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试述贾樟柯电影的国际化传播效果

论文导读:

贾樟柯电影的国际化传播效果分析【摘 要】 本文从“学术界”、“市场”以及“受众”三方面的反馈情况分析了贾樟柯电影的国际化传播效果。认为,从国际化传播视野分析,贾樟柯的电影作品取得了比较好的国际化传播效果。贾樟柯电影已经成为当今中国成功的国际文化品牌,贾樟柯本人也被纽约的主流媒体称为当今活跃中国影坛的最具才华的电影导演艺术家。
  【关键词】 贾樟柯;电影;国际化传播;传播效果
  新世纪以来,中国“第五代”前辈导演们的电影创作纷纷进入瓶颈期,而与此同时,中国新生代导演们的电影作品在国内并没有形成巨大的影响力以及品牌效应。但放眼全球,立足于国际化传播的整体效果,中国电影的地位以及传播效果究竟如何呢?
  本文选择了中国新生代导演的杰出代表贾樟柯电影作品作为研究目标。贾樟柯电影作品“致力于当下的现实”,“关注中华民族存活最日常方面。”[1]他从底层的普通人和平日里司空见惯的生活细节入手,将现代中国的影像入木三分地呈现在银屏上。他的作品已经逐渐成为了世界了解当今中国的桥梁和窗口。
  为了综合分析贾樟柯电影的国际化传播效果,本文从学术界反馈(国际电影节)、市场反馈(经济效益)以及受众反馈(metacritic的网站评论和评分)三个方面对贾樟柯电影的国际化传播效果进行综合考量。
  一、学术界反馈(国际电影节获奖情况)
  国际电影节是电影人各抒己见,评定电影好坏最直接、也是比较权威的方式。在国际电影节获奖常常意味着在电影学术界获得了权威们的肯定。贾樟柯电影,尤其是处于“地下”时期的故乡三部曲,基本都是靠参加电影节走向国际市场的。
  我们可以看到,贾樟柯的每一部电影几乎都获得了国际电影节的高度肯定。其中《三峡好人》拿到了“欧洲三大电影节”之一的威尼斯电影节金狮奖。在中国电影界成为了一个里程碑式的事件。另外,诸如《小武》、《站台》、《世界》以及《天注定》也在国际影坛引起了巨大的反响。
  需要指出的是,国际电影节获奖,并不能算是评定一部影片的全部指标。电影节毕竟也是由一部分人来制约的,评委们的价值观念、文化背景以及个人喜好都难免有所偏颇。但是,也不能就此否定国际电影节的公正性和权威性。目前,诸多国际电影节都在尽量完善自己的评奖体系和公信度,我们也确实看到,很多艺术价值突出、制作精良、风格独特的电影作品通过电影节走向了国际电影市场和普通观众的视野。因此,我们可以将在国际电影节获奖作为跨文化传播效果分析的论据之一。
  二、市场反馈(经济效益)
  谈到贾樟柯电影的市场反馈,大家很容易联想到票房。而票房实在是贾樟柯电影的一个软肋。《小武》、《站台》、《任逍遥》“故乡三部曲”,压根就没有获得在国内公映的资格。2005年“解禁”以后,贾樟柯电影的国内票房情况,只能用“惨淡”两个字形容。《世界》的国内票房只有200万,《二十四城记》国内票房160万,就算国外评价最高、获得了金狮奖的《三峡好人》,在国内也只有300万的票房。跟同时期张艺谋的《满城尽带黄金甲》的3亿票房相比,几乎可以忽略不计。
  但是需要强调两个概念,第一,票房的多少并不由单纯的电影品质决定,还包含了电影宣传、艺术风格、影院机制以及受众欣赏水准等多方面影响因素。所以对于电影品质的评判不能单用票房衡量;第二,电影票房也不等同于电影的经济效益,单纯的国内票房就更不能作为评价标准。 电视台电影频道节目中心副主任陆红实强调,“在美国,一年700部电影,但电影产业的总收入只有20%来自票房。其他80%来自电视播映或音像制品等渠道。”[2]可见,衡量一部电影的经济效益,除了票房以外,还有电影版权、音像制品、商业开发以及广告赞助等其他经济构成要素。
  因为种种理由,我们没能找到贾樟柯电影经济效益的完整资料,我们只能通过一些片断化的信息,对他的电影的经济效益做一个大致估量——
  “柏林电影节之后的半年,《小武》通过法国一个全球发行营销公司,发行到十几个国家,贾樟柯口袋里一下子有了很多钱,最多的时候,他手里有400多万(《小武》的拍摄制作成本是38万)”[3]
  “《三峡好人》的国际票房早已超过了《满城尽带黄金甲》,而且如果不是我们坚持要做国内市场,国际票房收入肯定还会更高。”“《三峡好人》不仅被60多个国家引进,还取得了法国单周票房冠军的好成绩”[4]。
  从这些资料的只言片语中,我们可以评估贾樟柯电影的市场反馈以及影响力。尽管在国内票房成绩不佳,但放眼全球市场,贾樟柯电影的市场反馈以及经济效益确有其成功之处。
  三、受众反馈
  考量一部电影国际化传播效果的另一个重要指标,就是受众的评价和反馈。从信息传播的过程考量,受众对信息的接受程度以及反馈一定程度上反映出信息传播的效率和效果。
  我们根据美国metacritic网站给出的数据,整理出了贾樟柯6部故事长片在美国的受众反馈情况。Metacritic是专门搜集全球范围内的电影、电视节目、游戏、音乐专辑评论的网站。网站有比较科学的评分系统以及开放式的受众互动平台。对于研究贾樟柯电影作品的国际化传播效果是一个很好的旁证。
  根据网站给出的数据,《站台》综合评分为76分,《任逍遥》综合评分为61分,《世界》综合评分为81分,《三峡好人》综合评分81分,《二十四城记》综合评分75分,《天注定》综合评分为76分。网站按照综合分数情况给予鲜明的颜色标识:60分以上的作品属于“positive”级别,标为绿色;40-60分的作品属于“mixed”级别,标为 ;40分以下的作品属于“negative”级别,标为红色。
  在这个网站上我们可以一目了然地看到,贾樟柯的6部故事长片都被标为绿色,《三峡好人》拿到了最高的81分,最低的《任逍遥》也拿到了61分。贾樟柯导演本人在metacritic网站上的综合评分为75分。已经高于“第五代”前辈张艺谋的69分,陈凯歌的56分。
  四、结语
  从以上三个方面的数据指标进行考量,我们基本可以得到结论。从国际化传播视野分析,贾樟柯的电影作品取得了比较好的国际化传播效果。有人认为贾樟柯电影已经成为当今中国成功的国际文化品牌,贾樟柯本人也被纽约的主流媒体称为当 全文地址:http://www.7ctime.com/ggxlw/lw48411.html
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