研讨数字营销进军可穿戴设备
最后更新时间：2024-02-25
作者：用户投稿
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论文导读：备可以帮我搜集需要的素材、制定初步写作日程，并且关闭手机上所有微信和邮件提醒，礼貌地谢绝所有的晚饭邀请。当我坐下来写作时，它将自动屏蔽电脑上和写作无关的其他应用，并且根据写作进度对我进行奖励或者惩罚，确保我能够在指定时间内完成文章。这个设备可以和编辑穿戴的设备进行实时沟通，它将实时监测编辑的心跳、血压以及
虽然在过去的一年里谷歌眼镜被不断唱衰，但是这丝毫不能阻挡世界对可穿戴设备的热情。刚刚结束的2015年CES（国际消费电子展），即使有无人驾驶汽车、曲面屏幕、3D打印等技术压阵，也不能掩盖一大波可穿戴设备的光芒。
在亮相CES电子展的众多可穿戴设备中，除了Fitbit、Google、索尼、三星等主流品牌参展可穿戴设备外，还包括众多小众应用：红外遥控电器设备的 Ring 智能指环、帮助病人缓解疼痛的Quell 、搭载蓝宝石曲面触摸屏的时尚手环MICA、追踪睡眠与活动的智能手表Withings Activité Pop以及可以实时显示肌肉和骨骼运动的智能服装XelfleX。
关于本届电子展所呈现的可穿戴设备趋势，BBC新闻认为是无处不在的“隐形风”，科技杂志MIT科技评论则评论为 “从运动监测到全身监测、从分析反馈到智能决策”的趋势。但无论如何，一向“重大断丑”智能设备开始变得“轻薄好看时尚耐电”了。比如融合经典腕表优雅以及绚丽曲面LED的智能手表Garmin Fenix 3和Withings Activité Pop，或者是Miit联合Swarovski 推出的太阳能智能腕表Miit Shine，已经让可穿戴设备从程序员的车库走到了纪梵希的壁橱。如果你恰好喜欢穿牛仔裤并且有那么一点重金属情节，那么智能腰带Belty就是潮品了。
当智能手机越来越难以满足人们对技术和“新玩具”的期待，可穿戴及时“上位”。CES只是可穿戴设备登堂入室的前奏。全球调研机构Forrester在最近的《关于未来可穿戴设备的5个事实（Five Urgent Truths About The Future Of Wearables）》报告中指出，可穿戴设备将在2015年迎来引爆点（Tipping Point）。该报告的调查结果显示10%的美国消费者已经在使用Fitbit、Jawbone等可穿戴设备，45%的美国消费者以及32%的欧洲消费者希望在2015年拥有自己的可穿戴设备。不仅是硬件
可穿戴设备不仅是一种硬件设备，更是通过软件支持以及数据交互、云端交互来实现强大的功能，可直接穿到身上或成为衣服、配件的一种便携式设备，对我们的生活、行为习惯带来很大的影响。Nike Fuel plus、Fitbit或者Jawbone为代表运动穿戴设备是可穿戴1.0。这一模式的流程可以分为穿戴、监测、数据传输、后台分析、反馈和报告。这些设备帮助消费者监测和分析自己的行为，并对这些行为数据进行分析，甚至提供决策参考。
但这并不是可穿戴设备的全部。可穿戴设备应用的前景也不仅仅是“小秘书”，它还将是“大管家”。相比智能手机和其他移动设备，可穿戴设备的本质是依据人们的行为和心理做出智能决策，缩短和降低人们从“想到”到“做到”的时间和成本。? 虽然全球的4A公司都在试图破译可穿戴设备广告的，但注定是水中捞月。未来的可穿戴设备将是广告的绝地，也是“一对一”个性化互动的乐园
假设现在是下午4点，我晚上8点有一个文章要写好发给编辑。智能穿戴设备可以帮我搜集需要的素材、制定初步写作日程，并且关闭手机上所有微信和邮件提醒，礼貌地谢绝所有的晚饭邀请。当我坐下来写作时，它将自动屏蔽电脑上和写作无关的其他应用，并且根据写作进度对我进行奖励或者惩罚，确保我能够在指定时间内完成文章。这个设备可以和编辑穿戴的设备进行实时沟通，它将实时监测编辑的心跳、血压以及脑电波，评估编辑的精神状态，并将根据编辑的烦躁程度决定为她启动按摩程序还是叫一份咖啡。而我，只需要把文章写好。
如果实现多设备的数据自由共享和协同，任务管理设备Alfred、 Zensorium，公司即将推出的Being、myBrain Technologies计划推出的Melomind加上微信支付就可以轻松把上面的梦想变为现实。
可穿戴设备，不仅需要丰富我们的感官、提升我们的力量，更需要增强我们的情商、赋予我们自由的力量。这才是所有消费者最痛的痛点。
从数字营销的角度来看，可穿戴设备带来的不仅仅是新的数字化营销平台，全新的营销和互动方式。对于消费者来说，可穿戴是“个性化”和“私密化”的装备，不会喜欢也不会允许在狭窄的屏幕上出现广告，也谢绝一切窥探隐私并试图劫持思想的营销行为。虽然全球的4A公司都在试图破译可穿戴设备广告的，但注定是水中捞月。未来的可穿戴设备将是广告的绝地，也是“一对一”个性化互动的乐园。
可穿戴设备智库Wearable World的联合创始人Redg Snodgrass认为即使“个性化”互动也远远低估了可穿戴设备的营销潜力。这个变化首先转变的就是CMO们的商业决策。眼动监测眼镜、心率监测手环以及脑电图监测头带将转变市场调研的方式。最近，加拿大可穿戴设备营销机构 True Impact Marketing联合手机应用开发商Plastic Mobile，使用脑电波监测头带进行消费者调研，根据消费者的脑电波水平，分析消费者喜欢哪一种设计。而这一调研结果和同一批受试者的问卷调查和小组讨论结果大相径庭。如何营销
如何把可穿戴设备嵌入营销战略？Redg Snodgrass给出的倡议是尝试。这好比是在风来的时候，我们不需要站在风口，但需要远远地抛一架纸飞机，看清风的方向。 全文地址：www.7ctime.com/fdcyxchlw/lw46557.html上一论文：浅析绍兴市东轻特种铝材厂铝材产品营销对策
虽然在过去的一年里谷歌眼镜被不断唱衰，但是这丝毫不能阻挡世界对可穿戴设备的热情。刚刚结束的2015年CES（国际消费电子展），即使有无人驾驶汽车、曲面屏幕、3D打印等技术压阵，也不能掩盖一大波可穿戴设备的光芒。
在亮相CES电子展的众多可穿戴设备中，除了Fitbit、Google、索尼、三星等主流品牌参展可穿戴设备外，还包括众多小众应用：红外遥控电器设备的 Ring 智能指环、帮助病人缓解疼痛的Quell 、搭载蓝宝石曲面触摸屏的时尚手环MICA、追踪睡眠与活动的智能手表Withings Activité Pop以及可以实时显示肌肉和骨骼运动的智能服装XelfleX。
关于本届电子展所呈现的可穿戴设备趋势，BBC新闻认为是无处不在的“隐形风”，科技杂志MIT科技评论则评论为 “从运动监测到全身监测、从分析反馈到智能决策”的趋势。但无论如何，一向“重大断丑”智能设备开始变得“轻薄好看时尚耐电”了。比如融合经典腕表优雅以及绚丽曲面LED的智能手表Garmin Fenix 3和Withings Activité Pop，或者是Miit联合Swarovski 推出的太阳能智能腕表Miit Shine，已经让可穿戴设备从程序员的车库走到了纪梵希的壁橱。如果你恰好喜欢穿牛仔裤并且有那么一点重金属情节，那么智能腰带Belty就是潮品了。
当智能手机越来越难以满足人们对技术和“新玩具”的期待，可穿戴及时“上位”。CES只是可穿戴设备登堂入室的前奏。全球调研机构Forrester在最近的《关于未来可穿戴设备的5个事实（Five Urgent Truths About The Future Of Wearables）》报告中指出，可穿戴设备将在2015年迎来引爆点（Tipping Point）。该报告的调查结果显示10%的美国消费者已经在使用Fitbit、Jawbone等可穿戴设备，45%的美国消费者以及32%的欧洲消费者希望在2015年拥有自己的可穿戴设备。不仅是硬件
可穿戴设备不仅是一种硬件设备，更是通过软件支持以及数据交互、云端交互来实现强大的功能，可直接穿到身上或成为衣服、配件的一种便携式设备，对我们的生活、行为习惯带来很大的影响。Nike Fuel plus、Fitbit或者Jawbone为代表运动穿戴设备是可穿戴1.0。这一模式的流程可以分为穿戴、监测、数据传输、后台分析、反馈和报告。这些设备帮助消费者监测和分析自己的行为，并对这些行为数据进行分析，甚至提供决策参考。
但这并不是可穿戴设备的全部。可穿戴设备应用的前景也不仅仅是“小秘书”，它还将是“大管家”。相比智能手机和其他移动设备，可穿戴设备的本质是依据人们的行为和心理做出智能决策，缩短和降低人们从“想到”到“做到”的时间和成本。? 虽然全球的4A公司都在试图破译可穿戴设备广告的，但注定是水中捞月。未来的可穿戴设备将是广告的绝地，也是“一对一”个性化互动的乐园
假设现在是下午4点，我晚上8点有一个文章要写好发给编辑。智能穿戴设备可以帮我搜集需要的素材、制定初步写作日程，并且关闭手机上所有微信和邮件提醒，礼貌地谢绝所有的晚饭邀请。当我坐下来写作时，它将自动屏蔽电脑上和写作无关的其他应用，并且根据写作进度对我进行奖励或者惩罚，确保我能够在指定时间内完成文章。这个设备可以和编辑穿戴的设备进行实时沟通，它将实时监测编辑的心跳、血压以及脑电波，评估编辑的精神状态，并将根据编辑的烦躁程度决定为她启动按摩程序还是叫一份咖啡。而我，只需要把文章写好。
如果实现多设备的数据自由共享和协同，任务管理设备Alfred、 Zensorium，公司即将推出的Being、myBrain Technologies计划推出的Melomind加上微信支付就可以轻松把上面的梦想变为现实。
可穿戴设备，不仅需要丰富我们的感官、提升我们的力量，更需要增强我们的情商、赋予我们自由的力量。这才是所有消费者最痛的痛点。
从数字营销的角度来看，可穿戴设备带来的不仅仅是新的数字化营销平台，全新的营销和互动方式。对于消费者来说，可穿戴是“个性化”和“私密化”的装备，不会喜欢也不会允许在狭窄的屏幕上出现广告，也谢绝一切窥探隐私并试图劫持思想的营销行为。虽然全球的4A公司都在试图破译可穿戴设备广告的，但注定是水中捞月。未来的可穿戴设备将是广告的绝地，也是“一对一”个性化互动的乐园。
可穿戴设备智库Wearable World的联合创始人Redg Snodgrass认为即使“个性化”互动也远远低估了可穿戴设备的营销潜力。这个变化首先转变的就是CMO们的商业决策。眼动监测眼镜、心率监测手环以及脑电图监测头带将转变市场调研的方式。最近，加拿大可穿戴设备营销机构 True Impact Marketing联合手机应用开发商Plastic Mobile，使用脑电波监测头带进行消费者调研，根据消费者的脑电波水平，分析消费者喜欢哪一种设计。而这一调研结果和同一批受试者的问卷调查和小组讨论结果大相径庭。如何营销
如何把可穿戴设备嵌入营销战略？Redg Snodgrass给出的倡议是尝试。这好比是在风来的时候，我们不需要站在风口，但需要远远地抛一架纸飞机，看清风的方向。 全文地址：www.7ctime.com/fdcyxchlw/lw46557.html上一论文：浅析绍兴市东轻特种铝材厂铝材产品营销对策