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简论新媒体塑造与传播城市形象的路径选择

论文导读:着“黄河明珠”的城市定位,自古以来就是西北地区交通枢纽。作为中国地理中心,黄河唯一穿城而过的省会城市,它在政治、文化、经济等领域为整个西北地区起着良好的模范作用。但作为历史悠久,具有丰富文化内涵的名城,兰州在塑造与传播城市形象方面却存在诸多需要加强和完善的地方。  一、兰州城市形象目前状况  城市形象犹如

新媒体塑造与传播城市形象的路径选择【摘 要】在新媒体环境的加速发展与普及之下,以网络、手机为代表的新媒体的社会影响力日益增长,这极大的转变和丰富了传统城市形象塑造与传播的固有模式。本文在对新媒体环境与城市形象塑造关系的叙述基础上,采用问卷调查法,分析受众对新媒体的接受能力,以及对如何更好地开发利用新媒体,使其对兰州城市形象能够实现优质传播进行了探讨。
  【关键词】新媒体;城市形象;兰州市;路径选择
  自20世纪末互联网商业化加速以来,信息技术的持续创新与广泛应用一直主导着全球经济社会发展转型和变革的历史进程。在当今信息爆炸时代,随着传媒信息不断对公众视界进行轰炸,公众愈来愈生活在传媒所编织的“拟态环境”中,并依靠传媒的“议程设置”来认知社会。城市形象的宣传一直是城市发展不可或缺的一环,新媒体时代无疑为传播城市形象提供了强有力的平台。城市间的竞争发展到今天,它已不仅是城市规模、城市经济发展程度的竞争,它更加强调城市形象的竞争。城市形象是一个抽象的、概念性的城市目前状况理论再现,“像产品和人一样,地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。诸如“山西晋城,晋善晋美”、“福到福州,有福之州”等符号概念就是由人们对城市的共同认知所构造的,城市形象是让人在最短时间了解一个城市的手段,同时也是城市文化、城市环境、城市生活水平等方面的具体再现。以我居住的城市兰州为例,她有着“黄河明珠”的城市定位,自古以来就是西北地区交通枢纽。作为中国地理中心,黄河唯一穿城而过的省会城市,它在政治、文化、经济等领域为整个西北地区起着良好的模范作用。但作为历史悠久,具有丰富文化内涵的名城,兰州在塑造与传播城市形象方面却存在诸多需要加强和完善的地方。
  一、兰州城市形象目前状况
  城市形象犹如一个符号,一个好的城市形象会影响一个人对一座城市的第一印象,“黄河母亲”、“牛肉面”、《读者》、朱军等等,这些都是兰州城市形象的代名词。还有“中国西北游,出发在兰州”宣传兰州的标语,旨在希望将兰州打造成为丝绸之路上的旅游城市。兰州自古以来就是西北要地,有着深厚的历史文化底蕴。但因兰州地理位置的先天劣势,导致其经济发展较为缓慢,这使得兰州这座本应该出彩的城市一直“保持低调”。兰州的对外影响与东部沿海地区相比还很弱,而且与同处西部的乌鲁木齐和银川相比,兰州也略输一筹。甚至有一些不了解兰州的人会误认为兰州属于沙漠地带,并认为兰州的出行要靠骆驼才可以。正是因为兰州城市形象的宣传力度不够才造成这些让人哭笑不得的故事。既然这些“故事”已经深入人心,那我们是否可以借力打力,利用这些“故事”来宣传一个更具西部色彩的兰州,一个略有江湖气息,却没有匪气的城市。一个地处丝绸之路,却有山有水的城市。
  近年来,经过政府的投资和媒体的宣传,兰州城市形象有了显著的改善和提升。先后举办了十八次的兰州投资与贸易洽谈会,2012、2013年的兰州国际马拉松等大型活动,使全国乃至世界认识了一个新的兰州,这不仅提高了城市的形象气质,也为进一步塑造与传播兰州城市形象提供了一个良好的平台。第五个国家发展新区——兰州新区,在招商引资的同时让世界了解兰州,让兰州走向世界。新区建设不仅使兰州获得了更多的资金来发展城市,还能更好的带动第三产业,走高效可持续发展道路,让兰州走上发展的高速路;同时,甘肃华夏文明传承新区也在建设之中,每年在天水举办的伏羲大典,都要经过兰州。“中国西北游,出发在兰州”,兰州自古就是丝绸之路上的要塞和驿站,我们也可将此作为卖点来发展,助这一辨识度极高的标语,从兰州出发,探索敦煌,莫高窟,感受“大漠孤烟直,长河落日圆”,创造一个良好的旅游文化环境。尽管近些年来,关于兰州的城市形象宣传片越来越丰富,但由于传播范围有限,特点模糊,缺乏城市形象产品,兰州的城市形象传播的效果不尽如人意。
  只有从兰州做好供给,才能更好地完成旅途。
  二、兰州市新媒体与城市形象的调查问卷
  民众作为城市形象传播的“草根”力量必须受到充分的重视。新媒体自诞生之日起就赋予了普通民众信息传播交流的权利,每个新媒体的使用者都拥有获取和发布信息的权利。尊重每一个受众的主体地位,并给予其自由参与的空间,就能使城市形象传播更加自由,更加及时,更具创造力。为了更好地将城市形象传播策略与兰州本地情况相结合,需要做一些相应的问卷调查。本次调查始于2013年12月,2014年2月结束,历时3个月。以兰州市民为样本总体,多阶集群抽样策略发放问卷500份,收回416份,问卷回收率为83.2%。
  【问卷1】新媒体与兰州市民的融合状况
  本次调查的新媒体类型主要有:互联网、数字电视、移动电视、数字广播、手机和户外广告。调查表采用三类问卷,并设计有多项选择题。第一类主要调查受众对新媒体的接触情况。第二类问卷主要调查受众对新媒体接触的种类与频繁;第三类问卷主要调查受众对新媒体信息的认同程度。
  就调查结果看,接受新媒体的兰州市民是一个庞大的群体。男性与女性几乎相当;就年龄看,主要集中在15-70 岁之间;在学历方面,大部分受过中学及以上教育,涵盖了本科学历、硕士及硕士以上学历。
  调查结果:
  图表2:新媒体接触的种类与频繁
  种类\频率从不偶尔有时经常频繁
  互联网0.89%2.52%14.69%56.42%25.48%
  数字电视0.26%1.85%15.73%64.59%17.57%
  数字广播73.82%18.61%7.35%0.21%0.01%
  手机0.00%0.14%1.48%9.36%91.02%
  移动电视6.24%7.63%71.51%12.43%3.19%
  户外广告1.37%2.13%3.5675.74%17.20% 全文地址:http://www.7ctime.com/xwsxlw/lw48432.html
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