浅议淘宝“双十一狂欢节”营销

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论文目录
摘要4-5
ABSTRACT5-10
绪论10-15
0.1研究背景10-12
0.

1.1互联网的普及和电子商务的发展10-11

0.

1.2新媒体营销成为学界研究热点11-12

0.2研究目的和作用12-13
0.3研究策略13-14
0.4研究创新点14-15
1“双十一狂欢节”营销概述15-19

1.1“双十一狂欢节”营销缘起15-17

1.2“双十一狂欢节”的营销效果17-19

2“双十一狂欢节”营销成功因素分析19-34

2.1参与产品最多，降价幅度最大19-22

2.2开启网络购物新模式22-27

2.1C2B预售模式22-24

2.2O2O模式24-27

2.3数据库的建立27-29

2.4活动前期无缝式宣传29-34

2.4.1网络宣传起铺垫效果30-31

2.4.2传统媒体营造社会舆论31-32

2.4.3户外广告补充传播32-34

3“双十一狂欢节”营销活动的品牌维护与提升34-40

3.1保障卖家利益是前提35-36

3.2提升消费者购物体验是关键36-38

3.3完善物流等配套服务是重点38-40

结束语40-43
参考文献43-45
致谢45-46
攻读学位期间发表论文以及参加科研情况46-47
淘宝双十一狂欢节网络营销电子商务
参考文献
侯东阳;中国舆情调控机制的渐进与优化[D];暨南大学;刊全文数据库;“国宝工程”组团赴日“淘宝”[J];中国拍卖;、朱洁-良性品牌接触造就“淘宝”品牌神话[J];现代商业;、陈果-免费政策因无对手失效淘宝收费制度半掩复出[J];IT时代周刊;、李黎;杜晨-淘宝效应[J];IT经理世界;、焦晶-淘宝耕耘下一块沃土[J];中外管理;、靳生玺-淘宝,免费大旗能扛多久?[J];信息网络;、;淘宝与久游为10万“淘宝客”谋职[J];计算机与网络;、于忠成-当淘宝秒杀成为一种概念[J];互联网天地;、别坤-淘宝式创新[J];互联网周刊;、王伟光-淘宝开荒时代的结束[J];电脑迷; 前3条 徐青;胡炜;黄珅炜;张武科;王佳炯;胡论文导读：C2C电子商务店铺区域分布的实证研究;河北师范大学;上一页12
林枫-网络卖家信誉对成交影响的实证研究——基于淘宝面板数据挖掘[A];第七届（会信息管理分会场论文集（选编）[C];、王传航-网络宣传技巧[A];首届全国中西医结合男科论坛——暨第二次全国男科青年学术会议会论文集[C];、宋丹-大学生眼中的校园书店[A];出版业调查报告——第四届“未来编辑杯”获奖文集[C]; 中国重要报纸全文数据库;淘宝亿元打假的背后[N];中国电脑教育报;、张帆;淘宝的傲慢与偏见[N];中国经济时报;、张森林;淘宝“”根在规则缺失[N];嘉兴日报;、记者丘晓均;硝烟未散,淘宝遍地“伤城”[N];梅州日报;、刘远举上海金融与法律研究院项目研究员、NS市场调研公司INS国际市场咨询公司研究员;“淘宝腐败”是产权和制度的一个缩影[N];福建工商时报;、一品石匠;淘宝一拍各有千秋[N];中国电脑教育报;、记者 张伟湘;淘宝欲启动在美上市攻略？[N];民营经济报;、刘明娜，吴晓燕;推开一条“淘宝”路[N];中国经营报;、项建新;淘宝免费直逼易趣[N];中华工商时报;、罗添;淘宝撇清与首例网上逃税案关系[N];北京商报; 中国硕士学位论文全文数据库于霞;淘宝平台定价策略的可持续性研究[D];东北财经大学;、马彦;淘宝联盟网络广告交易平台竞争战略研究[D];沈阳理工大学;、曾欢;淘宝宝贝分享产品哇哦设计[D];湖南大学;、李涛;顾客信任对淘宝商家营销策略的影响研究[D];兰州大学;、崔颖;试论《淘宝天下》的经营特色[D];华中科技大学;、王哲;淘宝商品推广系统服务器端软件的分析与设计[D];北京邮电大学;、叶辉;面向电子商务的混搭应用技术研究[D];北京邮电大学;、龚静子;以“淘宝”为例谈购物网站的设计研究[D];南京艺术学院;、何叶青;网上交易文字评论的买家因素分析[D];清华大学;、王蕾;C2C电子商务店铺区域分布的实证研究[D];河北师范大学;