浅议伴随式节目传播特点及播音技巧

论文导读：想要的东西可以从什么地方得到，他们找不到可以完成传播契约的对象。伴随式传播正是因这种客观的，略为尴尬的目前状况而存在的。2.信息传播两端对称的平等性如果我们把信息的传播是对称的，存在着发布和接受对称的两端，既新闻传播者和受众。在伴随式传播中，建立平等、软性、流畅的传播语态显得尤为重要。我们这么说，不
摘要在全媒体时代，伴随式传播是广播电台特别是交通台传播的优势之一。本文分析了伴随式传播的特点，确立了广播电台伴随式传播的优势地位。并对播音主持人在提高播报技巧上提出了更高的要求。。
关键词伴随式；广播；交通台；主持人；播音
A
伴随式传播是一种非特定情境的传播。传播者与受众相互间没有特定的契约关系。伴随式传播者传播信息时，受众对这些内容可以任意取舍，不需要承担任何义务包括支付任何费用。传播内容始终忠实地伴随受众，而受众在享用这些信息时同时还在工作或者做别的什么，而这些信息也的确能给受众带来一些帮助。比如交通电台，在播报交通路况时，驾驶员可以享用，同时又在行驶途中。

一、伴随式传播的特点

1.受众接受信息目的随意性

在伴随式传播中，受众并不是在专注地唯一地完成接受信息传播这一项工作，他们往往同时在完成自己的事情或者工作，绝大多数时候接受信息只是他们多项工作中一项辅助性的，次要的工作，这种接受信息的不确定性，这种没有明确目的的、没有规定的情境的传播对受众来说，其选择带着很浓厚的盲目性和随机性。这就很有点像逛大街，漫无目的，信步而行。他们随时随地可能开始，也随时随地可能结束接收信息的工作，可以随意地不停地选择合适的媒体，甚至随意地选择转而开始做其他工作。
当然，这种随意性不是说受众心目中没有信息的接受期待，事实上他们都是希望得到自己想要得的信息，理由在于在那些特定的场合中，他们并不清楚自己想要的东西可以从什么地方得到，他们找不到可以完成传播契约的对象。伴随式传播正是因这种客观的，略为尴尬的目前状况而存在的。

2.信息传播两端对称的平等性

如果我们把信息的传播是对称的，存在着发布和接受对称的两端，既新闻传播者和受众。在伴随式传播中，建立平等、软性、流畅的传播语态显得尤为重要。我们这么说，不仅仅是说在伴随式传播中，行云流水般的语态更能够打动人，更容易入耳入心。有道是“好雨知时节，当春乃发生，随风潜入夜，润物细无声”。更重要的是，它涉及到一个传统的观念，在以往很久的传播实践中，我们惯常会采用填鸭式的灌输。我们习惯于把自己放在一个居高临下的高位，俯瞰芸芸众生，说得好听点是把自己看成信息的占有者，发布者，然后以一个权威身份采用比较生硬的、单向的、灌输式的方式传播。在这样的情况下，主观愿望是一回事，实际效果又是另外一回事。而真正让受众把媒介当成是自己的伙伴，把节目当成了可以信赖的朋友、可以倾诉的至交，是伴随式传播。

3.信息传播的碎片化

“碎片化”是媒体研究中的新名词。英文为Fragmentation，原意为完整的东西破成诸多零块。碎片化的概念最早源自于对社会学的研究，引入传播学研究中的时间并不长，但是，其应用却非常广泛，使用频率也很高，主要用于传媒市场的细分以及所谓小众化传播等领域。美国西北大学媒体管理中心负责人约翰·拉文指出，碎片化是“遍及所有媒体平台最重要的趋势”。
伴随式传播与传媒分众化、信息碎片化有着异曲同工之妙。社会的发展，科学的进步，导致了社会分工的精细化，导致了媒体的碎片化传播，碎片化更是将其传播的优势发挥到了极致。
所谓伴随式传播的碎片化是指在传播内容的处理上，尽可能地划小结构单位，使之更有利于受众的接收。然而，碎片化的概念也有个缺陷，那就是容易产生歧义。以为是把一个完整的信息故意打散，化整为零，弄得七零八落。事实情况并非如此。尽管我们进行碎片化处理，但相对来说，每个信息单元都是相对完整的，其要素都是齐全的，观点也是自圆其说的，不存在缺损理由。也就是说我们不能用缺损的方式来粉碎信息，来达到使得信息本身简洁明快的目的。碎片化应该是把原本较为巨大的，头绪较多，甚至存在某些水分的信息单元压缩了，整理了，把一些多余的东西去除，象海绵一样把水分挤出来。形成简洁明快，短小精悍的构成单元。

二、伴随式传播在广播电台中的优势地位的确立

零点公司调查表明，人们在看电视时，76%的人并不是真正专注，这个时候可能在走动，在低头做事，上厕所，嗑瓜子，这个时候，耳朵却依然还是在听，电视里传递的一些信息是通过声音元素来获取的。强调声音的刺激。对大多数人来说，一心不能二用，在全媒体时代，电视是以画面见长，纸媒是用眼睛去看，网媒必须要有客户端的硬件。只有广播要求受众用耳去听，在倾听广播的同时可以去完成其他事项。听着广播，对做其他事情影响不大。在日常生活中，这样的例子很多，听着广播，主妇们可以做饭烧菜，老人们可以出门早锻炼，还可以边开车便收听广播等等。在城市越来越拥堵的今天，司机特别是出租司机要了解路况信息，广播交通台应运而生，交通广播节目将伴随式传播优势发挥到了极致。
电视台文艺部导演哈文认为，多年来春晚的作用已经发生了很大变化。现在“春晚的主要任务是伴随大家过年，家里打着也好、吃着年夜饭也好、聊着天儿也好，电视开着，春晚就在那儿，喜欢的节目就看两眼，不喜欢的就跳过去，这个我们不能强求”。央视春晚发展到今天的伴随式传播模式，我们很难用春晚这类节目已经衰微，或者说约定式传播越来越受到限制这样的简单的概念去总结，春晚节目本身与民众在大年三十晚上娱乐在时间上就有矛盾，无法统一。春晚的尴尬其背后反映了丰富的文化的、民俗的、社会的内涵。但是，有一点可以肯定，对伴随式传播而言，广播节目无疑有着天然的优势，现在的媒体大环境，对广播媒体来说，是一个发展契机。
广播曾经有过的优势节目，比如：电影录音剪辑、评书、广播剧等等，都是伴随式传播的典范，如今，这些节目仍然令人怀念。伴随式传播对广播的发展所带来的影响是多方面，其中有积极的正面影响，也有负面的消极因素，面对当下的传播形势，广播的发展既面对着巨大的挑战，也有着巨大的机遇。我们要认清当下的复杂情势，把不利的影响尽量减少到最低限度，积极寻找发展的良好机遇，乘势而上。 全文地址：www.7ctime.com/gbdsslw/lw24190.html上一论文：研究长安镇人民政府新闻管理系统的与设计