研讨新媒体时代纸质图书存活发展途径初探

论文导读：
摘要： 信息网络的蓬勃发展给纸质图书等传统媒体以重创，甚至有人预言“图书出版业的寒冬已经到来”。纸质图书未来的发展前景知何，已成为人们关注的焦点。纸质图书与网络媒体的存活方式将是相互竞争又互为补充、互相推动的共存共融的关系。本文着重对新媒体时代纸质图书的存活之路及发展趋势进行理性深思。
关键词： 新媒体时代纸质图书存活发展途径
梳理纸质媒介发展足迹，发现从东汉蔡伦的造纸术，到北宋毕昇的活字印刷术，再到德国人古登堡在13世纪提出一整套印刷系统并使其市场化运作，纸质媒介以其强大的生命力和独特的魅力在人类历史中存在了数千年，并极大地推动了文化知识的广泛传播。近年来，随着网络的快速发展，以纸质书为代表的传统媒介的存活和发展受到极大的制约，纸质图书的革新势在必行，出现融合、多元、互动等可喜变化。但要最大限度地克服纸质图书在时效性、针对性和灵活性等方面的困难，更好地满足读者日益增长的精神文化需求，还有许多理由需要做理性、全面和深入的深思，并努力突破纸质图书的发展瓶颈，真正创新工作各环节，让纸质图书顺应信息时代的新要求，走上一条新的更宽广的发展之路。

一、纸质图书的特点优势

陪伴人类发展千年的“古老伙伴”是否真的发展到了尽头，笔者认为不见得。纸质书籍作为一种可以保存上百年的传播媒介至今有非常强大的生命力，可以说真正让纸质图书退出历史舞台的新技术目前尚未出现。笔者认为纸媒介拥有以下无可取代的特色。
1.更专注阅读体验。相对于网络上人们乐于广泛收集信息，一本纸质书没有超级链接，同时阅读时要集中注意力，这使得人可以全身心地投入文字之中，而不必像在网络上担心错过其他更多纷繁的信息。简而言之，网络庞大的信息量和眼花缭乱的链接非常容易让人分心，而纸质书籍看上去的劣势此时可以让人专心，丰富阅读体验。也正因为这一因素，在人们越来越乐意接受碎片化信息的今天，任何需要人们全身心投入的长篇文字作品，使用纸质图书阅读依然是最好的选择。也就是说，电子媒介中的阅读很多时候无法提供纸质图书那样良好的阅读体验，就像许多人喜爱的油墨香气，其拥有不依赖多媒体技术的简单而独特的魅力。
2.更具有可信度和权威性。在以上特性的前提下，纸质书的另一个特质展现了出来——其内容可以承载足够的深度和无法言说的权威感。不论是电视、电影还是网络都遵循人类心理开启接受信息的“简单模式”。虽然人们喜欢将事物简化，但当我们需要有深度较复杂的内容时，还必须静下心回归到纸质图书上。网络信息纷繁庞杂，在新兴的社交媒体上，任何人都可以成为信息的发出者。同时目前我国网络信息的监管并不如传统媒体那样严格，这种人人皆可参与的信息发布明显乐趣有余而可信度不足。同时相比来源网络的电子书，一本纸质图书在无形中拥有更高的可信度和权威性。电子介质只适合快速阅读，缺乏有深度的内容。
3.更便捷和低成本。纵使有人认为电子书的成本更环保和低廉，但阅读电子书的载体却不菲且局限颇多。不论是手机还是平板电脑，这些电子产品相比纸质书都显得更“精贵”，它们害怕摔碎，需要充电，可能出现软件故障，无法保存200年不坏等一系列理由都是纸质书不存在的。阅读电子书籍的“潜在成本”要高于一本简单的纸质书，不论是电子书载体的，还是网络使用的成本加之购买电子书本身的。试想使用一件上千元的电子设备阅读，同等价位可以购买40本左右的纸质图书，考虑设备损耗和更新换代，以普通人的阅读量而言，电子书的成本并不低廉。当然纸张制造会产生污染，类似石油产品也会污染环境，但在出现完全可以替代旧技术的新科技之前，我们别无选择。
4.更低技术、低门槛。纸质书阅读没有门槛，任何可以看懂内容文字的人皆可阅读，而电子书需要熟悉操作设备和一定的上网经验。我们无法向贫困地区的孩子们输出电子书，纸质书在这种情况下是不二选择。这就解释了为什么在纸质图书销量衰退的今天，儿童图书依然保持增长趋势，皆是电子书相比纸质书的低分辨率和使用门槛使然。“一般纸书上的黑白文字，大概有超过1200dpi的清晰度，屏幕制造商现在做不出这么高的清晰度，甚至未来恐怕也办不到。不是科技理由，而是现实理由。因为用72dpi屏幕看DVD已经非常足够，既然影音市场的规模比纯文字大得多，制造商很难有动力提升10倍以上的清晰度，只为了满足黑白文字的显示”。
5.更具有文化认同感。拥有一本“实体的”纸质书可以带给人满足感和文化认同感。部分电子书阅读用户在读到一本心仪的读物后会选购一本同样的纸质书作为。这一现象并不鲜见，类似人们对某一电影或音乐等“无实体”的文化产品产生认同后，会有相当一部分受众愿意购买相应的光盘或周边产品，这一模式在电影产业中已成为主要的盈利策略。依照前文所述，纸质书适用于长篇文字，电子书适用于短篇文字，那么在中短篇文字中，纸质书依然可以作为“”销售。

二、纸质图书的革新设想

1.形式革新，畅通互动交流渠道。任何时候任何事物都不能逆时代潮流而行，纸质图书的命运也不例外，利用新媒体技术并与之融合发展，让新技术为己所用才能延长纸质书这种“古老科技”的生命力。“大众媒介之所以发生变动，最大的理由来自于信息通讯的技术革命……这种新媒介的产生和原有媒介间的融合，打破了原来的产业界限，尤其大众媒介领域的界限，在带来不同产业间融合的同时，成为大众媒介产业发展变化的根本动因”。
传统图书与读者互动较差，导致内容容易错过市场需求，对于读者缺乏针对性。图书出版单位应积极建立相关网站，形成与读者互动的机制。同时由于移动网络的不断普及，开发移动设备的APP和微博微信平台是趋势之一。在人人皆可参与的信息时代，互动性、参与性十分重要，参考报纸行业曾经的“读者来信”板块，“大多数传统大报读者来信版的衰落，甚至个别报纸读者来信版的消亡似乎并不代表报纸的读者来信版真的已经走到了穷途末路的，更无法证明纸质媒体就不需要受众互动。非常有意思的是尽管一些报纸的读者来信版没了，但受众互动的做法在其他版上却是遍地开花，尤其在一些新兴的都市类报纸、甚至一些新锐杂志上，不仅随处可见受众论文导读：图书宣传作用，从而提升关注度和销量。上一页12
互动版面的影子，而且能够感受到其勃勃生机”。可见读者对于互动的需求从未降低，社交网络的兴起极好地利用了这一点。面对如此巨大的需求，我们绝不可将其割弃，图书市场同样可以将社交网络模式借为己用。在读者中推广安装相应APP，关注相应微博微信，充分发挥移动网络的灵活性，随时随地向读者发布新书及作者的新闻消息。注重推送内容精良、可读性强的图文及多媒体信息，使受众从APP和微博微信中获益并产生依赖感，才能更好地收到图书宣传作用，从而提升关注度和销量。