试论地方电台社会主义核心价值观主题宣传路径初探

论文导读：
【摘 要】要使社会主义核心价值观内化为人们的精神追求、外化为人们的自觉行动，广播电台可从节目引导、公益传播、活动实践等方面着手：一是做到讲述身边故事，在节目引导上有为;二是宣传时代价值，在公益传播上有力;三是凝聚“向善”力量，在活动实践上有效。
【关键词】核心价值观节目引导公益传播活动实践
【】A
总书记在主持政治局第十三次集体学习时强调：“把培育和弘扬社会主义核心价值观作为凝魂聚气、强基固本的基础工程。要利用各种时机和场合，形成有利于培育和弘扬社会主义核心价值观的生活情景和社会氛围，使核心价值观的影响像空气一样无所不在、无时不有。”①作为一家国内地市级主流媒体，近年来福建龙岩人民广播电台主动作为，以培育和弘扬社会主义核心价值观为主题主线，在节目引导、公益传播、活动实践等方面进行了一些探索。

一、在节目引导上有为：讲述身边故事

如何培育和弘扬社会主义核心价值观，推动社会主义核心价值观内化为人们的精神追求、外化为人们的自觉行动？舆论引导、典型宣传是重要的抓手之一。
然而，在信息渠道畅通、资讯空前发达的今天，传统的“高大全”式典型报道对受众的吸引力已经弱化。譬如，同样是报道被列为“中国好人”的福建武平县下坝乡农民赖茂增，过去我们只是平铺直叙地简单罗列赖茂增的事迹——“他是一位勤劳致富的农民，靠办木材加工厂等企业富起来。赖茂增不忘乡亲，多年来资助困难乡亲累计200多万元，并带头捐助，为家乡铺设18条乡村道路，还连续三年为家乡三个村的村民代缴新农保、新农合费用。”这种表述方式形不成很大的影响，传播效果较差。围绕推动培育和弘扬社会主义核心价值观，龙岩电台新闻部在《龙岩新闻》中推出了系列报道《最美基层人》。挖掘有关赖茂增新闻事件中蕴含的扶危济困、乐于助人的优秀品质，将此作为社会主义核心价值观内容——友善——这一公民个人层面的价值准则予以剖析。记者通过深入采访，推出了《赖茂增和乡里的18条路》《困难就找阿增》《不忘本的阿增》三期报道，在内容上跳出了“高高在上、面孔生硬”的窠臼，用当地群众生动的语言，把普通人心中深藏的传统美德和人性光辉展现出来，使典型变得可感可亲，以充满人情味的人性化方式去感染和打动听众。系列报道《最美基层人》一篇篇来自基层、沾满露珠的新闻，激起了听众的广泛共鸣。节目部还适时开辟访谈专题《美在身边》，积极引导听众参与互动，展开讨论，从而把典型人物所体现的大爱、责任等价值观传递给广大听众。
对于我们的新闻报道来说，要收到较好的传播效果，就必须精心寻找那些与受众切身利益密切相关的题材。因为受众对于自己所熟悉（或接近）的新闻容易产生亲切感，并给予更多的关注。同时，被受众所熟悉的新闻很容易纳入受众已有的认知结构，使人感到亲切、可信，同时也易于同主体已有的知识经验进行对比分析，从而理解得快而且深。我们体会到只要从身边事说起，从老百姓关心的人说起，那些根植于群众之中、生活在百姓身边的有血有肉的典型就可以通过我们的新闻报道和所策划的节目魅力四射，闪耀光芒。

二、在公益传播上有力：宣传时代价值

新华社前总编辑南振中认为，在现实生活中实际存在着两个“舆论场”：一个是老百姓的“口头舆论场”;一个是新闻媒体着力营造的舆论场。②广播电台作为主流媒体理所应当要在寻求两个舆论场的“最大公约数”方面做出努力。然而，正如一枚硬币有两面，广播即时性优点的另一面是传播稍纵即逝、保存性差的缺点。要让传播效果好，就必须扬长避短，进一步发掘广播媒体的潜力。龙岩电台的做法是以公益广告为载体，通过公益广告反复扬传播之“长”，避节目传播次数少之“短”，将身边的好人好事作为素材创作成的公益广告在电台大力传播，形成打通两个舆论场的共通点，推动两个舆论场“同频共振”，同奏时代主旋律，聚合发展正能量，实践表明效果不错。重复播出是弥补广播“稍纵即逝、保存性差”的一个好办法，对公益广告的强势、反复推出，无疑强化了正能量的传播。龙岩电台与龙岩市委文明办联合举办“讲文明树新风”广播公益广告创作大赛，面向社会公开征集“讲文明树新风”广播公益广告。这些公益广告的反复播出，强化了社会主义核心价值观的宣传。
百善孝为先。闽西大地传颂着不少动人的孝心故事，以孝为主题，龙岩电台主持人在深入讲述各种孝心故事的基础上，创作了一系列以孝为题材的公益广告参赛作品。作品展播后，最大程度地展示典型人物的突出事迹，宣传提升了他们的社会价值和影响力。
龙岩电台还设立了社会主义核心价值观广播公益广告作品库，持续征集作品，做到优稿优酬。公益广告宣传成为了广播提高当地公民道德素质和丰富人民精神文化生活的重要工作内容，也是积极培育和践行社会主义核心价值观又一重要抓手。

三、在活动实践上有效：凝聚“向善”力量

著名加拿大传播学者麦克卢汉说：“收音机的域下深处饱和着部落号角和悠远鼓声那种响亮的回声。它是广播这种媒介性质本身的特征，广播有力量将心灵和社会变成合二为一的共鸣箱。”广播就是社会“向善”力量的传播者。
近年来，为了强化广播做为社会正能量使者的形象，亦为提升广播自身影响力，广播活动成为各家电台在激烈的媒体竞争中普遍采用的一种主题宣传方式和营销手段。广播活动对广播聚合受众注意力，提高收听率，提升品牌美誉度，扩大影响力，获得竞争优势具有十分重要的作用。办看得见的广播成为地方电台日常工作中的一项重要内容。龙岩电台把培育和践行社会主义核心价值观作为电台活动的重要内容，找准能触发听众内心感应和共鸣的结合点，通过活动，推动践行核心价值观，形成新风尚。
在“温暖冬季——正能量在身边”主题活动中，动员听众通过微博、微信、短信积极参与讲述身边的感动，通过电波的宣传，正能量持续发酵。在2014年春节前，龙岩电台还举行“听友、主持人走进儿童福利院”活动，10余个学校、企业、社团、组织和近260位热心听众报名参与。全体主播和热心听众以爱为主题为孩子们献上了丰富多彩的文艺节目，深受福利院员工和孩子们的喜爱。主播和热心听众共同捐赠了10万元的物资，为福利院的孩子们献论文导读：
上了冬日的温暖。在“点点滴滴热血浓、人道博爱处处情”爱心献血主题活动中，龙岩电台注重发挥榜样的力量，扩大典型的社会影响，让模范赢得社会尊重。活动前期，龙岩电台积极宣传了被评为“中国好人”的“熊猫血”交警林学富坚持无偿献血9年、献血多达20余次、总量超过3000毫升的动人事迹。之后，与龙岩高速交警联合组织开展警民、听友志愿献血活动，活动现场气氛热烈，近百名听众纷纷捋起衣袖志愿献血奉献爱心。
朱熹言：方其知之而行未及之，则知尚浅;既亲历其域，则知之益明，非前日之意味。没有经过实践的感悟、体会，得来的认识必定是肤浅和空洞的，容易导致认识的偏差和“言”“行”不一致的现象。社会主义核心价值观的培育过程，实质上是弘扬和实践相结合的过程，把实践作为核心价值观形成、丰富和发展的重要环节，核心价值观的培育就有了有力支撑，就能取得实效。龙岩电台近年来举办的类似活动还有“高考直通车”“关爱贫困学生”“保护母亲河、你我同参与”等，培育和弘扬社会主义核心价值观工作从节目引导到公益传播再到活动实践三个环节上下贯通、无缝对接，一方面做强了电台影响，另一方面又使社会主义核心价值观实践活动收到“随风潜入夜、润物细无声”的效果。
马丁·路德·金在《我有一个梦想》中说：“一个国家的繁荣，不取决于它的国库之殷实，不取决于它的城堡之坚固，也不取决于它的公共设施之华丽;而在于它的公民的文明素养！即在于人们所受的教育，人们的远见卓识和品格的高下，这才是真正的利害所在，真正的力量所在！”国家建设如此，地方建设亦如此。电台作为地方的主流媒体，在人们社会主义核心价值观的培育中应当有所作为，做到既重视道德概念认知，又重视引领道德实践体验，为当地发展汇集更多的正能量。
（作者单位： 福建省龙岩人民广播电台）
（本文编辑：刘浩三）
注释
①《：使社会主义核心价值观的影响像空气一样无所不在》，新华网，2014年2月25日，访问日期：2014年8月25日。
②王君超 《主流媒体微博：如何打通“两个舆论场”？》，载《中国记者》2013年第1期，第43页。