现阶段微电影创作主题三大传播诉求分析-设计

论文导读：risticsofmicrofilm,startingfromitsspreadsubjectclaim.【Keywords】MicrofilmCommunicationdemandsCharacteristic微电影近两年的发展态势可谓迅猛，文化传媒公司、广告公司、专业影视制作团体、视频网站摩拳擦掌，在投资、制作和平台建设方面似有风暴欲来之势。各类微电影节和微电影大赛对微电影进
【摘要】在数字化时代，微电影是新技术环境蕴育的新型艺术产品，近两年既有数量上的飞跃，也有质的提升，对现有微电影成品进行分类解析，可为未来微电影的发展积聚一些理性思考，促其扬利抑弊，让微电影形成更好的发展格局。本文主要从微电影的传播主题诉求进行分类分析，探讨不同传播诉求的微电影的特点和发展完善之处。
【关键词】微电影传播诉求特点
1006－9682（2012）08－0195－02
【Abstract】In the digital age, micro film is a new art products in the new technology environment, Especially in the past two years, it has great progress in the quality and quantity. It is necessary to promote the development of the film that we accumulate some rational 源于：论文结论范文www.7ctime.com
thinking and classification analysis on micro film. This article mainly has some classification analysis, and explores the different communication demands and characteristics of micro film, starting from its spread subject claim.
【Key words】Micro filmCommunication demandsCharacteristic
微电影近两年的发展态势可谓迅猛，文化传媒公司、广告公司、专业影视制作团体、视频网站摩拳擦掌，在投资、制作和平台建设方面似有风暴欲来之势。各类微电影节和微电影大赛对微电影进入公众议题空间起到很好的推波助澜作用，也很好地汇集了一些专业人士的思考和促进了创意人才间的交流。
目前大家对微电影的界定不统一，对微电影的定义差异主要集中在片长限定方面，有的学者定义时把微电影限定在十分钟以内，有的限定在五分钟以内。本文所谈的微电影（Micro film），主要指具有电影的制作规格、艺术元素、策划手段和完整的故事情节，投资成本小，片长超短，在三十分钟以内，主要在新媒体平台上播放的、适宜在移动状态和碎片休闲时段下观看的视频短片。本文根据微电影的最终传播目的和产业模式将现阶段微电影主题分为三大类：商业诉求类、情感诉求类、职业诉求类，着力分析不同传播诉求的微电影的特点和发展完善之处。

一、商业诉求类

商业诉求类微电影的拍摄和传播服务于商业主体的组织文化宣传或产品品牌营销而推出的广告电影，实际上就是将商业卖点和受众休闲娱乐融为一体的视频广告。如凯迪拉克的《一触即发》、《66号公路》，香奈儿的《秘密情史》，益达的《苦辣酸甜》等。
此类微电影往往投资成本较高，制作精良，故事的主题、场景和企业文化或者产品品牌内涵水融。对观众来说，微电影以情节制胜，它又比普通电影植入营销更加自然合理，它可以围绕企业专门设定情节，当然这些情节也是以满足观众娱乐休闲为目标的，因此微电影可以比较轻松自然地将企业的品牌信息融入到情节当中。［1］将广告商业诉求和电影艺术美感融为一体。每个品牌都有自己的梦想和追求，都有自己的价值观。微电影创作过程中可以和客户协商，共同创造、挖掘开发大家共同的价值观。［2］贾樟柯监制的《爱的联想》系列，“十二邻”、“科学松鼠会”、“多背一公斤”源于联想集团“联想青年公益大赛”的获奖项目。联想品牌本身成为故事情节的组成部分，这就将商业宣传非常自然地交融在作品的艺术性和公益性展示中了。
此类微电影可以摆脱硬广告在传统媒体播出时常遭遇的平台和时段限制，其故事性强的表述特点可以消解观众对广告的本能心理抵触。创意独特、制作精良的广告电影可以将企业或品牌理念浸润在电影场景中的每一个细节，运用电影的悬念、巧合、讽喻等桥段，用润物细无声的手法，让品牌演绎更全面、文化意蕴更深刻，解读元素更生动、丰富，从而俘获观众的注意力和品牌认可，实现品牌营销的目的。另外，微电影在新媒体上的投放费用低，且呈发散式传播，较易形成显著的影响力。再者这种网络链接转发，既提高了产品知名度，推广了产品的品牌内涵，又搜集了转发评论中对品牌的市场意见回馈。这种评论清晰直观，是一次低成本、高效能的市场调查，为新产品改进、研发汇聚建议和意见。这也是新媒体环境下，技术对真诚面对它的主体的附加馈赠。
品牌营销类微电影往往是知名导演、演员以及专业制作班底参与完成，制作费用不菲，因而对创意的要求非常高；否则就会增加企业通过微电影推广产品和企业文化理念的风险。微电影在品牌营销中的运用不可盲目模仿攀比，一定要找准故事诉求和品牌内涵的结合点，不能让视觉冲击和故事流淹没了观众对品牌理念的领悟。
另外，以城市文化品牌宣传的微电影也开始悄然兴起，很多城市开始利用电影故事和城市特色、地域优势与市容风貌相结合，提高城市的知名度和吸引力，打造城市发展名片。武汉市首部城市宣传微电影《岸边的记忆》，以爱情为主线勾勒武汉的人文环境和城市格调，对城市历史、美食、交通等特色体验进行了简洁清新的展示。该片的电影结构和情节设置能够充分调动起观众的想象力，城市形象推广效果极佳。

二、情感诉求类

此类微电影内容主要以情感交流和现实批判为主，创作形式上表现为原创和视频改编。
数字化时代手机、数码相机普及率较高，影像拍摄操作简单，影像的制作和编排以及输出端口门槛低，这是电影语言在新媒体时代能够成为大众表达工具的前提，另外人们的物质生活需求满足以后，对个人的精神、情感诉求的满足成为社会文明发展的必然要求，这是微电影发展的人文基础。这类微电影创作者有专业人士，更多的则是非专业人士，拍摄动机各异，题材自由、开放，制作个性化强，人情味浓，通常商业元素较少，精神诉求高。源于：论文格式范例www.7ctime.com