简析“天翼好声音”：一场漫卷波澜娱乐营销

论文导读：
11月16日，天翼飞Young中国好声音百城百场演唱会在济南市省体育中心唱响，中国好声音节目主持人华少携手第二季好声音的16位最强战将献上一场视听饕餮，一场漫卷波澜的娱乐营销盛宴也同时开启。
飞Young好声音的狂欢之夜
11月16日夜，室外温度：零下1摄氏度。
11月16日夜，省体温度：爆表中……
这里，天翼飞Young中国好声音百城百场演唱会济南站绚丽开唱，中国好声音节目主持人华少携手好声音第二季的16位明星学员High翻济南，令三万余名现场观众始终处在情绪的沸点。
在全体学员合唱《我相信》后，由第二季好声音冠军李琦带队、张恒远、王拓、侯磊等参与的飞young梦想队与单冲峰任队长，萱萱、金润吉、姚贝娜等参与的卓越天翼队展开了一场强力音乐PK：张恒远的《无法逃脱》到单冲锋的《存在》，从忐忑心软的《趁早》到轻忽温暖的《梦一场》，《谁的眼泪在飞》被演绎得既傲娇又狂野，旋律熟悉的《后来》又被李琦和金润吉对唱出一种漂移不定沧桑……在这个适合离别的干巴巴的冬季，一曲曲经典带来了强大的温室效应，让整个体育场的热量不断辐射出去，观众席上粉丝的欢呼和闪烁的灯牌是最狂热的注脚。
为了增加学员与歌迷的互动，演唱会特别设计了观众选歌环节，这让观众能够更好地参与其中，而不是单纯地听歌看表演，历时两个小时的演唱会更像是一场全民的音乐联欢。全国其他好声音歌迷也可以通过天翼3G网络移动观看演唱会，或在新浪、搜狐、腾讯等门户网站上同步体验演唱会的盛况。
除了明星好声音们，在山东电信主办的“飞young校园好声音”校园歌手大赛中获得冠亚季军的三位同学也来到现场，与各位前辈共同演唱《跑出一片天》圆梦好声音舞台。
值得一提的一个细节是，这场演唱会也包含着一项公益活动。山东电信为城市清洁工提供了若干演唱会门票，并委派好声音学员张恒远和苏梦玫参与赠票。“这些清洁工朴实善良，有些本身就还唱歌，有些是好声音的忠实观众，我很希望能够做他们的圆梦小天使，邀请他们到现场感受音乐的魅力。”据了解，山东电信此举意在不断把好声音积极向上、为人圆梦的正能量传递下去。
据演唱会的工作人员介绍，华少领衔16位明星学员重现好声音现场，而这次济南站演唱会的技术不亚于《中国好声音》的录制现场，中国电信的优质网络，搭载着中国好声音的正能量，将努力追求年轻梦想的精神传达给了全国数以十万计的年轻人，相信济南之后，还会有更多青年的梦想将在天翼飞Young中国好声音演唱会上实现。
“娱乐营销”初体验
“天翼飞Young中国好声音演唱会”由中国电信联手星空传媒联合举办，自5月17日以来，已举办30多场，每场都在当地掀起热潮，全国共有五十万人参加，参与办电信业务抢票活动的有近千万人，宣传覆盖人群超过数亿。
“这些年来，山东电信已经让我们学会了用手机读书、看电视剧、看电影，现在用手机来看演唱会恐怕成为一种全新潮流了。”在11月16日的省体，山东电信和好声音们“双料”粉丝杨百会感慨道。自从“天翼好声音”巡回开始后，26岁的他习惯用手机观看直播，击节而歌。
实际上，天翼飞Young与好声音的合作是集通讯、传媒、网络、明星、应用、智能机等多个行业于一体的跨界青春梦想之旅，更是中国电信“去电信化”战略中的重要环节。
在市场环境同质化竞争也越激烈的年代，传统的营销模式已经无法打动消费者，必须是消费者们喜闻乐见的营销模式，才能更软性的来释放品牌的特质。“天翼飞Young中国好声音百城百场巡回演唱会”开创了跨界合作互动娱乐营销新模式，既满足当下年轻人的娱乐精神需求，又和天翼飞Young引导时尚主导潮流，助力年轻人圆梦的品牌文化不谋而合。这显然是中国电信实施“去电信化”的转型之始，即由电信向信息服务、信息娱乐服务延伸，实现向电信和传媒两种规律、流量经营平台和传媒平台两个平台以及流量价值上的二次开发和销售的新经营理念转变。
与以往群星云集的演唱会不同的是，济南站与其他“天翼飞Young中国好声音演唱会”一样，完全摒弃天价门票的传统入场模式，采用免费入场的新策略，山东电信通过网络平台和各地门店的联动方式，“天翼好声音”：一场漫卷波澜的娱乐营销相关论文由www.7ctime.com收集,如需论文.将获得免费演唱会门票的机会平等地摆放到每一位观众的面前。所有想要观看演唱会的观众，只要前往当地电信相关业务，就能立即获得免费的演唱会门票。
因此，天翼飞Young的品牌文化和品牌意识植入到年轻人心中，得到其认同感，进而影响他们的消费习惯，很显然，这场娱乐行销视听盛宴将为天翼带来更多的新入网用户。
据悉，“天翼飞Young中国好声音”巡回演唱会还只是中国电信与中国好声音强强联手的开端。一位中国电信相关负责人在接受记者采访时透露，娱乐营销在未来相当长的一段时间里都将是中国电信的战略化决策，而数字音乐又是中国流行乐未来发展的大趋势。
正如行业内所评论的，中国电信的娱乐营销战略，“并非覆地翻天，妙在漫卷波澜”！
山东电信的“好网络DNA”
早在今年6月22日全球规模最大的手机交易会中国电信“2013年天翼手机交易会暨移动互联网论坛”上，中国电信董事长王晓初着重提出，以互联网思维建设产业链，围绕客户价值，以开放、平等、合作等互联网核心思维为指引，在研发、制造、营销、服务等传统的产业链环节，对产业链进行改善和提升。“天翼飞Young中国好声音百城百场巡回演唱会”即是其在营销方面的切实表现。
近日新闻称，自今年7月12日“中国好声音”开播到10月7日决赛为止，加多宝此间销售业绩相比去年同期增长30%左右。与加多宝不同，山东电信与好声音结缘，目的不在于卖出多少套餐，而是成为渗透人们生活的必需品，它不是跨界，它已“身在其中”。
作为全业务综合信息服务提供商，中国电信也是国内最大的3G网络运营商和全球最大的CDMA网络运营商，并拥有通达全球的海缆网络。
2008年中国电信获颁3G牌照。山东电信有关好网络的探索就没有停止过：
山东电信在省内率先开通3G网络开始论文导读：
网络建设，在全国首批将全网100%升级为3G基站，不到一年就实现了全省所有市县、乡镇、农村区域的优质覆盖，成为省内唯一3G网络覆盖到所有农村的运营商。及至2009年4月，山东电信率先在我省17市同步启动3G规模化商用。两年后，一张看不到摸不着的光网覆盖了山东大地，与其一起到来的是“飞一般”的速率体验、更丰富信息应用以及更高效、便捷的数字化生活。今年8月，山东电信“上网处处快 电信我信赖”新形象发布，开启了天翼优质网络的全新时代：无论在泰山之巅、广阔海域、偏远乡村，还是在高铁、高速上，用户都能使用天翼网络自由通话，畅游3G移动互联网，实现高速上网、视频会议、在线影视、远程办公、在线音乐和网络游戏等各种互联网应用。
山东电信秉承“想用户所想”的原则，在各种细节中击中用户内心最柔软处：山东电信从多方面采取措施加强网络信息安全管理，对网络信息安全工作进行全局规划和统筹，创新手段加强网络信息保护，强化科技攻关，全面建设了4A系统、“金库模式”等技术手段，对客户敏感信息进行严格管控，确保信息安全。山东电信全方位、创新性地打造出一套立体体系，它可以化身您的私人秘书，提醒剩余流量和通话时长；也能开启日程预约功能，根据您的时间帮您装电话或宽带；如果你需要一个新圈子，山东电信会邀请作为VIP客户的您定期参加客户俱乐部的活动……中国电信移动用户已由当初的2840万户增至目前的1.81亿户，“上网处处快”的天翼网络，赢得了亿万用户的信赖。