探索Christophe Pradere：我国之美VS东方之美，源于文化差异美

论文导读：一定程度上受到日本和韩国的影响，但其核心仍在中国。一些韩国的化妆品牌已经颇有建树，但其本质上却是受到中国文化元素的驱策；另外一方面，以印度和印尼为主导的东方之美则是受到印度文化的影响。中国之美的核心里，以自然为主导，对自然美的追求持续了好几个世纪，现在这个概念更加活跃；印度文化中美则多是被社会力量所驱动
美是一个复数，源自文化的差异性，但如今的消费者不论对地域性的美的概念，还是全球性的美的概念，都能够很好地去消化
作为设计师我们喜欢定义自己。我们将自己定义为仪式的设计师，我的工作是为品牌创造仪式，因为仪式是品牌的核心力量，正是这股力量让品牌变得可触、可感。
我们曾做过LV产品展示手册设计、依云的战略设计和包装设计、雪花秀产品设计、路易十三包装设计等设计，这些品牌（设计）不是为了市场的推广，更多的是代表一种文化。
“为什么我们要为中国的公司做设计？”我们曾这样问自己，现在的中国已经成为世界上一股重要的经济力量，而在此之前，中国一直都是世界重要的文化力量支柱。我们是想如何（用设计）将商业的维度和文化的维度再次连接起来，而这一切，大多都会在化妆品市场的范畴之内。
美的定义
首先我们来对“美”做一个简单的定义，追溯“美”（beauty）这个单词的词源，它是一个古老的法式英语单词biauté，在古代（中世纪时期）美意味着道德高尚的，而丑则被定义为邪恶的。在当时的社会中，美意味着品德高尚。
然而随着时间和空间的变革，美的概念在世界中不断地发生变化，不再局限在道德的层面上。美已经成为一个非常具有叙述性的概念，具有更多情感因素。美成为了情感的运载工具，也正在与世界艺术产业一同发展。
随着与美相关的产业的发展壮大，美也变得更加多元化，主观化。什么是美，其实并没有一个很普遍的定义。
有一个女记者曾经做过一个实验，她将自己的照片发给各个国家的美容顾问或者时尚设计师，让他们按照自己当地对美的定义将她的脸“整容”，将各地反馈回来的照片进行对比后发现各地的审美观差异很大，却又各有其地域性的美感（见图1）。
另外，通过各项研究证明德国女性化妆上的消费多于其他所有欧洲女性，91%的女性宁愿取消第一次约会也不愿意裸妆赴约。英国女性一生有474天用在化妆上，平均每个女性一生要在化妆品上消费15000美元。
美要先于文化，文化先于地域化，地域化要先于全球化。所以说什么是美，我们首先谈的其实应该是文化。
自然VS社会
中国之美VS东方之美
首先从市场学跟社会学的角度来看一下东方跟中国的区别，我们发现非常有意思的是，中国文化下的市场正在试着找出自己的规则、角度和制约方式。而东方文化下的消费者正在转变，她们的独立性正在减弱，变得更加具有沟通性，更愿意去融合，更倾向于合作。中国式的美更加纵向，有更多深层的作用；而东方美则倾向于横向，有更多的融合因素。
中国之美和东方之美在市场营销中的对比。在皮肤美白方面，首先可以直观看到两者白的区别，中国之美中的白是由内而外，循序渐进，下图的美白更多是外在的，是由产品涂在脸上所产生的白
中国之美正在变得强大且更具独有性，这种强烈的感官在一定程度上也受到日本和韩国的影响，且达成了一种平衡。老子曾说过的达成会带来内心的悲哀，中国之美中对美和自然的追求与和谐的定义相契合。
反观东方之美，在印度、马来西亚、印尼等东方国家中，我们发现印度教义是美的标尺，很多东西都和印度教有着文字上的联系，多受到达摩的影响。什么是达摩，印度教教义中达摩精神强调的是社会具有阶层性，极其富有、富有与贫困之间的阶级性十分森严。
因此，中国之美中追求和谐自然，而在东方之美中美与社会地位、阶级有着紧密的联系。
对自然和谐的追求与中国的品牌和品牌策略联系非常紧密，在自然堂的图片中我们看到所有的事物的外观与布置都基于自然、平衡、和谐，海报中模特在地板上背对观众，姿态很低，而另一张海报中，模特坐在桌子上，面对前方，姿态较高
淡雅VS强烈
美是源自文化差异性的复数
中国之美在一定程度上受到日本和韩国的影响，但其核心仍在中国。一些韩国的化妆品牌已经颇有建树，但其本质上却是受到中国文化元素的驱策；另外一方面，以印度和印尼为主导的东方之美则是受到印度文化的影响。
中国之美的核心里，以自然为主导，对自然美的追求持续了好几个世纪，现在这个概念更加活跃；印度文化中美则多是被社会力量所驱动，社会力量的因素又与西方文化较为相似。
在东方Christophe Pradere：我国之美VS东方之美，源于文化的差异美论文资料由论文网www.7ctime.com提供,转载请保留地址.美容市场中，产品的有效性是市场营销的主打；而中国美容产品营销中大多打的是自然牌，但这也产生了一些理由，那就是消费者会质疑产品的有效性。其实在东方美的产品中，有效性又常常和危险性联系在一起。所以两种美的概念中都在追求一种自然与有效性的平衡。
总而言之，美是一个复数，这源自文化的差异性，这种差异影响着所有的市场和品牌策略。如今的消费者对外界有更好的接受能力，不论对地域性的美的概念，还是全球性的美的概念，都能够很好地去消化。另一方面，如果一个品牌变得越来越全球化，我们相信它所蕴含的地方文化、地方特性能够影响全球。
中国之美的淡雅的概念也是和道家文化相结合的，这种淡雅源自和谐，而和谐则是源自中性。东方之美中美是对情感的表达，对强度的追求。
中国之美中的我们看到的更多的是自然元素，而且是很新鲜，未经加工过的自然；东方之美则更多的是加工过的自然元素，使用金饰等附加光泽。
谦逊VS奔放
中国之美的谦逊源自一些核心的中国文化元素，比如很多中国人在买车的时候表现出一种独立自主性，但或多或少，他们很强大，他们追求美的时候想要脱颖而出、想要出挑，但最终仍会恪守一些特定的规则；而东方之美中人们则更多地去尝试打破规则。
两种美的概念下人们对性感的诠释也是不一样的。中国之美中的性感源自内在，女孩们追求被动的美，女性魅力表现在被男性追求；东方之美则表现得比较主动，女性会去主动追求倾慕的男性。 全文地址：www.7ctime.com/yswhlw/lw38148.html上一论文：探讨加强高校体育文化建设充分发挥体育育人功能