浅谈当文化爱上互联网

论文导读：
近日，阿里巴巴的“宝宝们”刚刚又诞生了一位集文化、互联网、金融于一身的新“宝宝”—“娱乐宝”。阿里巴巴是一个把互联网金融“玩”得相当透彻的企业，支付宝玩的是第三方支付，余额宝玩的是互联网金融媒介，娱乐宝玩的是众筹。这个“新宝宝”的降临备受大家争议，1000元的进场限制，卖保险的产品本质，电视剧及游戏的＼L丝噱头，7%的预期收益，每一项都让大家争论不休。
但其实娱乐宝只是文化众筹的开始。本质上来讲，文化属于相对传统的行业，无论影视剧还是电子游戏都有几十年的历史，但是当互联网爱上文化后，文化便更具力量：乐视网的影视独播剧一度超过电视台的影响力，手机游戏的企业估值一度超过百亿元，娱乐宝可以让任何一个普通人成为电影出品人。
文化的互联思维
从商业模式和盈利模式角度分析，对于相对传统的文化和创意产业而言，如果具有互联网思维，新的文化互联网模式就成了文创产业的新生力量。过去人们经常说核心竞争力，其实在传统行业发展越来越受到挑战的今天，大家更应该关注的是核心存活力。有了互联网思维，文创当文化爱上互联网相关论文由www.7ctime.com收集,如需论文.企业在新的发展态势下会更加具备核心存活力。
互联网的本质是效率，是渠道，是手段；金融的本质是资金的融通。说到底，互联网和金融都是中间环节，需要落地的实体和内容，而最好的切入点就是文化，因为文化是眼球经济的代名词。众筹属于互联网金融的其中一个品类，其于2009年时起源于美国，刚开始时，发布者有创造能力却缺乏资金，支持者通过花钱来支持发布者的项目，从而获得一定的回报。众筹其实不仅是对项目资金的融通，最主要的是带来更好的营销和宣传效应。
与其说是文化爱上互联网金融，不如说是互联网金融爱上文化。如果单独从文创产业的角度去深思，则很难具备彻底的互联网思维，只有抛开传统产业的所有束缚，并以分享、用户至上、服务等为核心的互联网思维为出发点，再加上文化的内容，文化才会焕然一新。从本质上分析，娱乐宝其实是文化借用了众筹这种融资方式。和传统的融资方式比较，众筹最大的核心武器就是小额和大量。
文化创意产业值得关注，但其实大文化更应该引起大家的重视。大文化即文化创意产业，以及文化创意产业与其他产业的融合推动形成的产业升级品。大文化是中国经济发展的新的增长点，应该受到各行各业的重视。姚记本是传统制造加工业，2001年正值澳门何氏澳门旅游公司执照到期，于是澳门政府对澳门业进行改革并发行了3张执照，姚记借此机会与澳门新兴的永利、金沙、和记等7家赌场进行合作，签订了合约生产高质量的牌，之后姚记快速发展成为行业翘楚，这是一个很经典的传统制造业傍上文化得以快速发展的案例。
众筹的未来
未来最有前景的3个领域是：文化、健康和互联网。其中两个热点的整合将更会受到关注。做文化众筹，“眼球经济是卖点”，“信任力”是根本。毕竟众筹的项目不是淘宝的产品，可以标准化。某个众筹网站推荐的项目，也不大可能做到质量一定很高，风险一定很低，团队一定优秀。目前，众筹网站都很难建立起信任，更何况网站本身所公布的项目呢？在去年，就曾经由某众筹项目发布人由于原有项目经营不善，而将筹集到的资金挪为他用，最终造成了投资人和项目发布人的不小争执以致诉讼。
非法集资一直是众筹不得不面对的一个质疑，即使没有超过50个人或者股份公司没有超过200个人，其监管和定位一直属于游离状态。“法制力”一直是一个人们对于众筹这一事物始终绕不过去的话题。
其实从一般众筹网站的项目品类来看，基本上分为两大类，一种是互联网项目，一种是文化创意项目，而其他产品类型包括在线教育、旅游等相对份额较小。从一些众筹网站上可以经常看到一些音乐新人开演唱会的众筹项目，假如对新人不了解和其推广力度不够完善，那么众筹网站也不过是披着互联网金融外衣的“票务在线”。所以真正考验大文化众筹的关键点就是“推广力”。
当然一些众筹网站也在很敏锐地推广春晚红人大萌子的新书 —《时间都去哪了—我和老爸的30年》，这让我们不得不去深思，众筹网站热卖的大多是Offline to Online的产品，即已经是在线下非常具有知名度的产品，通过线上去进行销售。但这和当当网卖书又有何区别？与电子商务平台比较，淘宝也是在支付宝出现后才解决了其信任理由，众筹网站急需这样一个产品或者信任评级标准的出现去适应中国投资者，也更需要强有力的推广力度去差别化众筹网站与众不同的、超强的策划推广能力。
乐童音乐是一个专注于音乐行业项目发起和支持的平台，项目方可以发起一个有创意的、和音乐相关的项目和想法，并向公众进行推广，获得用户的资金支持，以完成梦想。在音乐众筹这个领域，乐童起步较早，它给项目方提供两种筹资模式和预售筹资模式，不论最终是否达成筹资目标， 都可以获得一定的筹资金额，帮助完成音乐创意项目，给予支持者回报；或者选择固定的筹资模式，如果最终未能达到筹资目标，资金将返还给支持者。
从趋势上分析，娱乐宝未来的发展点将更加贴合阿里巴巴的文化金融产业链。阿里巴巴近期收购的香港上市公司文化中国推出的一系列影视剧大多都会绑上娱乐宝来融资和推广营销，即使娱乐宝不是非常卖钱，但很多参与者们对项目的参与度和关注度已经奠定了其文化大餐产品大卖的基础，这才是文化互联网金融最核心的东西：即表面是把文化产品用互联网进行融资，其实是通过互联网来达到文化产品营销的目的。
文化的互联网金融，你学会了吗？ 全文地址：www.7ctime.com/yswhlw/lw29541.html上一论文：浅论从“人”看语言与文化的关系