试议简论本土文化与海南国际旅游目地建设关系

论文导读：，也是最关键的理由是夏威夷能够充分地利用和发展自己独特的文化资源——土著文化。他们把土著文化与热带风光自然地融为一体，给每一位到来的游客一种新奇、美好的心灵享受。这正是夏威夷旅游业长盛不衰的根本理由。正是这样浓郁的文化氛围，让人们在那里流连忘返，兴趣盎然。

二、海南国际旅游岛建设应与本土文化深度融合　

摘 要：本土文化，是指各种形式的文化在一个区域经过本地民族的习惯及思维方式重新进行阐释，然后深沉、融合成新的文化。它具有鲜明的惟一性、地域性、民族性和排他性，是一种本土独创的文化形式。这种形式的文化对国际旅游目的地，提升本地的旅游产业品质和档次具有不可估量的作用。
关键词：本土文化；国际旅游岛；旅游目的地；海南
1007-0125（2014）08-0337-02
一个旅游胜地最能吸引游客，释放魅力，体现特性就是它的本土文化。正所谓“民族的就是世界的”。海南建设国际旅游岛需要本土文化作为支撑，才能提升其品质。

一、国际旅游目的地内涵建设需要本土文化支撑

文化是人类宝贵的精神财富。它是一个民族在历史发展过程当中，在特定的自然环境和社会环境下创造出来的观念体系和价值体系。文化需求是旅游的根本动因，旅游过程即是文化体验的过程，这是现代旅游业发展的共识。世界上一些著名的旅游目的地越来越重视保护和利用本土文化，将其作为推动旅游产业发展的重要动力。特别是在后金融危机时代的今天，世界经济结构正在经历深刻变化。旅游业面对着结构调整和产业升级的理由，旅游与文化呈现出深度融合、共生共进的发展趋势。旅游产品中的文化因素越来越成为吸引人们旅游的动力。为推动旅游与文化的深度融合，国外许多旅游胜地都在想方设法地开发旅游文化资源、培育主题旅游文化项目、打造特色旅游文化品牌。
在此，我们不妨看看国外两个典型的成功例子。一是印尼的巴厘岛。巴厘岛不但自然景观得天独厚、美丽迷人，而且文化生活丰富多彩，让人流连忘返。在巴厘岛，旅客能够随时随地都感受到艺术的存在，他们把艺术文化发挥到极致，演变成为日常习惯，并以此来吸引来自世界各地的旅游者。人们在岛上，仿佛回到文艺复兴时代。在许多古老的家庭内，你都可以看到一些属于手工艺品的家传之宝；二是美国的夏威夷。就自然风光而言，夏威夷未必比得上海南，但其在世界游客心目中的名声，却是海南岛无法比拟的。这其中最重要，也是最关键的理由是夏威夷能够充分地利用和发展自己独特的文化资源——土著文化。他们把土著文化与热带风光自然地融为一体，给每一位到来的游客一种新奇、美好的心灵享受。这正是夏威夷旅游业长盛不衰的根本理由。正是这样浓郁的文化氛围，让人们在那里流连忘返，兴趣盎然。

二、海南国际旅游岛建设应与本土文化深度融合

2009年，海南建设国际旅游岛上升为国家战略后，作为世界知名的旅游目的地，自然条件独特，文化特色鲜明，旅游业发展迅速，海南应积极适应当前旅游业变革的新趋势，把国际旅游岛建设与海南本土文化内涵提升有机结合起来。旅客来海南岛，畅游天涯海角，享受蓝天白天，领略椰风海韵，但是最令人回味的是海南岛天人合一的本土文化和独具特色的民俗风情。对海南旅游业而言，在旅游产品、旅游服务以及旅游管理，甚至是城市形象等方面都要更多地体现出本土文化内涵。这直接关系到海南旅游业的品质与层次。因此，要增强海南旅游业的核心竞争能力，关键是要提升旅游产业的文化品位，提高旅游的文化含量。将海南本土文化元素融入到海南建设国际旅游岛的方方面面，让海南成为文化之岛。
文化资源是旅游的核心资源，旅游的吸引力很大程度上取决于文化的魅力。巴厘岛和夏威夷的成功经验告诉我们一个道理：凡是旅游吸引力、竞争力强的地方，都是有文化独特和文化魅力的地方。因此，海南的旅游要体现海南岛的文化特色，要找到自身的文化内涵与特性所在，并通过具体的文化载体与旅游产品来呈现给旅客。海南旅游业经过多年发展，尤其是国际旅游岛建设战略实施后，观光游、度假休闲游的内容和项目，基本上已做到了应有尽有，相应的公共设施及配套产业也得到了较好地发展。但是，光有硬件条件是难以让海南旅游业完成产业升级换代的。现在最关键的理由是如何突破现有的观光游及度假游模式，把旅游提高到更高层次，即文化游。这就必须重视注入文化元素，丰富文化内涵，提升海南旅游的文化品位，靠文化提高海南游的品牌号召力，靠文化的特色魅力吸引更多的游客。建设国际旅游岛仅凭蓝天白天、椰风海韵是远远不够的，更重要的是要有文化特色，特别是本土的特色文化、代表性文化。这是海南国际旅游岛建设成功的关键。
有鉴于此，海南可以借助本土特色文化资源，打造一个独具特色的文化之岛。笔者认为，海南国际旅游岛建设需求本土特色文化支撑，应当包括三个方面：一是充分挖掘海南深厚的文化底蕴；二是形成国际旅游岛的文化品牌；三是把海南民俗等本土文化元素融入到与旅游息息相关的事物当中，举办主题性文化活动，开发特色性文化产品，营造浓厚的文化氛围，更好地用文化推动旅游产业的升级。

三、海南本土文化与旅游发展的几点倡议

(一)打造具有影响力的文化旅游品牌

在开发特色旅游产品，大力发展民族、民俗风情文化旅游方面，一定要树立起品牌意识。笔者认为，海南民俗文化旅游产品在开发过程当中应当注重加强品牌建设，实行品牌化开发，这既给民俗文化旅游开发带来更多的附加价值，又能做出特色，避开目前国内民俗旅游产品开发千篇一律的理由。比如，以“军坡节”为主线，把海南人文历史、饮食文化、风土人情等无形资源整合起来，形成具有强烈文化感的文化旅游。

(二)深度挖掘海南区域文化

不同民族、不同国家、不同地区的文化传统和文化样式，各具特色、丰富多彩，体现了世界文明的多样性，为发展各自的旅游文化提供了独特资源。越具特色的，越有吸引力。海南发展民俗文化旅游，需要把握本土文化的内核所在、特质所在，以现代形式、大众方式来诠释和表达，努力打造特色鲜明的品牌产品和品牌活动。海南岛悠久和独特的民俗历史为我们留下了丰富的民俗文化资源，是发展民俗文化旅游、繁荣民俗旅游文化的深厚基础。因此，弘扬海南独特的民俗文化传统，展示海南民俗鲜明特色，培育更多民俗文化品牌，深度挖掘内涵，必将不断提升海南旅游产业的核心竞争力，便于中外旅客了解海南、认识海南创造条件。

(三)坚持开发与保护并重原则，实现可持续发展

在保护中开发、在利用中保护，是民俗文化旅游资源得以永续利用的基本前提。我们在开发和设计民俗文化旅游活动时，应当论文导读：
充分考虑其承载能力，做到合理、适度。自海南国际旅游岛建设上升为国家战略后，房地产开发等产业迅速升温，这些产业在高速发展的同时，也在一定程度上对海南历史文化遗产造成不利影响。如海口骑楼历史文化名街，一些人出于商业利益的目的，想通过商业运作的模式来开发。所以，笔者认为，开发民俗文化资源要坚持保护为主、抢救第一、合理开发、有效利用，加强对民俗文化遗产的保护，这是推动海南旅游文化产业可持续发展的重要条件。

(四)深化国际交流与合作

当今世界是开放的世界，开放推动发展，合作才能共赢。民俗文化旅游资源具有区域互补性，这就决定了其发展必须走开放合作的道路。改革开放以来，我国旅游业发生了历史性变化，入境游、出境游跃居世界前列，旅游业进入快速发展的“黄金期”。近年来，来琼旅游的外国客人越来越多。我们应当树立开放的理念，秉承合作的精神，相互学习、相互借鉴，在民俗文化旅游产品开发、市场促销、行业管理等方面，加强合作，在深化合作中实现互惠共赢。
总结：海南能否建成真正的国际旅游岛，关键在于能不能把本土文化元素融入到具体的旅游产品当中，打造出与其他国际旅游岛不一样的文化体验、旅游内涵。
参考文献：
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作者简介：
蔡家瑶（1983-），男，汉族，海南万宁，硕士，海南经贸职业技术学院助教。