浅论模糊语言在企业广告中语用功能

论文导读：
摘要：广告在企业生产经营活动中的地位也越来越重要。企业广告商们会为了达到广告的目的而选择模糊语言，这些模糊语言给消费者以强烈的心理暗示。本文以企业广告为例，从语用功能方面对企业广告英语中的模糊语言进行不同角度的分析，旨在帮助人们更好地利用模糊语言达到企业产品宣传的目的。
关键词：模糊语 商业广告 语用功能
引言
在经济全球化日益深入的今天，广告这条联系生产者和消费者之间的纽带，其重要性越来越凸显出来。广告语言既要具有一定的真实性，但又不能科技或法律语言那样精准，否则就会陷入“枯燥乏味”的怪圈。在这个过程中模糊语应运而生。许多商业广告的巧妙用词不仅能够给消费者留下深刻的印象，说服消费者购买自己的商品，达到预期的推广产品的目的，而且能够给消费者带来美的享受。模糊语的运用，如果运用恰当，不但能够增强广告的生动性，而且会产生意想不到的效果。

一、模糊语言可以提高语言表达的效率

模糊语言在企业广告英语中的恰当使用可以传达字面含义之外的信息量，并能够适时地提高语言的表达效率。人们总是能够根据“模糊”的广告词展开无限的想象，从有限的词语中获得尽可能多的信息，即“有限手段的无限应用”。
如：“I could not believe it，until I tried it，I’m impressed，I love it.”这是一则微波炉产品的广告词，其中believe/try/impress/love这四个阶段的程度有多深很难说清楚，但这些词层层递进的关系，使消费者萌生了一种体验的，这就大大提高了模糊语言所需要表达的效果。
再如：“Anytime”.这是一条关于邮政业务的广告，短短的一个词却囊括了所有消费者所需要的内容。这既是一种省略的表达方式，同时又是一种句法上的模糊表达。商家巧妙利用“anytime”这个词的模糊含义去传达无限的信息，也悄无声息地告知消费者其优质的服务质量。这个词给商家带来“福利”是有目共睹的，信息得以最大效率地传达，并在消费群体中树立了威信。

二、模糊语言可以增强语言表达的艺术性

一句好的广告须是文学的产物，又是艺术的产物。当今世界广告的作用不仅仅体现在传达商品的信息，还需要激发消费者与商品或服务有关的美好情感，与消费者进行心灵上的沟通，激起消费者对产品及其相关服务的依赖，并对所推销的商品与服务充满神往，从而产生强烈的购买与消费。
如：Poetry in motion，dancing closeto me（Toyota）.
在这个例子中，商家把丰田汽车想象成一幅曼妙的画卷——“运动中的诗卷在我身边翩翩起舞”。当消费者第一眼看到这个广告时，都会情不自禁地被这种美丽的场景和语言本身的强大生命力所吸引，进而产生无限的想象。这段广告词的精妙之处就在于商家用拟人的修辞策略让消费者自己去想象，自己去把美好的画卷同其要推销的产品（丰田汽车）联系起来。这就在一定程度上刺激了消费者的消费心理

三、模糊语言可以增加语言表达的趣味性

企业广告英语需要精确的语言，但也离不开语言的模糊性。企业广告英语中如果恰当的使用具有模糊性的语言，能够增添其趣味性和吸引力。风趣幽默、俏皮滑稽的语言风格，使表达在特定的环境中具有明暗两层含义，既增加了企业广告的说服力和感染力，又能够给大众留下深刻的印象。
如：We lead.Others copy（Copier）.
这是一则复印机的广告，毫无疑问其中“copy”一词是点睛之笔。我们可以把它看作是一个动词，意思是“我们引领着潮流，别人抄袭我们。”当然“copy”也可以用作名词，指的是“copy machine（复印机）”，意思是“我们带领着其他的复印机商家。”无论消费者选择哪一种理解，商家都成功地推销了自己的产品，必定是最大的赢家。
再如：Ask for More（More Cigarette）.
“More Cigarette”是著名的品牌，其广告语“ask for more”为产品的推广做出了巨大的贡献。我们很容易看到，广告语中的“more”与品牌名字中的“more”有着千丝万缕的联系。消费者也可以从不同的角度去理解这则广告，可以理解为“再来一根”，预示着的品质是绝对经得起推敲模糊语言在企业广告中的语用功能论文资料由论文网www.7ctime.com提供,转载请保留地址.的；也可以理解为“来跟‘More Cigarette’”，依然映射了其产品的优异品质和强大吸引力。这与前文复印机的广告有着异曲同工之妙。
有些汉语的商业广告也充分利用模糊语的可塑性，去塑造其产品的形象。如：一则蚊香广告是这样出现在消费者面前的——“默默无‘蚊’”；另有一则洗衣机广告——“‘闲’妻良母”。增强了广告的趣味性和吸引力，最大限度地宣传了产品。
三、结语
综上所述，语言的模糊性是语言发展变化的内在属性，并不是一种瑕疵。有时越是含蓄、模糊，语言就越有魅力，使人回味无穷。模糊语言是企业广告英语中的一种常见现象，能使企业广告语言精练、丰富、诙谐，能使企业广告引人注意、便于记忆。本文利用一些企业广告例子简单地分析了模糊语言的语用功能，虽然不能穷尽其全部功能，但足以说明模糊语言具有精确语言不可替代的作用。只要我们能灵活、恰当地使用模糊语言，就如同为广告与消费者之间添加了润滑剂，必定可以收到意想不到的效果。
参考文献：
[1]李晓，模糊语言及其语用功能探究[M]，西安，西安电子科技大学出版社，2008
[2]吕红兰，模糊语言在英语广告中的运用[J]，平原大学学报，2004（2）
[3]叶复兴，广告模糊语[J]，岳阳大学学报，1997（6） 全文地址：www.7ctime.com/jdwxlw/lw3703.html上一论文：没有了