关于媒介产业经济学视角下媒介娱乐化

论文导读：动任何脑筋，而且能给人带来喜悦的商品来满足人们的身心愉快。这或许也就是《人在囧途之泰囧》能获得巨大成功的原因。那么媒介娱乐化的深层次动因是什么？首先我们可以肯定的是媒介娱乐化可以产生更多的经济效益。在市场经济下，各个媒介企业首先要保证能在这个市场下立足，这就首先要保证自己的经济效益。而随着时代的
【摘 要】媒介娱乐化在我国的发展已经成为一种趋势，尤其是近些年来，各种选秀类电视娱乐节目的风起云涌，以及电视新闻普遍娱乐化的发展趋势，使得媒介娱乐化现象成为备受关注的问题。这篇文章我们从产业经济学的角度下剖析媒介娱乐化，有助于人们深入地把握媒介娱乐化现象。
【关键词】媒介；娱乐化；产业经济学
媒介娱乐化是一种世界性的大趋势，有学者认为它出现于第二次世界大战后。媒介娱乐化最早始于新闻娱乐化，后来新闻节目娱乐化和各类节目娱乐性节目比重逐渐加大。中国的媒介娱乐化始于20世纪90年代，当时，市场经济推动下的媒介文化娱乐化已成为重要的文化景观之一。时至今日，这股潮流势头不减，与传统的刻板、说教式文化相比，娱乐文化呈现出更加鲜明，愉快的色调。它以轻松的姿态为人们提供快感。然而，在商业利益的驱使下，娱乐文化在迸发活力的同时，也在给这个社会带来很多危害。

1.媒介娱乐化的表现与危害

1.1 首先以感官享受为主

今天的大众传媒从以传者为中心专向了以受着为中心，受众的角色从“倾听”转向了“参与”，这就意味着传播者权威地位的消退，更重要的是意味了一种传播模式和立场的转移。这本应是一件有意义的事情，但在市场经济规则的作用下，经济利益的驱动和收视率的追求，使得传播者为了追求利益最大化，夸大信息本身所有的娱乐因素。比如过度的关注名人隐私而非事件本身，还有各种娱乐节目，选修节目等。

1.2 新闻报道叙述过度包装，缺少人文关怀，缺少真实性

新闻报道本身人们追求的是其真实性，但往往一些记者为了吸引人们的眼球，对新闻故事本事加以包装，夸张，使其故事更具可观行，娱乐性。但这往往会造成与故事本身相违背。

1.3 大量娱乐性电视剧和无厘头电影

这个是目前电视节目做火爆的一种，比如疯疯癫癫游世界的古装电视剧，比如《欢喜游龙》、《九岁县太爷》等这类电视剧大多历史背景模糊，内容虚构，有着固定的生产模式—帅哥明星担纲+唯美的时尚化的古典服装+曲折缠绵的传奇爱情故事。它们向观众提供的与其说是客观的历史知识还不如说是供观众情绪。还有近些年上映的一些无厘头电影，比如《花田喜事》等，毫无任何意义。虽然艺术中我们是可以允许适当的虚构，夸张，演绎，但电视剧更多的是传递一种“正能量”的生命态度，它对社会的发展具有重要的意义。

2.从产业经济学角度下分析媒介娱乐产生的原因

产业经济学（Industrial Economics）以“产业”为研究对象，主要包括产业结构、产业组织、产业发展、产业布局和产业政策等产业的概念有广义和狭义之分，其中，广义的产业概念指的是国民经济中的各行各业，包括农业、工业、服务业等一切领域。媒介具有信息组织+利益组织和控制对象三重属性，其中信息组织属性和利益组织属性决定了媒介具备成为“产业”的充分和必要条件，因此媒介也是一项产业。
我国的媒介娱乐化是伴随着媒介产业化的产生而出现的，媒介作为一种商品可以通过交换来满足人们的利益的需要。而经济学家往往以媒介的内容为起点来思考传播的商品形式，认为传媒的商品化过程涉及了讯息如何被转化为可在市场买卖的产品，如果套用经典的马克思式的政治经济学对媒体及其工业进行考察，那么媒体内容的商品化过程就是：撰稿人作为赚取工资的被雇佣者，他们出卖自己的劳动力，将他们的劳动力转化成为新闻稿和其他文章节目，最后他们被组合成一整套的产品，通过在市场上交换来获取更多的价值。因此我们可以发现媒介娱乐化终归是个必然现象，因为商品本身包含价值和使用价值，商品只有拥有了使用价值，才能通过交换来获得自己的价值。而媒介娱乐化则往往能满足现代人们的需要，因为在这个忙碌的社会，人们在工作繁忙之余，往往需要通过一些不源于：论文格式范文网www.7ctime.com
需要动任何脑筋，而且能给人带来喜悦的商品来满足人们的身心愉快。这或许也就是《人在囧途之泰囧》能获得巨大成功的原因。
那么媒介娱乐化的深层次动因是什么？
首先我们可以肯定的是媒介娱乐化可以产生更多的经济效益。在市场经济下，各个媒介企业首先要保证能在这个市场下立足，这就首先要保证自己的经济效益。而随着时代的进步，人们的眼光也变得更为挑剔，普通的媒介节目已经远远不能满足人们的需求，，没有需求，就不会产生交换，也就没有所谓的经济效益。论文导读：了依据和动力，并促使“事业性质、企业管理”模式最终确立，催生了媒介经营的思想，推动了媒介的产业化实践，促进了媒介自身的发展壮大。但是过多单独的从产业经济学出发看媒介娱乐化，我们会往往发现媒介阻止过多的把媒介娱乐当作一种商品来经营，过多的去追求其商业利益，因此才会产生大量庸俗的愉快。他们没有考虑媒介还有更深层
因此具有消费主义倾向的媒介通过把节目进行包装，使之更加视觉化，娱乐化，然后销售给受众，这样通过满足受众的需求而直接受益。与此同时，更高的收视率，点击率可以成为广告商的宠儿，这样通过进行“二次销售”卖给广告客户，获得更高的利润。因此，在市场经济的驱动下，外在的收视率，点击率成为衡量一个娱乐节目和栏目价值得到重要标准。而节目本身所包含的文化价值则基本被人们所忽略。媒介商业化的发展导致了人们对获利性比对文化质量更加重视。”
第二，媒介娱乐化被作为一种刺激商品销售的手段。通过娱乐在更多的方面刺激各种消费。众所周知，在当今时代，人们的注意力往往在稀缺资源上，因此媒介通过各种方法和手段来吸引人们的注意力，以达到刺激人们消费的目的。而受众在繁重的生活压力下，稀缺的就是能吸引眼球的娱乐。因此媒介娱乐化也就成为刺激商品消费最便捷的方法，这契合了米切尔在《娱乐经济——传媒力量优化生活》一书中提出的营销思路——用娱乐因素改造经济，他认为娱乐是拨动消费者心弦的利器之

一、“没有娱乐，就不能成其为商业。”因此媒介娱乐化也就成为一种必然。

3.如何治理媒介娱乐化

毋庸置疑，按照经济利益最大化、政治风险最小化的原则，传媒娱乐化获得其合理性的存在。并由此建构起带有积极意义的话语体系，“媒介”作为一个产业来讲，媒介娱乐化已经成为当前媒介发展的趋势，有它的存在的益处。但是，面对媒介娱乐化的过度发展，我们不得不采取相应的措施加以规范。
首先，严格把关广告的投放，媒介娱乐化产生的原因在于能提高收视率，而高的收视率能带来高额的广告收入，通过广告收入反哺给媒介本身。如果我们能够在广告投放上加以限制，对一些低俗节目禁止对其投放广告，则节目本身无收入来源，最后节目会因没法负担运行的费用而自身所关闭。 其次，规范市场化体质。从上述产生的原因我们可以得知，媒介娱乐化产生的根本原因是因为能带来利益。这就要求我们能从源头抓起，规范市场规则，对于过度的娱乐化产品，我们应该把它视之为假冒伪劣产品，坚决抵制其出现，让其在市场的大浪潮中被淘汰掉。
最后，我们应该对“媒介”在法律上，道德上进行规范，政府制定相关政策。做到有法可依，同时也可以杜绝新闻自由权利的滥用。另外，建立新闻评议组织对媒体及其业者道德水平进行评议，进行社会监督。提升媒介工作者的素质，它要求业者有较高的新闻素质和扎实的理论功底，能准确地从新闻事件中挖掘出具有新闻价值的东西来，而不是一味地去娱乐搞笑。
媒介组织更多地对媒介娱乐化持产业经济学视角，因为这个视角对我们媒介产业的改革提供了依据和动力，并促使“事业性质、企业管理”模式最终确立，催生了媒介经营的思想，推动了媒介的产业化实践，促进了媒介自身的发展壮大。但是过多单独的从产业经济学出发看媒介娱乐化，我们会往往发现媒介阻止过多的把媒介娱乐当作一种商品来经营，过多的去追求其商业利益，因此才会产生大量庸俗的愉快。他们没有考虑媒介还有更深层次的影响，人们的生活处处离不开媒介，他们影响着人们的生活，、对人们的价值观，世界观有着重要的影响。因此若仅仅把媒介当作商品，把媒介娱乐化当作一种追求利润的利器，那么我们这个社会的未来不知将走向何处。
参考文献：
李金梅.关于当下媒介娱乐化风潮的思考[J].新闻知识，2005，01：19-20.
李贤斌.媒介娱乐化的过度发展及其对策[J].湖北师范学院学报（哲学社会科学版），
26（4）：64-66.
[3]丛建安.狂欢背后的焦虑：媒介娱乐化研究综述[J].Southest Communication，2007（06）：60.
[4]蔡骐，蔡雯.娱乐化浪潮中的媒介文化──文化研究与传播政治经济学的解读[J].湖南大众传媒职业技术学院学报，2007，01：5-10.
[5]吴世文.多重视角中的媒介娱乐化现象[J].东南传播，2008（5）：76.
[论文导读：
6]陈簌雪.媒介娱乐化的现象研究——从批判的视角[J].商业文化，2011（03）：344-345.
[7]张娜.政治传播泛娱乐化的现实图景及思考[J].当代传播，2012（2）：47.
作者简介：张雨，南京财经大学新闻学院12级传媒经营管理专业硕士研究生。 摘自：本科生毕业论文范文www.7ctime.com