浅议出版社如何进行图书选题策划

论文导读：⑤，各要素相互影响和制约，而以选题最关键，组稿事根据选题意图来确定的；审读和编辑加工是以选题策划的设计思想和编写提纲为依据的；包装设计也要受到选题策划所确定的书的性质所限定；人员配备也要依据选题策划来安排。总而言之，从选题策划的工作成果就可以大致了解出版物最终可能呈现的状态。

三、如何开展选题策划选题

【摘 要】图书选题策划是出版社图书出版的基础和关键，这一阶段也是考察编辑的职业素养的良好平台，它需要编辑将出版社的社会效益和经济效益结合起来，最大限度的为出版社盈利和减小风险。本文结合四川某出版社的选题策划会分析出版社如何进行选题策划。
【关键词】出版社 图书 选题策划 编辑
图书的选题策划是出版社的基础工作，也是十分受重视的一项工作。图书选题策划工作做得是否到位关系到图书的成书质量和市场反应的好坏，“出版界有‘选题失误，一误再误’之说，从中可以看出选题策划的重要性”。①所以编辑要精心准备选题，只有选题通过了，联系作者、整理书稿和出书等后续工作才可以开展。
在出版社的选题会上，每一本书的选题策划都会被讨论得很细致，总编和各个编辑室的编辑都会对该选题的各方面提出理由和意见，在参会人员的“头脑风暴”后，一个更完善、更清晰的图书选题策划会被呈现出来，加上发行部门同事的意见，所策划的书就显得更加“有血有肉”了，因为“销售经理往往比编辑更清楚某项选题的获利大小”②。

一、什么是图书选题策划

“所谓选题，是纸质媒体编辑根据采集到的信息资源或来自于读者和社会对的阅读需要而提出的书稿或文章的拟出版题目”，“围绕着选题展开的信息采集、市场调研、文本论证以及统筹性决策等劳动，即称选题策划。”③选题策划的目的归根结底就是为打造一本“好书”，当然，人们对“好书”的定义亦是千差万别，有人看中内容，有人看中设计，有人看中销量……总之，一本“好书”总希望能兼收社会效益与经济效益，出版过《麦田里的守望者》等畅销书的选题高手马雷克说过：“我想找的选题是我从未看过的东西，因为新观念、新的表达方式和由于惊奇而受到的震撼，都最能鼓舞编辑和读者”④。选题策划由选题和策划两个步骤构成，策划以选题为基础。出版机构都十分重视此项工作的开展和落实。

二、选题策划要兼顾社会效益和经济效益

现在出版社都走上了转企改制之路，从原来的事业性质转为了企业性质，那么如何经受起瞬息万变的市场考验？因此，经济效益或出版高销量图书成了每一个出版社的“心声”。当然，选题策划如果只抓好了经济效益而忽视了社会效益，也是不行的。大众的阅读需求很复杂，它是需要出版社给予正确引导的，但是只顾经济效益的话，很容易就会走上“低级趣味化”之路。所以，出版社还应该在选题策划中重视社会效益。选题策划是决定编辑出版工作质量的前提。由于选题策划是出版编辑工作的基础环节，所以它的质量直接关系到组稿、审稿和编辑加工等后续工作的质量，甚至于影响出版社的人员安排。“编辑出版是一个系统工程”⑤，各要素相互影响和制约，而以选题最关键，组稿事根据选题意图来确定的；审读和编辑加工是以选题策划的设计思想和编写提纲为依据的；包装设计也要受到选题策划所确定的书的性质所限定；人员配备也要依据选题策划来安排。总而言之，从选题策划的工作成果就可以大致了解出版物最终可能呈现的状态。

三、如何开展选题策划

选题的来源不同，策划的环节也不尽相同，而一个完整的选题策划过程，一般应含有以下四个环节：

1、捕捉新的选题生长点

这一环节也就是传统作用上的信息准备阶段。 “表面上看，选题似乎是灵机一动的产物，实际上是长期深思的结果。在现实生活中，一项政策的实施，一种制度的改革，一条经验的推广，一次活动的开展，都可能蕴藏着丰富的选题资源，关键是编辑要去发现。”⑥依据收集到的各种信息，运用职业敏感和创新思维，努力捕捉各种有新意的点子，促使其生长形成新选题。凯瑟琳·迈耶·格雷厄姆在担任《华盛顿邮报》总裁的时候就是有敏锐的职业素养，她才能带领出版了《五角大楼文集》一书，水门丑闻加速尼克松政府的垮台。在这个行业里积极敏感的职业态度是不能缺少的，随时发现生活中的“亮点”、“热点”，并紧紧抓住，使之成为可以生长形成新选题的基点。

2、构思图书的总体结构

这个阶段是选题构思阶段。进入总体结构构思阶段，我们就要重新对选题的作用和价值做一个评估，然后再将各个开展实施的细节进行确认和核实，使整个选题策划变得清晰、丰富和细致。要有一个详尽的选题策划实施方案，这样才能统一而分工明确的实施工作。出版社在此时就会分好工，有的人联系作者，有的人就是编稿、校稿，还有些人就负责市场预热和调查等。
编辑在构思阶段，还需要考量我们将要做的“产品”的新意是什么？时下的社会热点是什么？我们最终可以给社会带去什么？这些理由得到解决，做市场需要的书也就不那么困难了。

3、开展多方面的论证

这一阶段是选题论证阶段，也是保证选题质量的关键环节。选题论证是通过对选题策划质量的评估来确定其是否可以组织实施的一项工作，对于保证选题质量具有重要作用。“选题不仅要经编辑个人论证，还要通过一定的程序由集体论证。”⑦出版单位一般都有专门的选题论证机构，通过建立规范的选题论证制度，这一机构会定期对编辑报送的选题进行审议。“论证要坚持和集中相结合的原则。在选题论证会上，人人平等，各抒已见，科学分析，有理有据，力争取得一致意见。在意见不一致的情况下，由社长或总编辑决定是否列入选题计划。选题若要优选、优化，在论证时就要多加阻力，在通过后则要多加助力。⑧“阻力”有助于大家从不同角度作正反两方面的深入深思，可以有效地抵制水平不高的选题的出现；“助力”则加快好选题转化为书稿的步伐。在论证阶段还是要考量社会和经济利益还有实施的可操作性等。

4、不断修订和优化

这个阶段是对选题进行优化的阶段。编辑策划的选题通过以后，“选题策划工作并没有结束，还有一个不断修订和优化的理由。”⑨所谓修订和优化，一方面进一步提高和加强选题的清晰度和可操作性；另一方面是根据图书市场的变化，适时调整选题。编辑在整个实施过程中，还要不断努力提高选题的价值和作用。 全文地址：www.7ctime.com/qbxllw/lw42012.html上一论文：探讨区域综合图书馆服务体系建设设想