试析镇远古城文化与旅游形象塑造

论文导读：
作者简介：
刘敏，女，汉族，1989年出生，党员，贵州大学硕士研究生，旅游管理专业，研究方向：旅游规划与开发。
摘 要：镇远古城文化类型多样，且历史悠久，具有很高的旅游利用价值。通过分析镇远古城文化旅游资源的主要类型，结合当地实际，可以设计出镇远的主要旅游形象和旅游线路，能够有针对性地对旅游者进行宣传与引导，推动镇远文化旅游的发展。
关键词：镇远古城；文化旅游；形象塑造

1.镇远古城文化旅游资源

镇远是全国120个历史文化名城之一，是古代西南水陆交通的桥头堡， 也是古代军事重镇， 有“ 湘黔咽喉”、“ 滇楚锁钥”、“水路都会”之称。千百年来，以苗族为主的民族文化、中原文化、域外文化在这里相互影响、相互渗透、相互融合，形成了独具镇远特色的宗教文化、建筑文化、传统民间文化、商帮文化、古军旅文化、红色文化等多文化交融现象。

1.1宗教文化旅游资源

镇远先后存在了佛教、道教、儒教、天主教、基督教和伊斯兰教等六大宗教，并且在晚清民国时期最为盛行，而今的青龙洞建筑群则结合了佛、道、儒三教文化。镇远宗教历史悠久，形成了宗教多样性、融合性、延续性的底蕴深厚的宗教文化，确立了它在贵州宗教界的显著地位。在镇远古城中，青龙洞是最具有宗教代表性的建筑群，此外，镇远古城还有天主教、基督教堂的遗存也属于镇远古城宗教文化旅游资源。

1.2建筑文化旅游资源

镇远县的建筑文化的代表首先便是青龙洞建筑群，它在2004年，被联合国教科文组织确定为“世界贴崖古建筑园林”。另外就是古民居和“歪门邪道”。江南与山地的完美结合，使镇远的民居成为中国建筑史上的奇观。

1.3民间传统文化资源

民间传统文化资源包括了民族节庆、民间美食等等方面。关于民族节庆，报京侗寨的“三月三”还有当地的“五月五”龙舟节已经具有很高的知名度和广泛的影响力。在镇远的民间美食，大家能数出来的有陈年道菜、青酒、霉豆腐、天印贡茶等等。

1.4商帮文化旅游资源——八大会馆

随着卫所的设立，大批军户到来，随后又迁来匠户、民户，人烟逐渐稠密。看到商机的商贾溯江而上，运来大批均需民用品，在镇远坐地转卖，同时将滇黔的土特产运回当地，获取丰厚利润，渐渐地镇远便聚集了大量的商人，商帮文化便在镇远汇聚，集中体现在了镇远的八大会馆——山陕会馆、江南会馆、江西会馆、两粤会馆、两湖会馆、福建会馆、四川会馆以及冀鲁豫会馆。八大会馆的历史以及做工细致的楼、阁、殿等等成为镇远古城独特而有力的旅游吸引物。

1.5古军旅文化旅游资源

镇远的古军旅文化很明显地体现在卫城和府城的两处城垣，其中府城垣还被成为“苗疆长城”。另外，耸立于崖壁之上的四官殿也一起展示着“战神之乡”的军事魅力。

1.6红色文化旅游资源

镇远的红色文化旅游资源主要指的是“和平村”旧址以及周达文故居。和平村于1985年11月被公布为贵州省重点文物保护单位。2006年5月被国务院公布为全国重点文物保护单位。周达文故居在1985年被公布为省级重点文物保护单位。目前这两处均免费开放。

2.合理设计旅游线路，引导文化旅游产品开展品牌化经营

旅游形象对于一个地方的旅游发展具有重要的作用，往往是旅游者形成第一印象的决定性因素，因此，设计好合理的旅游线路及形象是至关重要的。根据镇远当地的实际情况，拟设计如下线路：

2.1迷宫镇远

镇远拥有很多古民居，而且大部分的民宅都在小巷子里，因此镇远可以设计“迷宫镇远”旅游线路，并设计地图，让游客循着地图寻找古宅的过程中体验探秘乐趣然后再去感受各个民宅的文化。

2.2武城镇远

镇远可以设计出以表现镇远军事特色和历史悠久为主的旅游线路： 府城垣——四宫殿——明清古民居——青龙洞——古码头——卫城垣——和平村， 这种旅游线路可以很好的体现镇远的“西南武城”形象。

2.3神秘镇远

2000多年的文化在镇远积淀大量的传统文化，而且目前开发并不是很完全。对于现代人来说，未知的历史往往是充满神秘感的，因此可以设计“寻觅千年古城生活”的旅游主题等等。
总之，镇远的旅游发展归根结底就是对于文化从旅游层面上的利用，因此相关部门和企业要做的就是挖掘镇远的文化资源，并考虑如何通过旅游的方式表现出来，以推动当地旅游的进一步发展。（作者单位：贵州大学）
项目名称：上海文化创意产业园区旅游发展研究
基金编号：研人文2013010
参考文献
[1] 镇远县文化体育广播电视旅游事业发展“十二五”规划[R].镇远县文体广电旅游 局.2010.12.
[2] 镇远县文化体育广播电视旅游事业发展“十二五”规划[R].镇远县文体广电旅游局.2010.12. 全文地址：www.7ctime.com/zxfwhcylw/lw26337.html上一论文：简论企业文化是构建和谐企业的重要内容和必要条件