论手机媒体对传统文化产业整合与创新-封面

论文导读：
摘要：手机媒体的出现加速了无线数字技术从手段和工具向内容和文化的战略转移。手机媒体对文化产业的影响是多方面、深层次的，从内容整合方式到文化产业的核心层，从业务服务创新到文化产业的层，从市场再造途径到文化产业的相关层。这些影响不但改变和创造了新的消费需求，引起文化投资结构着力点的变化，而且使移动信息技术渗透到文化产业的整个过程，从而极大地推进了文化产业结构的调整与升级。
关键词：手机媒体；文化产业；核心层；整合与创新
：A
当今世界各国抓住技术变革及其与文化产业融合发展的机遇，应对国际文化产业领域的挑战，把加强文化建设，积极推动本国文化产业发展，维护国家文化安全，作为重要的国家发展战略。由于移动通信技术的发展演进，手机不断丰富着自身的服务类型与文化内涵，从一种简单的话音通讯工具，延伸扩展为集文字信息、文化服务和视听娱乐等为一体的复合型传播媒介。特别是3G时代的到来，标志着移动通信从以语音为中心的时代向以移动数据业务为中心的时代转移。这些变化使手机媒介在文化产业领域得以深度参与，文化产业与手机媒体高度联姻，手机媒体在与文化符号整合互动的过程中不断丰富着自身的服务类型与文化内涵。与此同时，手机媒体也在不断地推动文化产业的更新与调整，使文化产业获得迅捷、高效的发展。2004年，国家统计局颁布了《文化及相关产业分类》，对我国文化及相关产业的概念、范围和分类标准作出了界定，把文化产业划分为核心层、层和相关层三个板块。手机媒体影响并改变着文化产业的这三个层级，为文化产业拓展了新的发展领域。

一、手机媒体改变文化产业核心层的内容整合方式

从国家统计局颁布的《文化及相关产业分类》看，文化产业的核心层包括传统的新闻、出版、影视和文化艺术等服务，这个层级圈落代表着文化资源的整合、文化内容的生产以及文化服务的面向，在整个文化产业链中具有极大的影响力与辐射力，是文化产业的核心群落。
首先，手机媒体使文化产业核心层的内容以新的形态呈现，方便大众消费。文化产业核心层与手机媒体进行组合式创新，开拓出新的文化业态与盈利模式，拓展了文化产业的横向发展空间，如文化产业核心层的电视、报纸、动漫和出版等传统文化业态与手机新媒体融合，产生了手机电视、手机报、手机动漫和手机出版等新文化产业形态。由于手机比报纸更灵活，比电视更便捷，比互联网更普及，所以这些文化新兴业态的服务方式和消费方式与传统业态相比发生了较大的变化。由于城市交通拥堵，许多人要把大量时间花在上下班途中，这就为手机图书、手机报提供了良好的市场，人们在享受手机带来的话音通信便利的同时，也得到了文化服务的便利。按照传播学的观点，选择的或然率=获得的报偿，付出的代价，其中，付出的代价包括：金钱代价、时间代价、精力代价等。手机媒体这一全新的数字化传播方式，大大降低了人们获得高满意度文化服务所需付出的时间代价、精力代价，从而获得人们的喜爱。手机与传统媒体结合，其效应不是在做加法，而是在做乘法。因为传统媒体、传统阅读形式无法去挖掘一些碎片时间、无聊时间和等候时间，但手机可以。所以手机与文化产业核心层结合后，能够产生一个非常明显的放大效应。
从核心层内容的欣赏方式上，手机的传播移动革命使得受众审阅时空得以重建，其主要表现：第一，在时间节奏上。手机媒体占据受众的是碎片化的日常时间，而非仪式化的节日时间；第二，在空间结构上。手机文化产业只需近距离的掌面空间，而非远距离的墙体式空间；第三，在欣赏状态上。手机动漫适合漫不经心的把玩式欣赏，而非沉浸式的深度投入。这些主体阅听方式的多层面变迁导致了传统文化产业核心层的内容形态改写，不仅在传播方式上进行了移动革命，还在内容本体层面、内容特征、审美时空、文化观照等方面也对文化产业核心层的内容整合方式产生了深刻影响。
其次，手机媒体还改变了文化产业核心层的内容创作与生产方式，带来巨大的市场效益。手机媒体革命的意义不同于人类历史上的任何一次传播革命，文字、书籍、电影、广播、电视的诞生改变了社会文明的传承与传播形态。而手机则完全开启了个人随时随地传播、创造、学习信息的时代，手机成为媒体，使得网络打破了时空障碍。通过手机媒体，人们可以进入互联网，可以自由创作内容并通过手机上传到网络空间或者相互进行传播，创造了巨大的市场和收益。手机媒体拉近了文化创造者、内容生产、市场流通诸因素之间的距离，不仅增强了文化产业核心层的内容互动，也改变了文化产业核心层面的内容创作方式。比如，2009年广东移动大力推广的红段子活动文化创业理念，鼓励广大群众编写原创红段子短信并上传。“红段子”的创作者可获得作品信息费50％下载分成、转发通信费20％分成。有效激发全民文化创造的热情和活力，去年红段子原创队伍人数超过15万，单条短信最高转发量超过110万次，带动了一批手机用户以短信创作形式进行个人创业，形成了信息服务产业的个源于：毕业设计论文www.7ctime.com
人创业模式。足见这种方式有效促进文化产业核心层的内容整合方式。不仅如此，手机还凭借成本低廉、传播及时、使用方便的优势，取得了爆发式的增长。据英国市场Portio Research最新发布的研究报告显示，2009年手机用户共发送了超过

5.5万亿条短信，产生了1506亿美元的市场。

最后，手机文化还可以反哺传统文化产业核心层的内容创作。手机文化产业自始是依托文化产业而发展起来的，但它的内容创作很快走出了对传统文化产业内容的依附，成为了一种具有独立特征的文化形态，并在自身发展的同时开始反哺传统文化产业核心层面的内容创意。通过手机媒体传播后得到大众认同的“微”文化，可以反哺传统文化产业核心层的内容创新，从而扩大生产，再进行市场推广。文化产业本质上属于媒介产业，是内容与受众之间双元互动的市场运作，其价值和效能由受众的结构和数量决定。因此，受众是文化产业得以发展的重要基石和原动力，没有受众，就没有文化事业和文化产业的兴旺。戏曲界名言：“北京学戏，天津唱红，上海赚包银。”这说明受众需要培育的，文化产品也需要提前“试水”的论文导读：
，以此检验受众的数量以及喜欢程度，只有“唱红”，才能赚“包银”。手机媒体具有分众、全时性传播的特点，传播效应较传统媒体佳，这就会让许多易于通过手机媒体进行传播的文化能够很快得到人们的认同和喜爱。如此一来，我们可以通过手机媒体进行消费文化的市场培育，把计划生产和打造文化产品的内容创作成适合于手机传播的形态，进行广泛的传播。随着受众的增多，影响力不断增强，再将“走红”了的内核文化从深度和广度等多维度进行产品打造，从而拓展市场。另外，还可以收集经过手机传“红”了的、大众喜欢的“微文化”或“微内容”，作为传统文化产业核心层内容的创意元素和素材生产出大众的喜爱的文化产品，这也可以赢得广泛的市场。目前很多热门影视剧都是从手机动漫改编而来的，如《爱情故事》等。在整个日本的出版物里面，销售量排名前三位的都是手机小说。2008年，日本十大畅销书中有一半是由手机小说改编的产品。当下，日本的手机小说、手机漫画正在成为带动电影、音乐、出版等多种媒体发展的一种新兴产业。