谈谈大型赛事活动营销对其经济效益影响微观行为效果
最后更新时间：2024-04-11
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论文导读：发展提供环境分析。参考文献：张昊.关于我大型赛事活动营销对其经济效益影响的微观行为效果论文资料由论文网www.7ctime.com提供,转载请保留地址.国体育产业化的几点深思北京体育师范学院学报，1999（04）鲍晓明.我国体育产业的形成和发展北京体育师范学院学报，1999（04）鲍晓明.我国体育产业发展中几个热点理由
摘 要：本文选择通过对体育企业赞助大型赛事活动的营销出发来分析微观企业主体行为在体育产业现今宏观环境中的微观效果，从而在分析出行为对企业自身影响的前提之下，总结出体育产业的宏观特征，为体育产业的良性发展提出一些建设性的意见。
关键词：大型赛事； 经济效益
1006-3315（2014）01-165-001
大型赛事营销活动是体育企业营销的重要环节，是品牌建立、市场销售的重要关键组成，它的成败很大程度上决定了体育产品企业的成长和发展。最规范最强大最有代表性的体育企业，他的微观行为（即企业自身的行为）可以代表整个行业的行为方式，而其行为产生的效果也具有很大的代表性，此外体育企业的信息相对公开透明为研究的展开提供了数据基础、实证分析，主要是建立在对数据的研究基础上对研究对象进行推断。
体育产业是指在人类社会经济发展的过程中产生的生产体育物质产品和精神文化的各经济组成部分的综合。随着国民生活水平的提高，体育产业也进入高速增长阶段，逐渐成为我国第三产业的核心部门之一。1995年6月，国家体育总局出台了《1995-2010年体育产业发展纲要》，指出中国体育产业要用十五年时间逐步建成适合社会主义市场经济体制，符合现代体育运动规律、门类齐全、结构合理、规范发展的现代体育产业体系。如今，据有关部门统计，现阶段全球体育产业的年产值高达4000多亿美元，并持续以超过20%的速度逐年增长。从我国的情况来看，体育产业总产值大约在1500～2000亿元之间，近15年来都处于高速发展的通道之中，预计到2011年，我国体育产业有望占GDP的0.2%～0.3%。此外体育产业由于其特殊的行业特点，从经济学的角度它兼具了公共物品和非公共物品的特点，它是一个高速发展的竞争市场；同时它的发展为国家的体育理念、国民素质、竞技事业、全民健身都提供了强有力的支持，推动了社会和经济发展。所以，体育产业的健康发展在国民经济体系中有着重要的作用，也是推动社会全民健康发展的重要因素。
体育企业是体育产业发展的核心力量，代表了最先进最规范最有代表性和发展潜力的行业力量。体育企业的发展由其自身的人才培养、产品质量、科技水平、市场份额、品牌价值等方面决定，但又有自身的特点——体育企业与体育赛事之间联系紧密。体育赛事是体育企业发展品牌推广的稀缺资源，在体育企业的发展过程中有着举足轻重的作用。纵观国际领先体育品牌的发展历史，无一不是一部企业与体育赛事的完美结合史。甚至可以说成功的营销大型体育赛事是一个体育企业发展壮大的关键，而持续的经营体育赛事是体育企业在这个产业的疆场上占据一席之地的必要条件。所以，本文将从赛事营销的效果角度分析我国代表性上市体育企业赛事营销对企业效益的影响，并通过定性分析总结现阶段我国企业的赛事营销能力，分析出企业的理由，指明未来方向。
无论是一个运动员，还是奥运会这样的大型赛事，都可视为营销学作用上的产品，这种理念可以称之为“体育产业营销”。而体育营销的另一方面是指运用营销学的原理，以体育赛事为平台进行的产品推广和品牌传播等行为的营销现象。显然本文所讨论的体育企业营销行为是指后者。理论界对体育企业营销活动的研究从进行营销活动的理论基础出发，在营销手段以及营销理念方面进行了定性分析，分析出了适合体育企业的营销手段，并从品牌影响力构建的角度说明了体育营销活动产生效果的依据。从以后的分析出发，我们可以对体育企业的营销活动有一个全面的认识，但我们可以发现学界对于体育营销活动的微观行为分析相对较少，缺乏通过定量分析来进行营销活动效果的研究。所以本文想从微观角度出发，以体育上市企业为核心研究对象，分析其营销行为以及相应的效果，从而得出企业营销行为的直观效果分析。
学界对于体育企业营销、赛事营销以及体育产业目前状况的分析都有了一定的成果，在理论上形成了一定的结构体系，但从前面的总结可以看出，理论界对于体育企业营销和赛事营销的研究主要处于系统分析梳理理论体系的阶段，并试图通过寻找一些经济学的内在理论，在证明营销的有效性，但真正深入研究体育营销，赛事营销微观效果的文章较少，缺乏一种直观科学的策略来判断该微观行为对企业个体和产业形成的真实影响。
最后，对于体育产业的研究，学者们主要从宏观的角度着手，研究体育产业整体特点，对于体育产业的产业结构、产业组织、产业发展、产业布局和产业政策等进行总结分析，为我们体育产业的发展提供环境分析。
参考文献：
[1]张昊.关于我大型赛事活动营销对其经济效益影响的微观行为效果论文资料由论文网www.7ctime.com提供,转载请保留地址.国体育产业化的几点深思[J]北京体育师范学院学报，1999（04）
[2]鲍晓明.我国体育产业的形成和发展[J]北京体育师范学院学报，1999（04）
[3]鲍晓明.我国体育产业发展中几个热点理由的冷深思[J]体育文史，1999（02） 全文地址：www.7ctime.com/fdcyxchlw/lw39511.html上一论文：谈谈我国式营销的“新常态”
摘 要：本文选择通过对体育企业赞助大型赛事活动的营销出发来分析微观企业主体行为在体育产业现今宏观环境中的微观效果，从而在分析出行为对企业自身影响的前提之下，总结出体育产业的宏观特征，为体育产业的良性发展提出一些建设性的意见。
关键词：大型赛事； 经济效益
1006-3315（2014）01-165-001
大型赛事营销活动是体育企业营销的重要环节，是品牌建立、市场销售的重要关键组成，它的成败很大程度上决定了体育产品企业的成长和发展。最规范最强大最有代表性的体育企业，他的微观行为（即企业自身的行为）可以代表整个行业的行为方式，而其行为产生的效果也具有很大的代表性，此外体育企业的信息相对公开透明为研究的展开提供了数据基础、实证分析，主要是建立在对数据的研究基础上对研究对象进行推断。
体育产业是指在人类社会经济发展的过程中产生的生产体育物质产品和精神文化的各经济组成部分的综合。随着国民生活水平的提高，体育产业也进入高速增长阶段，逐渐成为我国第三产业的核心部门之一。1995年6月，国家体育总局出台了《1995-2010年体育产业发展纲要》，指出中国体育产业要用十五年时间逐步建成适合社会主义市场经济体制，符合现代体育运动规律、门类齐全、结构合理、规范发展的现代体育产业体系。如今，据有关部门统计，现阶段全球体育产业的年产值高达4000多亿美元，并持续以超过20%的速度逐年增长。从我国的情况来看，体育产业总产值大约在1500～2000亿元之间，近15年来都处于高速发展的通道之中，预计到2011年，我国体育产业有望占GDP的0.2%～0.3%。此外体育产业由于其特殊的行业特点，从经济学的角度它兼具了公共物品和非公共物品的特点，它是一个高速发展的竞争市场；同时它的发展为国家的体育理念、国民素质、竞技事业、全民健身都提供了强有力的支持，推动了社会和经济发展。所以，体育产业的健康发展在国民经济体系中有着重要的作用，也是推动社会全民健康发展的重要因素。
体育企业是体育产业发展的核心力量，代表了最先进最规范最有代表性和发展潜力的行业力量。体育企业的发展由其自身的人才培养、产品质量、科技水平、市场份额、品牌价值等方面决定，但又有自身的特点——体育企业与体育赛事之间联系紧密。体育赛事是体育企业发展品牌推广的稀缺资源，在体育企业的发展过程中有着举足轻重的作用。纵观国际领先体育品牌的发展历史，无一不是一部企业与体育赛事的完美结合史。甚至可以说成功的营销大型体育赛事是一个体育企业发展壮大的关键，而持续的经营体育赛事是体育企业在这个产业的疆场上占据一席之地的必要条件。所以，本文将从赛事营销的效果角度分析我国代表性上市体育企业赛事营销对企业效益的影响，并通过定性分析总结现阶段我国企业的赛事营销能力，分析出企业的理由，指明未来方向。
无论是一个运动员，还是奥运会这样的大型赛事，都可视为营销学作用上的产品，这种理念可以称之为“体育产业营销”。而体育营销的另一方面是指运用营销学的原理，以体育赛事为平台进行的产品推广和品牌传播等行为的营销现象。显然本文所讨论的体育企业营销行为是指后者。理论界对体育企业营销活动的研究从进行营销活动的理论基础出发，在营销手段以及营销理念方面进行了定性分析，分析出了适合体育企业的营销手段，并从品牌影响力构建的角度说明了体育营销活动产生效果的依据。从以后的分析出发，我们可以对体育企业的营销活动有一个全面的认识，但我们可以发现学界对于体育营销活动的微观行为分析相对较少，缺乏通过定量分析来进行营销活动效果的研究。所以本文想从微观角度出发，以体育上市企业为核心研究对象，分析其营销行为以及相应的效果，从而得出企业营销行为的直观效果分析。
学界对于体育企业营销、赛事营销以及体育产业目前状况的分析都有了一定的成果，在理论上形成了一定的结构体系，但从前面的总结可以看出，理论界对于体育企业营销和赛事营销的研究主要处于系统分析梳理理论体系的阶段，并试图通过寻找一些经济学的内在理论，在证明营销的有效性，但真正深入研究体育营销，赛事营销微观效果的文章较少，缺乏一种直观科学的策略来判断该微观行为对企业个体和产业形成的真实影响。
最后，对于体育产业的研究，学者们主要从宏观的角度着手，研究体育产业整体特点，对于体育产业的产业结构、产业组织、产业发展、产业布局和产业政策等进行总结分析，为我们体育产业的发展提供环境分析。
参考文献：
[1]张昊.关于我大型赛事活动营销对其经济效益影响的微观行为效果论文资料由论文网www.7ctime.com提供,转载请保留地址.国体育产业化的几点深思[J]北京体育师范学院学报，1999（04）
[2]鲍晓明.我国体育产业的形成和发展[J]北京体育师范学院学报，1999（04）
[3]鲍晓明.我国体育产业发展中几个热点理由的冷深思[J]体育文史，1999（02） 全文地址：www.7ctime.com/fdcyxchlw/lw39511.html上一论文：谈谈我国式营销的“新常态”