论微电影传播模式及效果

论文导读：
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论文目录
中文摘要6-8
ABSTRACT8-10
绪论10-17
第一节研究背景及作用10-12
第二节研究目前状况综述12-14
第三节研究对象界定14-16
第四节研究策略16-17
第一章微电影概述17-28
第一节微电影的兴起理由17-19

一、数字技术以及网络的发展与普及17-18

二、“碎片化”传播语境的助推18

三、网络视频平台竞争的推动18-19

四、商业力量的推进19

第二节微电影的发展历程19-21

一、萌芽阶段19-20

二、发展阶段20

三、风靡成熟阶段20-21

第三节微电影与其它视频形式的区别21-23

一、与传统电影的区别21-22

二、与微视频的区别22-23

三、与传统视频广告的区别23

第四节微电影的分类23-28

一、网络原创类微电影24-25

二、带有商业色彩的微电影25-28

第二章微电影的传播模式28-41
第一节微电影的制作28-34

一、微电影的资金来源28-30

二、微电影的剧本制作30-33

三、微电影的拍摄制作33-34

第二节微电影的传播渠道34-37

一、视频网站35

二、社交网站35

三、电视、报纸等传统媒体35-36

四、车载、楼宇电视及户外广告等36-37

第三节微电影的传播方式37-41

一、多中心的一对多式传播37-38

二、媒介联动式传播38-39

三、线上线下整合传播39-41

第三章微电影的传播效果41-58
第一节微电影的微观传播效果41-54

一、调查方案41-43

二、样本选择43-44

三、受众态度调查分析44-54

第二节微电影的宏观传播效果54-58
第四章微电影的未来58-64
第一节微电影的发展趋势58-61

一、名人微电影数量不断增加58-59

二、公益微电影反响良好59-60

三、微电影创作团体日益专业化60

四、微电影营销前景广阔60-61

第二节关于微电影未来发展的几点倡议61-64

一、内容为王，创意存活61-62

二、构筑专业制作团队，整合微电影产业链62

三、媒介联动宣传，扩大受众覆盖面62-63

四、平衡微电影中广告植入的比重63-64

结语64-65
注释65-67
参考文献67-71
附录71-75
攻读学位期间发表的学术论文75-76
致谢76-77
微电影传播模式传播效果
参考文献
仇贤根;外宣翻译研究[D];上海外国语大学;刊栏目设置与广告经营研究[D];上海体育学院;刊全文数据库彭兰-碎片化社会背景下的碎片化传播及其价值实现[J];今传媒;、范晓屏;基于隐性需要的消费倾向及其营销启迪[J];商业研究;、陈小荣-提升植入广告效果的探究[J];重庆科技学院学报(社会科学版);、蒲剑-新媒体与电影:从观念到实践[J];当代电影;、宋含笑-媒介融合背景下影视作品的跨媒体内容生产[J];当代电影;、陈宇-网络时代的自由表达──网络电影的美学特征及其价值作用[J];当代电影;、张成良-网络电影:草根文化的视觉狂欢[J];电影评介;、陶丽萍;崔栋君-电影广告化及其传播效果的优化[J];电影评介;、喻国明-解读新媒体的几个关键词[J];广告大观(媒介版);、李会娜-微电论文导读：西南交通大学;、吕玥;新媒体传播的盈利模式研究;浙江大学;、苏永华;病毒营销中的手机媒体应用;浙江大学;、吴琼;全媒体时代中国网络电视台发展研究;河南大学;上一页12
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