3G技术的发展，手机媒体的信息传播模式打破了传统文字的形式，而变成可以综合处理多种多媒体信息。手机媒体可以实现诸如手机电视、手机上网、视频下载、多媒体短消息业务(MMS)、手机支付、可视电话、手机游戏、无线搜索、移动商务、位置服务等多项增值服务。

二、手机媒体传播方式

手机传播模式是开放性的，手机媒体的交互性和即时性决定了传播效果的深度和广度。就媒体的不同类别而言，不管是纸质媒体、电视媒体，还是网络媒体、手机媒体，都有着它们不同的传播模式和优势。传播不仅仅是传播者向受传者传递信息的单向过程，而是具有信息交流的双向性质，传播者、受传者总是处在互动之中。手机媒体由于其即时性、交互性，实现了对媒体传播方式的重构。
手机媒体对于信息的传播及时、有效，并且具有良好的互动性，这些特征增强了相对于传统媒体的竞争力，给传统媒体带来了冲击。
相比之下，传统媒体因为缺乏信息传播的这种突出的有效性和互动性，其传播的效果则明显逊色于手机媒体。手机媒体突破了时间与空间的限制，把互动作为与客户的主要沟通方式，并从而根据这种互动，能够更准确定位受众群体。手机媒体利用自身的突出优势，并融合各类传播方式的特点，形成了手机媒体独有的传播方式。
手机媒体对于信息的传播具有很强的即时性。从时间的角度来讲，手机媒体不仅可以提供线性方式传播，而且可以提供非线性方式的点播和下载。人们通过手机可以了解不同时段的新闻发布情况，既包括正在发布的新闻，也包括已经发布的新闻。相比之下，手机获取信息的时间差更小，基本做到即时发布、即时接收。此外，从空间的角度来看，手机媒体因其便携性，打破了空间的限制，可随时随地接收新闻，而不需要像电视等必须在固定地点接收信息，此外，由于论文导读：联网行业的飞速发展，使得大部分地区都实现了网络的覆盖，互联网在家庭的普及率也逐步提高，这为手机媒体的发展提供了一定的帮助。但同时，也有学者研究认为，尽管3G时代带来了高速上网，并且运营商纷纷下调手机上网资费，但资费仍然相对较高，高收费仍令人望而生畏，高昂的上网费用和流量费用仍是制约手机媒体发展的重要因素。　
手机通讯信号的覆盖面积非常之广，手机媒体彻底打破媒介的地域性和疆域性，只要没有超出手机信号覆盖的面积，用户就都可以获取需要的信息，实现超越空间的沟通。手机媒体模糊了各传播形态的界限，消除了不同媒介之间的隔断。目前，随着智能手机的大量普及，小小的手机已经具备了通话、上网、看视频、听广播等强大的媒体融合能力。以苹果手机为例，目前，苹果手机已经具备了各种媒体的功能，可实现观看在线直播、收听音频、上网浏览等多种媒体的功能。可见，手机科技的发展，客观上促进了手机媒体的不断进步，也使得传播形式逐步走向全媒体化。
不仅如此，手机媒体的互动性也改变了信息的传播路径，信息传播不再是单向的，而是向互动性传播转变。信息的使用者，不仅可以接受到信息，还可以根据自己的需求和喜好来选择接受哪类信息，并参与该信息的反馈，将反馈内容传达给发布者。与此相对应，信息发布者则根据使用者的反馈信息对自己的传播内容进行及时的调整、修改和补充，从而提高传播的质量和效率。

三、手机媒体面临的发展“瓶颈”

手机媒体的众多传播优势使其具有了广阔的发展空间，但毋庸置疑的是，手机媒体仍存在很多不足之处，制约着手机媒体更长远的发展。例如手机屏幕尺寸、存储能量有限，处理能力低以及耗电较快等。此外手机媒体是在数字化的进程中诞生的，必定会受制于移动互联网自身的瓶颈。
手机作为手机媒体的承载平台具有一定的局限性。下载速度不够快，屏幕尺寸有限，流量费用相对较高等，这些因素必将影响手机媒体的发展。例如，手机媒体虽然可以支持视频观看，但使用手机载体浏览视频通常要花费较多的流量，费用昂贵，且需下载视频终端、播放格式各异、手机待机时间短等因素都影响了视频的观看效果。从这个角度来讲，昂贵的费用和复杂的观看流程，往往使部分年龄较大的及不能承受高费用的受众望而却步。
同时，有研究者提出手机媒体发展还受制于行业壁垒、标准之争、手机产业规范尚不成熟的困扰。当前我国国内对于手机这一新兴媒体还没有建立起健全的监管机制，缺乏相关的管理细则，使得不良信息和虚假信息大量传播。手机媒体作为一种新兴的媒体，越来越多地承载着社会意识形态和文化功能，加之手机媒体的传播速度较快，若不加以制止，则会危害大众。同时，手机扩展功能的逐步开发，其利弊共存、垃圾信息和信息的泛滥、个人隐私屡屡被侵犯和信息安全等方面的问题逐步被认知。究其原因，在社会生活中，人们都有被社会赋予的角色，因此言语和行为会受到道德与法律的约束。而一旦处于隐蔽状态，约束和监管的缺位必将导致个性与的升级，造成信息难以控制，加速不良庸俗信息的泛滥。
除了手机自身的因素限制其发展，互联网络行业的不足也束缚着手机媒体的发展。互联网行业的飞速发展，使得大部分地区都实现了网络的覆盖，互联网在家庭的普及率也逐步提高，这为手机媒体的发展提供了一定的帮助。但同时，也有学者研究认为，尽管3G时代带来了高速上网，并且运营商纷纷下调手机上网资费，但资费仍然相对较高，高收费仍令人望而生畏，高昂的上网费用和流量费用仍是制约手机媒体发展的重要因素。
此外，手机媒体行业仍缺乏专业的媒体从业人员和标准的行业规范。手机媒体作为综合性的媒体，涵盖了信息、视频、音频等多种类的内容，因此对于媒体从业人员的要求较高。但目前，手机媒体行业十分缺乏对手机媒体具有深入认识和操作经验的专业人员，大多数从业人员均没有进行过专业的培训，也缺乏长时间的手机媒体领域的工作经验，这为手机媒体真正发挥其功能增加了难度。同时，标准的行业规范的缺失，也令手机媒体在发展的过程中面临着垃圾信息等困扰，因此加强行业监管势在必行。一方面，可以通过政府、运营商以及内容提供商来进行管理；另一方面，可以考虑通过第三方机构进行手机网站审查监督。摘自：毕业论文的格式www.7ctime.com
针对以上发展瓶颈，手机媒体要得到更长远的发展还需要解决各方面的问题。要大力发展智能手机技术，智能手机的大量普及能够极大地推动手机媒体的发展；相应的监管部门也应尽快出台更完善的管理措施和法律法规；建立起完善的手机媒体从业人员职业培训机制，建立健全手机媒体自己的采编系统和运作管理系统。
参考文献：
朱海松.第五媒体[M].广州：广东经济出版社，
2005.
李育林,刘维.手机媒体现状及问题[J].新闻爱
好者(下半月)，2010，(18).
[3] 钟博.小议手机媒体对现代传媒业的影响[J].
商情，2009，(50).
[4] 宫承波.新媒体概论[M].北京：中国广播电视
出版社，2007.
[5] 石大东.瞻望新媒体的发展趋势[J].新闻爱好
者，2010，(10).
[6] 匡文波.手机媒体概论[M].北京：中国人民大
学出版社，2006.
[7] http：//.com/html/xingyebaogao/mi-
anfeibaogao/201111/07-16048

7.html

[8] 陈德年.手机媒介与新闻传播[J].中国记者，
2008，(10).
[9] 魏丽宏.关于我国手机媒体研究的文献综述
[J].新闻爱好者(上半月)，2011，(6).
作者简介：薛树巍(1978-)，男，辽宁盖州人，助理记者，从事新闻采访研究；于晓辉(1980-)，女，辽宁盖州人，助理编辑，从事新闻采编研究；程丹(1978-)，女，辽宁盖州人，中级编辑，从事新闻研究。
(辽宁省营口市盖州广播电视台；新华网股份有限公司)