研究论广告信息传播主导权演变

论文导读：
论广告信息传播主导权的演变论文相关文献前3条陈培爱;广告跨文化传播策略[J];东南学术;、郭泽德-中国网络广告10年发展过程研究[J];中国广告;、葛在波;陈培爱-媒介融合对广告传播的影响研究——兼谈广告传播的未来发展趋势[J];中国广告;【共引文献】 中国期刊全文数据库张器友;、姜继红;全面建设小康社会视野下的消费观念嬗变[J];安徽大学学报;、田义贵-试论《红岩》文本的传播效果[J];安徽大学学报;、程金福;论广告艺术的形成及其艺术特征[J];安徽教育学院学报;、张鹏飞-论新生代女性文学的审美情趣[J];合肥师范学院学报;、张倩-文本·现象·文化——媒介批评视野中的博客写作[J];合肥师范学院学报;、李涛-从美学的新视野到泛审美的理解——中国审美文化研究的回顾与反思[J];合肥师范学院学报;、洪永稳-美学教学的难点与解决策略[J];合肥师范学院学报;、马娣子;后现代的城市文化[J];安徽电子信息职业技术学院学报;、车晓勤;试析转型期文学的发展[J];安徽农业大学学报(社会科学版); 王一川-论艺术公赏力——艺术学与美学的一个新关键词[A];这就是我们的文学生活——《当代文坛》三十年评论精选（上）[C];刊如何打造品牌?[A];第3届科技期刊发展创新研讨会论文集[C];刊全文数据库前2条邵华冬;杜国清-中国企业数字新媒体广告传播平台研究[J];国际新闻界;、李有生,胡洪力;跨世纪市场营销的十大特征[J];企业活力;1999年03期 中国硕士学位论文全文数据库前1条 史丽萍;媒介进化史上的新里程碑——网络媒体的研究[D];暨南大学;刊全文数据库岳泉;广告信息传播研究[J];情报理论与实践;1998年06期、陈能华;论广告信息传播的制约[J];湘潭大学社会科学学报;1997年02期、;“全国广告信息传播网”征求网员[J];广告大观(综合版);1996年03期、郑燕-浅议网络广告的信息传播模式[J];科技情报开发与经济;、梁春晓-Web 2.0催生营销2.0[J];信息系统工程;、熊文,李振福,邱长波;广告信息传播经济效果的测定[J];情报科学;1999年04期、幸家刚,司有和,刘辉,张建华;论科技期刊广告信息传播效果的改善[J];编辑学报;、陈丹妮-关于微博广告营销的深思[J];青年记者;、肖键-广告“绿色收视率”的内涵及其作用[J];新闻界;、何佳讯;广告信息传播研究[J];情报理论与实践;1994年03期 前5条 王茹;郭晓;曹雪珊-国内视频网站精准投放技术分析[A];通信与信息技术新进展——第八届中国通信学会学术年会论文集[C];、刘娜-教育广告的经济效应分析[A];中国教育经济学学术年会论文集[C];、张晓洁;朱卫东-企业社会责任信息披露与企业市场地位关系研究——来自食品饮料行业的经验数据[A];中国会计学会高等工科院校分会学术年会论文集[C];、宁波-绿色营销细分研究:环境知觉型消费者行为视角[A];循环经济理论与实践——长三角循环经济论坛暨安徽博士科技论坛论文集[C];、贾雪丽-论广告文化中的道德理由[A];“第二届中国学青年论坛”暨“首届中国学十大杰出青年学者颁奖大会”论文集[C];
论文目录
致谢4-5
摘要5-6
Abstract6-9
第一章绪论9-16

1.1选题的背景与作用9-11

1.1选题的背景9-10

1.2选题的作用和价值10-11

1.2理论缘起与国内外研究回顾11-13

1.3主要研究内容13-15

1.4研究策略与创新点15-16

1.4.1研究策略15

1.4.2创新点15-16

第二章广告主体主导的广告传播16-32

2.1广告主体主导的广告传播概述16-20

2.

1.1社会环境背景分析17-19

2.

1.2传播主体主导下的广告传播消费者19-20

2.2广告主体主导广告传播的广告媒体20-23

2.1广告传播媒体概述20

2.2报纸媒体一统天下的时期20-21

2.3广播媒体的迅速发展21-22

2.4视听媒体强势发展时期22

2.5网络媒体初入历史舞台22-23

2.3广告主体主导下的广告传播23-32

2.3.1广告主体主导广告传播的理论背景概要23-27

2.3.2产品推销时期的广告27-28

2.3.3创意革命时代的广告28-30

2.3.4整合营销传播时期的广告30-32

第三章广告主体与广告客体共同主导的广告传播32-41

3.1广告主体与广告客体共同主导的广告传播概述32-35

3.

1.1广告传播主导权转移的时代背景分析33-34

3.

1.2互联网带来的传播形态变革34-35

3.2广告主体与广告客体共同主导的广告传播活动35-38
3.

2.1广告传播传统媒体新动向35-36

3.

2.2网络媒体普及下的传播主导权转移36-37

3.

2.3手机广告与移动接收37

3.

2.4受众的二次传播37-38

3.3广告主体与广告客体共同主导广告传播时期的理论发展38-41
3.3.1TG&AL（ThinkGlobally,ActLocally）全球化策划38-39

3.2品牌识别理念（BrandIdentity）39-40

3.3CS（CustomerSatiaction）消费者满意理念40-41

第四章自媒体时代消费者主导广告传播的趋势41-59

4.1自媒体时代消费者主导广告传播的趋势概述41-50

4.

1.1自媒体时代媒介技术的进步42-43

4.

1.2自媒体时代的社会环境43-50

4.2自媒体时代消费者主导广告传播过程的趋势50-59
4.

2.1理论背景概要50-53

4.

2.2消费者主导广告传播过程趋势下的广告53-59

第五章广告传播发展趋势与总结59-62

5.1传播环境碎片化与媒介融合的程度将持续深化59-60

5.2由“广”告成为“窄”告不可避开60

5.3社会化互动营销成为主流60-61

5.4消费者主导广告传播将成为历史必定61-62

参考文献62-64
广告传播主导权自媒体
参论文导读：广告泛滥的社会危害及规范策略研究;湖南大学;、王慧;论企业对争议广告的舆论引导;辽宁大学;、王楠楠;网络环境中隐性广告的文化效应及其策略;中国政法大学;、唐静;影视注入式广告的传播心理学审视;四川省社会科学院;、杨印;网络三维动画游戏中植入广告的设计思维研究;长春工业大学;、戴佳敏;关于玩家接受虚拟宠物社
考文献
金哲;平面化：后现代文化表征的多维阐释[D];哈尔滨师范大学;刊全文数据库前2条邵华冬;杜国清-中国企业数字新媒体广告传播平台研究[J];国际新闻界;、李有生,胡洪力;跨世纪市场营销的十大特征[J];企业活力;1999年03期 中国硕士学位论文全文数据库前1条 史丽萍;媒介进化史上的新里程碑——网络媒体的研究[D];暨南大学;刊全文数据库岳泉;广告信息传播研究[J];情报理论与实践;1998年06期、陈能华;论广告信息传播的制约[J];湘潭大学社会科学学报;1997年02期、;“全国广告信息传播网”征求网员[J];广告大观(综合版);1996年03期、郑燕-浅议网络广告的信息传播模式[J];科技情报开发与经济;、梁春晓-Web 2.0催生营销2.0[J];信息系统工程;、熊文,李振福,邱长波;广告信息传播经济效果的测定[J];情报科学;1999年04期、幸家刚,司有和,刘辉,张建华;论科技期刊广告信息传播效果的改善[J];编辑学报;、陈丹妮-关于微博广告营销的深思[J];青年记者;、肖键-广告“绿色收视率”的内涵及其作用[J];新闻界;、何佳讯;广告信息传播研究[J];情报理论与实践;1994年03期 前5条 王茹;郭晓;曹雪珊-国内视频网站精准投放技术分析[A];通信与信息技术新进展——第八届中国通信学会学术年会论文集[C];、刘娜-教育广告的经济效应分析[A];中国教育经济学学术年会论文集[C];、张晓洁;朱卫东-企业社会责任信息披露与企业市场地位关系研究——来自食品饮料行业的经验数据[A];中国会计学会高等工科院校分会学术年会论文集[C];、宁波-绿色营销细分研究:环境知觉型消费者行为视角[A];循环经济理论与实践——长三角循环经济论坛暨安徽博士科技论坛论文集[C];、贾雪丽-论广告文化中的道德理由[A];“第二届中国学青年论坛”暨“首届中国学十大杰出青年学者颁奖大会”论文集[C]; 中国重要报纸全文数据库方学军　史军陈刚李晖;提高市场主体竞争力大力实施广告发展战略[N];江苏经济报;、李卫姚泳海;构成事实劳动关系[N];中国企业报;、张爱萍刘晓燕;广播广告在商业促销中的优势[N];中华新闻报;、秦玉龙;、洪宇;不容忽视的手机互动传播[N];中国经营报;、莱芜职业技术学院艺术系李爱兰;浅谈平面广告设计中图形的应用[N];莱芜日报;、尹文;网站“跨内容经营”即将兴起[N];科技日报;、陆诗秦 耿皓;让合作社走出弯弯村路[N];中国工商报;、;《低压电器》的“三次买卖”[N];中国新闻出版报;、潘 攀;漫谈媒体广告创意[N];中华新闻报; 中国博士学位论文全文数据库前9条 胡明宇;预告、呈现、揭示[D];苏州大学;、李天娇;企业使用媒体创造顾客价值机理的研究[D];吉林大学;、刘心;中国音视频形态广告监管中的政府作用[D];中国政法大学;、柴改英;英语广告语篇的同一修辞研究[D];上海外国语大学;、高洋;企业社会责任与消费者支持关系的实证研究[D];辽宁大学;、施晓峰;商品组合价值对溢价支付意愿影响研究[D];吉林大学;、韩道琴;信息源对双重品牌权益的影响研究[D];吉林大学;、陈丹;最优网络著作权执法研究[D];浙江大学;、龚梦;中国柑橘鲜果形成及影响因素研究[D];华中农业大学; 中国硕士学位论文全文数据库高宗亚;论广告信息传播主导权的演变[D];上海外国语大学;、胡成;楼宇媒体的广告效果评估与实证分析[D];华中科技大学;、林宝忠;广告对影视剧艺术形象的移植与开发现象研究[D];黑龙江大学;、刘宇;隐性广告泛滥的社会危害及规范策略研究[D];湖南大学;、王慧;论企业对争议广告的舆论引导[D];辽宁大学;、王楠楠;网络环境中隐性广告的文化效应及其策略[D];中国政法大学;、唐静;影视注入式广告的传播心理学审视[D];四川省社会科学院;、杨印;网络三维动画游戏中植入广告的设计思维研究[D];长春工业大学;、戴佳敏;关于玩家接受虚拟宠物社区内置广告的研究[D];华中科技大学;、詹玉轩;互联网广告在数字媒体中的应用研究[D];东华大学;