谈谈中国民俗文化对礼品包装设计影响

论文导读：
摘要 在这个消费过剩的时代，研究中国民俗文化对礼品包装设计的影响是极为必要的。本文首先阐述了中国民俗文化影响下，当代礼品包装设计所受到的正面影响以及误区；接着又从包装设计视觉元素和材质选择两大方面，就如何在当代的礼品包装设计中恰当地体现出民俗文化做出了详尽的阐述。
关键词：中国民俗文化 礼品 包装设计
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民俗就是民间的风俗，在中国这个多民族组成的国家广大人民在生活中不断的传承、创造。我们也可以把它理解为历史文化传统，当然，不同的民族有不同的民俗文化，它是广大民众社会生活的一个重要组成部分，同时也体现着一个国家的文化特点。
千百年来，在“礼乐治国”这一儒家文化的深远影响之下，我们国民甚是推崇“来而不往非礼也”和“礼尚往来”的文化理念。而也正是如此，礼品作为民俗文化的“精神载体”，作为人们传递各种情感、寄托情愫的具象形式之一，成为了中国人民必要的社交工具。近些年来，随着社会的向前发展，人民群众物质和精神追求的“大跨步”，礼品的形象元素——包装设计，也在悄无声息之中发生了更变。在这一契机之下，深入探讨中国民俗文化对礼品包装设计的影响，并从中发现中国部分礼品包装设计的误区，去探索如何在礼品包装设计中恰当地凸显民俗文化的途径等若干事宜，是每一个包装设计从业者的“必修课”。

一、民俗文化影响之下，当代礼品包装设计的误区

在“逢祥瑞，求吉祥”的民俗观念作用之下，中国一直保留着“逢节送礼”的习俗。就当前形势而言，中国除了有春节、端午节、中秋节和重阳节等传统节日外，还在中西文化的交融之下，过上了母亲节、父亲节、圣诞节等西洋节日，同时再加上寿辰、婚礼等其他特殊日子，礼品在中国一直有着经久不衰的市场。一般而言，为了表达自己对接收者的深厚情感，以及出于“送礼有面子”这一审美需求考率，过度豪华的“奢侈品式”外包装是礼品包装设计的一大诟病。而仔细窥探这些礼品的外包装，它们的成本普遍较高。而之所以会出现这一现象，主要是由于外形结构过大、使用高档材质过度粉饰这两大因素导致的。
1 外形结构过大
纵览中国的消费市场，商家为了让自己的品牌脱颖而出，过度追求“大”这一形式成为了包装结构设计上的主要误区之一。拿某高档茶叶来说，首先，在其最外层是一个皮质的手提袋，接着第二层是一个雕花木盒，掀开木盒盖子，里面是两个铁质密封盒“镶嵌”在红色的绸缎上面，而绸缎下面是用以固定商品位置的塑料泡沫。最后，揭开两个密封盒之后，里边分别仅放着6袋小包装的茶叶。同样，在近些年的月饼包装中也出现了过度包装的现象，繁杂的包装一层又一层的打开之后看到寥寥无几的月饼。由此不难看出：包装体积和产品含量的强烈反差，不仅为礼品带来了名不副实的负面影响，而且过于厚重的“铺垫”，也犯了“功能过剩、包装过度”的设计错误。而通观中国的礼品市场，诸如此类这番“层层叠叠”、“保护过甚”的礼品包装设计，可谓上是比比皆是、不一而足。
2 高档材质大肆使用
除了包装结构上的“假、大、空”现象，包装设计的另一个主要现象便是大肆使用高档材质。例如，在琳琅满目的酒礼品中，实木、陶瓷、银帛等高成本材质已经成为了诸多高档酒的外衣。此外，在诸如工艺品、酒、茶等礼品的包装中，为了体现产品的尊荣品质，也不乏金银玉帛等材质的装饰性应用。
3 资源浪费
从消费心理和馈赠角度出发，强调精美的包装设计不为过错。然而，礼品结构过大以及高档材质的大肆应用，致使产品包装与产品价值成反比也同样是一个不争的事实。而从宏观角度出发，此种行为既不符合低碳环保、可持续性发展的社会总形势，也为社会带来了重重负担。
综上所述，我们可以轻易发现：过度追求奢华的礼品包装设计，不仅会降低礼品自身价值，从而影响企业发展，同时它也不利于节约社会的建设。为了避开这一现象的恶性蔓延，2007年年末，中国国家标准化管理委员会出台了《限制商品过度包装通则》，在这一法则的“保驾护航”之下，如何在礼品包装设计中凸显“内仁外礼”的文化理念，同样是值得我们探索的。

二、礼品包装设计中恰当体现民俗文化的正确途径

古语有云：“礼之用，和为贵。”不难看出，“馈赠”这一民俗之所以在中华文化中生生不息，是由于它能够维持和规范人际关系，保障社会和谐。在当今社会，“和谐”离不开绿色、低碳、可循环等字眼。所以，以人为本、绿色环保，摒弃“薰以桂椒，缀以珠玉，饰以玫瑰，辑以翡翠”的传统奢侈式包装设计才是顺应这个时代的礼品包装设计。而为了做到这点，首先我们就应当从美学角度去寻求突破口（包装设计本身就是一种实用美学），并结合包装设计的表现技法去探索创新性的礼品包装视觉元素，同时还应当加强无污染、易回收、可降解的材质使用。在这一系列的设计流程之中，配合不同的馈赠环境、节日以及对象，加入民俗文化理念，将其适当地融合其中。
1 视觉元素实现途径
著名的德国哲学家黑格尔曾经说过：“每种艺术品都有属于它的时代和民族。”而礼品包装设计作为一种实用与艺术共存的文化形式，同样如此。五千多年的文明发中国民俗文化对礼品包装设计的影响相关论文由www.7ctime.com收集,如需论文.展，中国有着缤纷多彩的民俗文化，而将这些艺术因子充分应用于当代礼品包装的造型、色彩、图案等视觉元素之中，不仅是一个“取之不尽，用之不竭”的资源，而且还特别切合中国人的审美心理并产生共鸣。
2 造型实现途径
包装造型的设计首先要依据产品的要求、消费者方便使用为最基本的原则，在这个基础上突出个性、具有强烈的视觉效应是造型设计的关键。礼品包装要兼顾视觉美感以及实用性和安全性。在结构上要保证包装内物品的完整性，并适当的对产品进行展示。牢固的内部结构可以使包装内的物品安全并完整地交到消费者的手中。在外部造型上出于消费者追求高档这一心理考虑，借鉴中国封建王朝的“皇家艺术”是一个现下市场上较为普遍的办法，五千年的历史文化给设计者提供了大量的素材。通过这类素材所设计出来的礼品包装使受赠者可以感受到馈赠者的敬意。而世面上诸如此类的成功案例也是数之不尽的。譬如，“汉帝茅台酒”的外包论文导读：
装造型就是设计者通过应用象征无上权利的“玉玺印”构造而成的，同时再配搭金碧辉煌的汉字体和金龙等雕刻图案，还为商品增加了“霸气天成”的高贵效果。另外，中国民间艺术自然婉约的艺术效果，也是值得借鉴的。诸如，“酒鬼酒”就是通过在古代酒瓶造型外加一层麻布，产生了悠然自得、古朴天成的视觉效果。北京烤鸭的包装则以北京天坛为主要的设计元素来进行表现，充分体现了产品的产地文化并使其和同类产品得到有效的区分。中国民俗节日也可在包装造型上提供灵感，民俗节日背后通常都伴随着美丽的传说或是感动的故事，这些元素都可以运用到礼品的包装设计中来，例如，端午节的粽子包装就有以龙舟的造型出现的，巧妙精致并且使产品更加贴近节日的气氛。论文资料由论文网www.7ctime.com提供,转载请保留地址.