关于首届我国阳明山和文化旅游节暨杜鹃花会　策划纪实

论文导读：
【摘 要】2014年3月17日上午，“跟袁朝平学会展策划”活动首次在湖南商学院开讲，袁朝平先生为会展系师生剖析了“首届中国阳明山和文化旅游节”策划细节，令人茅塞顿开，受益匪浅。为了使他的宝贵经验得到更好地推广，该课程负责人王佩良博士作了认真纪录和整理，在征得袁朝平本人的同意后，与大家分享。
关键词：袁朝平 会展策划 阳明山 和文化
湖南商学院旅游管理学院是教育部“学校与行业互动旅游人才培养创新实验区”，会展经济与管理专业是湖南省内唯一的会展本科专业，被誉为“会展湘军的摇篮”，在会展教学研究与改革方面一直走在全省前列。本学期会展1101班开设《会展运营管理》，聘请实战派会展活动策划专家袁朝平先生走入课堂，与专任老师一起执教，共同探索学校与行业互动培养人才的规律，为湖南会展产业快速崛起培养更多优秀人才。2014年3月17日上午，“跟袁朝平学会展策划”活动首次在湖南商学院开讲，袁朝平先生为会展系师生剖析了“首届中国阳明山和文化旅游节”策划细节，令人茅塞顿开，受益匪浅。为了使他的宝贵经验得到更好地推广，该课程负责人王佩良博士作了认真纪录和整理，在征得袁朝平本人的同意后，与大家分享。
袁朝平，旅游实战专家，资深旅游策划人，中国大型活动策划及其标准化的积极推进者，中国旅游转型及新模式的探索者，北京大学民营经济研究院研究部旅游产业课题组副组长，华旅国际商学院院长，华旅传媒董事长，湖南纯溪生态旅游发展公司董事长，长沙橘子洲景区“橘洲1910”创始人，快乐谷主题公园创始人。曾任《首届我国阳明山和文化旅游节暨杜鹃花会　策划纪实由优秀论文网站www.7ctime.com提供,助您写好论文.当代商报》广告总监、长沙广电集团大型活动中心运营总监、平江县旅游发展公司总经理，并担任中国生态文明研究与推动会生态旅游分会专家委员、平江县政协委员，先后被聘请为平江、中方、洪江、双牌等县市政府旅游经济顾问以及洞庭湖、岳麓山-橘子洲旅游开发顾问。惯于发掘旅游资源的亮点，擅长活动的策划与执行，曾全程策划并执导过“中国阳明山和文化旅游节”、“汽车走钢丝—万人尖叫汨罗江”、“中国君山野生荷花节”、“五湖牵手五岳旅游同盟大会”、“中国湖南旅游产业博览会”、“橘洲喜乐会”等大型旅游节事活动，多次受到电视台《新闻联播》关注，先后主持开发了纯溪小镇、快乐谷、湘江土城、橘洲民俗文化园、橘洲婚庆文化园、平江石牛寨景区、沱龙峡及《日出韶山》等新型旅游项目。

一、台湾阳明山得名于永州阳明山

台湾有座阳明山，山上有的官邸，非常神秘。湖南省永州市双牌县也有一座阳明山，海拔1600米，在海拔1200米以上有一片10万亩的野生杜鹃。每年四月杜鹃花开，漫山遍野，形成壮观花海，很有特色。2006年，双牌县领导提出依托这种资源举办杜鹃花旅游节。华旅传媒董事长袁朝平组织团队，开展调研策划。
杜鹃花期只有一个月，如果将其建成旅游景区，又没有其他项目支持，就会造成旅游设施、人力资源的长期闲置。杜鹃花到处都有，游客为何要千里迢迢到这里来看杜鹃花？洛阳牡丹花早已名声在外，这里的杜鹃花到底有多大吸引力和竞争力，杜鹃花节能否成功？这需要实地考察。做策划必须首先做好调研，阅读大量相关资料，与熟悉情况的人交谈，寻找策划的切入点。
通过与当地老人聊天得知，阳明山上有很多寺庙，供奉的菩萨非常灵验，庙后有块石头曾经坐过。在1949年败退台湾之前曾上阳明山拜佛，求得的签语是“成在川，败走湾”，可见，败退台湾是菩萨的意思。官邸所在的台湾阳明山与永州阳明山同名，两者是否有关系呢？策划团队翻阅了相关史料后得知，台湾阳明山原名“草山”，是改的名。至于他为何改名，一般的说法是他忌讳“落草为寇”，且崇拜王阳明心学。但策划团队认为也许是怀念大陆的阳明山。因没有史料明确记载，这种假设应合乎逻辑，经得起推敲。于是，两座阳明山就有了联系，永州和台湾交流就有了切入点。

二、永州阳明山可举办和文化旅游节

即然两座阳明山有联系，永州双牌县是否可以在杜鹃花会的基础上再举办和文化旅游节呢？一方面，海岸两岸人民渴望和平共处，和谐发展，和平统一。另一方面，当时总书记正号召建设和谐社会，社会上出现了很多有关“和”的产品，如湖南白沙烟厂的“和”牌卖得很火。举办和文化旅游节符合党精神，肯定会成功。后来的实践也证明了这一点。迄今为止，台湾国民党高层除马英九外，大都来永州参加过活动，并留下墨宝。永州和文化旅游节也成为国务院侨办批准的湖南三个对台文化交流基地之一，其余两个分别是炎帝陵祭祖和芷江和平文化节，都与台湾关联密切，而永州阳明山的和文化旅游节之所以能有如此高的地位，得益于好的策划。
在策划当中，一定要找对路径，强调“内容为王”。现在是“内容为王”的时代。在二三十年前，刚改革开放，酒香也怕巷子深，产品推广主要靠吆喝，流行“广告为王”，孔府家酒、秦池玉液曾是电视台的广告标王，秦池玉液砸了很多广告费，相当于每天向电视台开进一台桑塔纳。但现在不同，由“广告为王”变为“内容为王”，以前那些广告“标王”不见了。娃哈哈也曾经吆喝过，但在吆喝的同时也努力做产品和渠道，构建“渠道为王”，成功了。今天，产品还要做广告，但不像以前那么多了。只要产品真正具有文化内涵，电视节目真正好，大家都会抢着买抢着看。浙江卫视的“中国好声音”就是一个典型案例。在当今时代，文化产业强调“内容为王”；如果形式大于内容，就不会给人留下深刻印象。广州长隆景区是中国首个营销收入超过美国迪斯尼乐园的景区，非常了不起。长隆景区完全是建在一片丘陵上，正如业内人士所说：“景区不是长出来的，而是种出来的”。几年前，湖南的平江县可以说没有任何旅游产业，但经过系列创新策划，旅游产业从无到有，快速发展，成绩斐然。
既然决定要举办“和文化旅游节”，那下一步应怎样做呢？“和”字非常空泛，像一个飘在空中的气球，如果只是明星来唱歌，领导来讲话，观众事后未能记住任何东西，那样的节会活动肯定不算成功。因此，一定要在和文化旅游节的论文导读：12
“和”字上下功夫。那么“和”字包括哪些内容呢，如和平，和谐，和美，等等，孔子曰：“君子和而不同，小人同而不和”，这样就可以提炼出“两岸阳明山和美一家亲”的主题。那怎样才能使“和美”的理念为更多人认同呢，这也需要策划。当时，大陆正筹划给台湾阳明山赠送一对熊猫宝宝，电视台开展给熊猫宝宝征名的活动，袁朝平领衔的策划团队提出命名为“和和”、“美美”的方案，并用专业办法尽量提高其点击率，使其位列第二。虽然最终是点击率最高且更符合政治需要的“团团”、“圆圆”名称被采用，但也很好地宣传推广了“和和”、“美美”的理念。由专注毕业论文与职称论文的www.7ctime.com提供,转载请保留.