探讨长安欧力威玩起社会化电商 70台1秒抢光

论文导读：
近几年，社会化与电商化无疑是当今互联网营销领域的两大热点，阿里巴巴战略投资新浪微博也将社会化与电商化的融合推向了新一轮。受此影响，传统企业开始大举开展社会化电商营销尝试。2014年6月6日，在重庆车展长安欧力威自动挡的上市发布会现场，一场充分利用社会化媒体和电商平台的新车上市营销方式值得引起关注，70台欧力威自动挡1秒就被抢光，这对于传统汽车企业开展社会化电商是一个很好的借鉴。
众筹活动引发消费者主动扩散传播
时间推演到5月30日上午9点，长安欧力威自动挡上市活动和天猫商城长安多功能汽车旗舰店上，“长安欧力威自动挡5要一起来 5元秒杀”众包活动同步开启，同时，长安商用微博、长安欧力威微信以及各大网络平台同步发出公告。只要长安欧力威创意视频《爱的魔术师》转发量达到50万，消费者即可享受5元秒杀欧力威手动挡升级自动挡代金卷。
6月5日下午6点，通过短短5天的众包活动吸引，累计活动参与度超过312万人次。其中欧力威视频“爱的魔术师”转发量高达惊人的63.2万次，网友通过众包活动的参与，为自己赢得了70份5元秒杀欧力威手动挡升级自动挡6000元代金卷的福利。
创意视频 趣味化展现产品定位和卖点
根据介绍，欧力威自动挡目标消费人群定位在女性、驾驶技术不娴熟以及追求轻松驾驶的人群。长安欧力威时尚灵动的外观造型、超大的空间，再配合自动挡车型的驾驶舒适性和配置的升级，在上市的前期就已经充分赢得了粉丝的关注。而为了让消费者更形象的了解产品，《爱的魔术师》这一创意视频，借鉴长安欧力威玩起社会化电商 70台1秒抢光论文资料由论文网www.7ctime.com提供,转载请保留地址.魔术的方式，趣味化的讲述了欧力威博得女神喜爱并征服女神的故事，让产品定位和卖点的展示更生动有趣。
电商渠道与线下车展同时引爆秒杀
6月6日上午10点整，重庆车展欧力威自动挡网络上市会现场，主持人刚宣布秒杀开始，仅仅1秒钟70张代金卷就被一抢而空。这是数百万网友的主动扩散传播浓缩在瞬间的爆发。欧力威自动挡也成为首个在全国最大的电子商务平台天猫商城和线下上市发布会同步发售，并取得极大成功的车型。
随着近年来社交类网站或媒介在国内日趋火爆，用户群逐渐占据主流消费群体，电子商务又衍生出一种全新的模式即社会化电商，通过社交互动、口碑影响力、用户提供内容等手段对商品进行展示、分享和互动，这种恰到好处的融合让电子商务的领域变的更有人性味。
在长安欧力威自动挡网络上市过程中，虽然并非通过社交媒体直接实现价值，然而它同样是在利用天猫商城这一电商渠道基础上，借助微博等具备庞大粉丝量的社会化媒体平台，通过高度、便捷购买和口碑传播的形式，使欧力威自动挡的秒杀信息在短时间内形成巨大的爆破效应。因此我们不难想象，在网络上市会现场70台遭瞬秒的结果，不仅是消费者对欧力威自动挡这款产品的喜爱热度高涨，也是长安充分把握社会化电子商务新模式的新尝试。 全文地址：www.7ctime.com/shxlllw/lw37248.html上一论文：浅议提升高职院校建筑工程管理专业社会服务能力的