对于目前中国企业绿色营销存在理由与策略

论文导读：充分认识。极少数的企业尽管意识到绿色营销有最好的市场，但由于需花费较大的成本，存在一定的风险而不敢冒然行事;另一些企业由于亏损太多，连存活都成了理由，更顾不上花较高的代价推行绿色营销。因而使企业在竞争中处于劣势，直接影响企业的存活和发展。

2、企业缺乏开展绿色营销主动性。企业是实施绿色营销的主体，由于我国

摘要 ：绿色营销是企业营销步入了集企业责任与社会责任为一体的理性化的高级阶段，因此，企业绿色营销战略的实施显得尤为重要。本文基于企业、消费者、政府三方面分析目前我国企业绿色营销存在的理由，探讨企业如何科学有效实施绿色营销战略，走一条可持续发展的道路。
关键词 ：企业绿色营销理由策略
在国家发展绿色经济、建设生态文明的背景下，企业实行绿色营销是一种大势所趋。不仅仅是我国，世界各国现在都在纷纷发展绿色营销，而在发展绿色营销过程中又会遇到这样那样的理由，尤其在我国，这种竞争不充分，市场主体过分注重近期和微观利益，加之我国这方面法制还不太健全，使我国企业在绿色营销方面遇到了诸多理由。

一、我国企业绿色营销中存在的理由

（1）企业方面的理由
1、 绝大多数企业还未意识到绿色营销对其经营活动的影响。绿色营销给企业带来了重要影响和压力，绝大多数企业对绿色营销可以说是一无所知，如由环保耗费导致的企业成本的上升、消费者绿色需求导致的消费需求的变化、绿色理由引起企业竞争能力的差异以及环境理由所开拓的新的市场机会等无充分认识。极少数的企业尽管意识到绿色营销有最好的市场，但由于需花费较大的成本，存在一定的风险而不敢冒然行事;另一些企业由于亏损太多，连存活都成了理由，更顾不上花较高的代价推行绿色营销。因而使企业在竞争中处于劣势，直接影响企业的存活和发展。
2、企业缺乏开展绿色营销主动性。企业是实施绿色营销的主体，由于我国企业指导思想仍是追求消费数量的增加而忽视产品质量的提高和公众利益的保护。由于开展绿色营销会给企业带来成本的增加，比如，实施清洁生产需要改善工艺设备和生产技术，创新绿色营销组合时带来企业成本的增加，绿色产品研发资金投入、缺少政府政策和资金支持、为跨越绿色壁垒企业增加的成本等，都使得企业不能主动实施绿色营销。
（2）消费者方面的理由
1、政府没有制定足够多的措施来支持绿色营销的发展。绿色营销作为一种全新的营销思想，对协调企业、消费者、社会利益具有重要作用，但它需要政府的支持。我国政府尽管也制定了一些有利于环保的法律法规以及推动绿色运动开展的措施，但是与一些发达国家的政府相比，还是远远不够的。
2、消费者的绿色观念远未形成。在我国由于国民的整体素质还不太高，对于绿色营销仅有少数人能够了解接受，绝大多数人还不知绿色营销的含义。但从目前情况来看，消费者易接受绿色观念，因为绿色营销是从考虑消费者利益的角度出发的，对于消费者有一定的诱惑力。只要使用得力的宣传促销手段，消费者能普遍接受这一新观念。
（3）政府方面的理由

1、政府对绿色营销的管理欠规范。

我国政府对绿色营销的认识起步较晚，到年才在食品行业中建立了“中国绿色食品发展中心”和“中国绿色食品总公司”。因此在实践中，主要采取经济或行政手段来保护环境。执行过程中，易出现以权代法、以言代法、无法可依、有法不依的情况。由于经济手段标准模糊，行政手段难以适应市场经济的需要，企业缺乏实施绿色营销的外部压力，最终造成政府无法从客观上有利调控企业实施绿色营销。
2、政府没有制定足够多的措施来支持绿色营销的发展。绿色营销作为一种全新的营销思想，对协调企业、消费者、社会利益具有重要作用，但它需要政府的支持。我国政府尽管也制定了一些有利于环保的法律法规以及推动绿色运动开展的措施，但是与一些发达国家的政府相比，还是远远不够的。

二、面对以上障碍我国企业应采取的策略

从以上我国企业发展绿色营销遇到的理由不难看出，我国企业发展绿色营销应相应的从三个大方面着手：

1、企业方面这也是最主要的方面

应该转变企业的生产经营观念，培育绿色企业文化。传统观念认为，人类所需的自然资源是取之不尽、用之不竭的，导致不少企业只注重短期经济效益而不顾环境效益，认为对环境高投资是无谓地增加生产经营成本，加重企业负担，得不偿失，但事实并非如此。实施绿色营销的企业，环境投资应作为成本计入绿色产品价值，从而可以获得比经营同类型非绿色产品更高的利润。企业要充分认识到增加环保投入，不是企业多余的负担，而是企业节能降耗、拓展市场、实现利润最大化的前瞻性投资。搜集绿色信息。面对大量的绿色商机，企业应从市场需求出发，搜集相关的绿色信息，并结合自身的情况，采取相应的措施，深入研究信息的真实性和可行性，为企业实施绿色营销提供依据。树立绿色营销组合观念，实施企业的营销组合策略，研制绿色产品。强化绿色管理。绿色管理”就是融环境保护观念于企业的经营管理和生产活动之中。企业要设立专门的管理机构，以监督和管理企业绿色营销的实施和发展。绿色营销管理机构的职能主要有：绿色资源和产品开发的管理与制约、绿色信息管理、绿色资源和产品开发的管理与制约、绿色产品质量的检测与制约、企业治理“三废”及其他环境指标的指定与监督管理等。企业只有在绿色管理原则下，才能加快向绿色企业发展，推动企业采用各种环保技术，实行清洁生产，产出符合社会和消费者需要的绿色产品，实现经济的可持续发展。

2、消费者方面

从消费者方面着手就是加强消费者绿色消费观念的培养，引导正确的绿色消费行为。消费者绿色消费观念的培养和绿色消费行为的引导对于企业的绿色营销而言作用不言而喻，这是绿色营销得以发展的根基所在，政府、企业、社会都对此负有义务。政府可以通过制定政策法规，倡导消费者树立绿色消费观念，营造一个全社会都崇尚环保节约的绿色营销环境;企业应当通过其营销过程向消费者宣传绿色消费的观念，传播绿色营销的知识，因为好的消费者是教育出来的，消费者的绿色需求相当程度上与企业的教育、引导是分不开的;社会各方面，包括消费者自身都应当顺应时展的潮流，顺应市场营销变化的方向，自觉地加强对绿色消费知识的学习，培养自己正确的绿色消费观。总之，通过各方共同努力，使得绿色消费成为一种时尚，一种规范。有了较为成熟的绿色消费者，绿色营销的发展便有了强大的基础。

3、政府方面

首先政府应该倡导科学发展、制定可持续发展政策，倡导企业进行绿色营销，加大对企业绿色营销的扶持力度，对实论文导读：都润基（1993-），男，汉族，贵阳人，本科生，贵州大学管理学院市场营销专业，研究方向：市场营销。上一页12
行绿色营销的企业予以经济方面的奖励如降低税率等而对于那些破坏环境，生态平衡的企业予以经济方面的惩罚如加大税率，对那些屡次批评而不改正的企业予以停业整顿的惩罚。其次加强政府自身的示范作用，政府要从自身做起，切实减少各种不必要的资源浪费和对于环境的破坏，以实际行动表明对绿色营销的支持。同时，政府采购要坚持实行绿色采购，着力引导企业实施绿色营销，政府应当通过其绿色采购行为向企业发出支持绿色营销的响亮信号。
三、总结
从以上可以看出绿色营销是时展的需要，企业只有发展这种新的营销模式，才是企业发展的必经之路，也才是企业得以存活下去的前提。企业发展绿色营销也要重点考虑影响绿色营销的内在因素即产品、、分销、促销等。然后根据企业的具体情况具体分析.这样才能把企业做强，做大。
参考文献：
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[3]甘碧群.关于绿色营销理由的探究.外国经济与管理，1997.03
[4] 王美英.绿色营销中政府、企业和消费者的角色定位[J].商场现代化，2008，（1）.
作者简介：
都润基（1993-），男，汉族，贵阳人，本科生，贵州大学管理学院市场营销专业，研究方向：市场营销。